Apple впервые решила закрыть фирменный магазин в Китае

Apple закрывает магазин в Китае впервые за всю свою историю. Это шаг назад на одном из ключевых рынков, где производитель iPhone пытается восстановить позиции после снижения продаж.

Фирменный магазин Apple в престижном торговом центре Parkland, расположенном в городе Даляне на северо-востоке Китая, прекратит работу 9 августа, сообщила компания на своем китайском сайте. В результате в городе с населением 7,5 млн человек останется всего один магазин Apple. 

«Учитывая уход ряда арендаторов из Parkland Mall, мы приняли решение закрыть магазин в этой локации», — цитирует Bloomberg заявление Apple. Гонконгская South China Morning Post отмечает, что закрытие последовало за ребрендингом Parkland в Intime City после смены управляющей компании. 

Прежний оператор торгового центра уже несколько лет испытывает финансовые трудности и ведет судебные тяжбы, рассказал источник Macrumors. В итоге мажоритарный акционер в 2025 году взял под полный контроль аренду и операционную деятельность комплекса. По словам источника, торговый центр также покинули Hugo Boss, Michael Kors, UGG и другие известные бренды.

В 2024 году у Apple работали 57 магазинов в Большом Китае, который включает материк, Гонконг, Макао и Тайвань. 16 августа компания откроет свой третий магазин в Шэньчжэне. Но хотя Apple продолжает развивать розничную сеть, после пандемии темпы замедлились: теперь компания делает ставку на запуск онлайн-магазинов в новых странах и обновление существующих точек, пишет Bloomberg. 

Продажи Apple в Китае во втором квартале сократились на 2,3% — до $16 млрд, тогда как аналитики ожидали $16,8 млрд, отмечает агентство. При этом конкуренция со стороны китайских брендов усиливается. Во втором квартале Huawei вернула первое место на рынке смартфонов в материковом Китае, несмотря на снижение продаж, сообщает South China Morning Post со ссылкой на опубликованный 28 июля отчет Canalys. Vivo, которая лидировала год назад, переместилась на второе место. Oppo заняла третье место, Xiaomi — четвертое. Apple замкнула пятерку с долей около 15%.

Bank of America ожидает, что 31 июля Apple объявит результаты за прошлый финансовый квартал в рамках прогнозов. При этом BofA допустил, что прогноз компании на текущий квартал окажется чуть выше ожиданий рынка, пишет The Street. «В преддверии публикации результатов за третий финансовый квартал 2025 года, которая состоится после закрытия рынка 31 июля, мы отмечаем умеренно негативные настроения инвесторов на фоне неопределенности, связанной с пошлинами, рисками для App Store в связи с расследованием Минюста США, и медленным прогрессом [компании] в сфере искусственного интеллекта», — цитирует The Street записку аналитической команды BofA для клиентов.

BofA указывает: Apple традиционно не спешит с внедрением новых функций до их полной готовности, но «темпы развития ИИ вне компании — головокружительные». Siri, которая до сих пор не может конкурировать со сторонними ИИ-ассистентами, подрывает репутацию компании как инноватора, заявил инвестбанк. Apple рассматривает покупку интернет-поисковика Perplexity AI — и, по мнению BofA, такая сделка «могла бы позитивно сказаться» на его акциях, которые сейчас находятся «на скамейке штрафников» из-за отставания в сфере ИИ.

По оценкам аналитиков, опрошенных FactSet, Apple может сообщить о росте прибыли за минувший квартал на 1,4% — до $1,42 на акцию, выручки — на 3,9%, до $89,1 млрд. В отношении текущего квартала консенсус-прогноз Уолл-стрит предполагает прибыль на уровне $1,65 на акцию — лишь на цент выше прошлогоднего показателя — при увеличении выручки на 2,9%, до $97,67 млрд.