Burberry возвращается в британский индекс «голубых фишек» спустя год. Что дальше?

Burberry вернется в индекс FTSE 100 после года отсутствия. Рост капитализации более чем на 70% под руководством Джошуа Шульмана, который делает упор на возвращение бренда к своей британской идентичности, — позволили компании укрепить позиции и вновь оказаться в индексе «голубых фишек». Как ожидается, это усилит интерес инвесторов и поддержит акции Burberry.

Спустя год после того, как производитель предметов роскоши Burberry потерял место в британском индексе «голубых фишек», он возвращается в элиту фондового рынка Великобритании, передает Bloomberg со ссылкой на FTSE Russell. Компания, наиболее известная своими клетчатыми тренчами, вновь войдет в индекс FTSE 100 начиная с 22 сентября, уточняет Reuters.

Акции компании подорожали на 0,8% на открытии торгов в Лондоне, но затем растеряли рост и ушли в минус на 1,8%. С начала года рыночная стоимость компании подскочила на 30%.

Burberry утратила место в индексе FTSE 100 вскоре после прихода в компанию в 2024 году Джошуа Шульмана в качестве генерального директора. На тот момент бренд сталкивался с провалившейся стратегией, падением продаж и прибыли, а акции компании обвалились более чем на 76% с пика апреля 2023 года, писал Bloomberg. Капитализация Burberry опустилась ниже уровня, необходимого для сохранения в списке «голубых фишек», и компания выбыла из него после 15 лет присутствия. Однако рост котировок более чем на 70% при руководстве Шульмана поднял рыночную стоимость люксового бренда примерно до £4,6 млрд ($6,2 млрд), что позволило ему вернуться в индекс. 

Шульман успешно переориентирует бренд на фокус на британских корнях и активнее продвигает ключевые категории верхней одежды — шарфы и тренчи, что помогает ему противостоять общему спаду спроса на предметы роскоши, объясняет Bloomberg. Согласно отчету за второй квартал, продажи Burberry сократились меньше, чем ожидалось. Наиболее заметный рост показал рынок Северной и Южной Америки: там рост составил 4% против ожидавшихся 0,8%. Компания объяснила это притоком новых покупателей. По словам Шульмана, хорошо продавались легкие куртки, что отражает стратегию Burberry по усилению позиций в сегменте верхней одежды.

Новый глава сменил курс предыдущего руководства на продвижение дорогих сумок — стратегию, которая не получила отклика у клиентов, писал ранее Bloomberg.

«Возвращение Burberry в FTSE 100 станет признанием восстановления интереса к бренду и спроса, которые поддерживает новое стратегическое направление», — заявил аналитик Deutsche Bank Адам Кокрейн.

Включение в индекс может стимулировать дополнительный спрос на акции компании со стороны фондов, отслеживающих его динамику, отмечает Bloomberg. «Нахождение в индексе расширяет доступ к инвесторам, особенно пассивным, что будет поддерживать цену после включения, когда они будут ребалансировать свои портфели», — отметила аналитик Morningstar Елена Соколова.

Из 20 аналитиков, покрывающих акции модного дома, большинство — 11 — настроены нейтрально и советуют держать их в порфтеле (рейтинг Hold). Месяц назад таких рекомендаций у компании было 10, а рекомендаций к покупке —семь. Теперь покупать бумаги Burberry предлагают шесть аналитиков (рейтинги Buy и Overweight). Трое — советуют продавать (Underweight и Sell). 

Barclays 3 сентября поднял целевую цену акций Burberry с 1250 до 1360 пенсов, сохранив при этом нейтральную позицию. Прогноз банка предполагает рост акций более чем на 8%.