Moët и Dior снова в моде: у LVMH выросли продажи. Что это значит для рынка?

Продажи лидера мирового рынка люксовых товаров LVMH неожиданно вернулись к росту в третьем квартале: покупатели активно тратили на шампанское Moët & Chandon и ароматы Dior. Это может свидетельствовать о том, что рынок предметов роскоши начинает восстанавливаться после продолжительного спада, пишет Bloomberg.

Французская группа компаний LVMH во вторник сообщила, что ее органические продажи (выручка за исключением нерегулярных факторов, таких как списания или поглощения) в третьем квартале выросли на 1% — до €19,1 млрд, — впервые после двух подряд кварталов с отрицательной динамикой. Более того, LVMH смогла превзойти ожидания аналитиков (€18,2 млрд, по данным FactSet), пишет Barron’s.

Показатели всех подразделений компании оказались лучше прогнозов Уолл-стрит, включая ключевое направление моды и изделий из кожи: у него органические продажи упали на 2%, а аналитики ждали худшего, отмечает Bloomberg.

Крупнейшая в мире компания в сфере предметов роскоши, возглавляемая миллиардером Бернаром Арно, оказалась в затяжном спаде, особенно ощутимом в Китае: этот регион долгое время был основным драйвером роста, пишет Bloomberg. Однако теперь ситуация улучшилась: выручка в регионе, включающем Китай, выросла в прошлом квартале на 2% после падения на 9% в первой половине года. Несмотря на макроэкономическую неопределенность, спрос в стране остается обнадеживающим, заявила финансовый директор LVMH Сесиль Кабани в разговоре с аналитиками после публикации отчета.

Подразделение вин и крепких напитков, испытывавшее трудности на протяжении двух с половиной лет, показало рост благодаря пополнению запасов шампанского в США и хорошим продажам розового вина. В целом выручка в США выросла на 3%, тогда как в Европе и Японии снизилась на 2% и 13% соответственно. В прошлом году продажи в Японии резко выросли за счет китайских туристов, стремившихся воспользоваться слабой иеной, но сейчас ситуация вернулась к норме, пояснил Bloomberg.

Кабани предупредила, что в четвертом квартале база для сравнения будет менее благоприятной, чем в третьем. При этом в 2026 году ситуация, наоборот, станет более благоприятной для роста.

Отчетность была опубликована после закрытия торгов в Париже, которые закончились снижением на 1,4%. Бумаги LVMH на внебиржевом рынке в США подскочили на 8,8%.

LVMH традиционно считается индикатором состояния отрасли. Поэтому вслед за ее бумагами на американском OTC-рынке подорожали и бумаги других люксовых брендов: Kering (владелец Gucci, +5,6%), Hermès (+2,9%) и Richemont (владелец Cartier, +4%).

По словам аналитика Morningstar Елены Соколовой, у компании сохраняется потенциал роста в Китае, поскольку «потребители по-прежнему располагают значительными сбережениями после пандемии». Возвращение LVMH к росту в этом регионе должно оказать положительное влияние на настроения в отрасли, добавила она.

«В целом, мы рассматриваем эти результаты как шаг в правильном направлении», — отметил аналитик RBC Capital Markets Пирал Дадания в заметке, которую цитирует Bloomberg.

У акций LVMH, по данным FactSet, 28 рейтингов от аналитиков, и большинство советуют покупать бумаги: 13 рейтингов Buy и три Overweight. Еще 11 рекомендуют держать (Hold), один — продавать (Underweight).