Apple не сможет увеличить продажи iPhone из-за промедления с ИИ — UBS

Еще один аналитик с Уолл-стрит засомневался в том, что Apple увеличит продажи iPhone до конца года. Дэвид Вогт из UBS отметил, что пользователи iPhone сохраняют лояльность к бренду, но отсутствие инноваций и промедление с внедрением ИИ не мотивируют их обновлять устройства. По мнению аналитика банка, компания вряд ли сможет изменить ситуацию даже с запуском нового iPhone осенью. Ранее Citi и Morgan Stanley понизили прогнозы по продажам смартфонов Apple до конца года.

«Мы не ожидаем значительных изменений в [дизайне смартфонов] или существенного улучшения Apple Intelligence в течение следующих 12 месяцев, даже после выпуска нового iPhone серии 17 осенью, что будет сдерживать спрос», — написал аналитик UBS Дэвид Вогт в аналитической записке, которую цитирует Barron’s.

Пользователи iPhone все еще остаются верными бренду Apple, но не мотивированы на покупку новых устройств, считают в UBS. Аналитики банка подсчитали, что потребители пользуются смартфонами Apple в среднем около 37 месяцев, тогда как год назад этот показатель был 34 месяца. Это говорит о том, что появление технологий искусственного интеллекта Apple Intelligence в iPhone 16, выпущенных прошлой осенью, не убедило покупателей обновлять гаджеты, пишет Barron’s. 

Вместе с тем пока нет значительного риска перехода пользователей на альтернативные бренды, по крайней мере за пределами Китая, считает UBS. Согласно опросу, проведенному инвестбанком, в США, Великобритании и Японии менее 30% респондентов ответили, что «с вероятностью» купят новый смартфон не от Apple, в то время как среди китайских потребителей так ответили 54% опрошенных.

Apple перенесла запуск обещанных обновлений технологий искусственного интеллекта для голосового помощника Siri с весны этого года на следующий год. Это означает, что надежды на цикл обновления iPhone покупателями угасают, а значит, Apple придется искать другие способы стимулировать продажи iPhone в краткосрочной перспективе, пишет Barron’s. 

Недавно Apple анонсировала первый за 12 лет редизайн iOS: обновление кардинально изменит внешний вид операционной системы, чтобы сделать ее более унифицированной и последовательной, написал Bloomberg со ссылкой на источники.

Кроме того, Apple может представить более серьезное новшество, выпустив первый складной смартфон в следующем году, пишет Barron’s со ссылкой на прогноз аналитика TF International Securities Мин-Чи Куо. По его данным, складной iPhone может появиться к концу 2026 года и будет стоить от $2000 до $2500.

На торгах 25 марта котировки Apple росли в моменте на 1,4%, до $223,9. Это максимальная стоимость акций за две недели. За последние 12 месяцев бумаги компании подорожали на 30%, но с начала года потеряли почти 12%. 

Citi 10 марта понизил прогноз по росту продаж iPhone на этот год с 5% до 2% после того, как Apple сообщила о задержке внедрения ИИ-функций в Siri. При этом Citi оставил неизменным прогноз по поставкам в следующем году — рост на 5%, а также сохранил рекомендацию покупать акции Apple и целевую цену в $275. Она предполагает рост котировок почти на 25%. 

Тогда же аналитик Morgan Stanley Эрик Вудринг также понизил прогноз по поставкам смартфонов Apple. Он считает, что компания не сможет превзойти объем 2024 года из-за отложенных запусков функций ИИ. Morgan Stanley сохранил рекомендацию «выше рынка», равноценную совету покупать акции, но снизил их целевую цену с $275 до $252.

UBS 25 марта сохранил рейтинг Neutral (эквивалент совету держать бумаги) для акций Apple с целевой ценой $236. Таргет предполагает рост стоимости примерно на 6% от текущей стоимости. 

По данным MarketWatch, из 50 аналитиков, отслеживающих акции производителя iPhone, 31 рекомендует их к покупке, 14 советуют держать бумаги в портфеле, а пятеро — продавать. Консенсусная цена составляет $253,7, что выше цены закрытия торгов 24 марта примерно на 15%.