Почти живая музыка: как искусственный интеллект захватывает чарты

Группа The Velvet Sundown внезапно стала популярной, на момент написания статьи у нее почти миллион постоянных слушателей, а некоторые песни набрали больше 2 млн прослушиваний на Spotify. Она исполняет смесь инди- и поп-рока, на фото с «концерта» — четыре исполнителя, в классических образах рок-музыкантов из 70-х, вдохновенно поющих со сцены. Единственный нюанс — все: от музыки до фотографий группы — создано ИИ. Как ИИ-треки, исполнители и приложения меняют ландшафт музыкальной индустрии, чем это грозит лейблам и исполнителям и как они на этом смогут заработать?

Кейс The Velvet Sundown вызвал много шума в СМИ, о группе написали The Guardian, CNBC и британская The Standard. Хайпа добавил и разговор некоего Эндрю Фрелона с журналом The Rolling Stone в начале июля, он называл себя пресс-секретарем несуществующей группы. При этом, официальный аккаунт группы в соцсети X отрицает связь с Фрелоном. «Мы понимаем интригу, которую вызывает наш проект, и мы здесь не для того, чтобы развеивать тайну», — такой комментарий получило издание с аккаунта группы на Spotify. Мистификация только подогрела интерес публики к новому явлению. 

Сейчас в разделе «Биография» в аккаунте группы в Spotify указана довольно расплывчатая формулировка: «это проект синтетической музыки, созданный под творческим руководством человека, а также сочиненный, озвученный и визуализированный при поддержке искусственного интеллекта». «Это не трюк — это зеркало. Продолжающаяся художественная провокация, призванная бросить вызов границам авторства, идентичности и будущему самой музыки в эпоху искусственного интеллекта», — говорится в разделе.

Но, несмотря на то, что группы не существует, это не мешает ей зарабатывать реальные деньги, согласно оценкам калькулятора роялти от стриминга ChartMasters, песня The Velvet Sundown заработала около $34 235 за 30 дней на всех платформах потокового аудио.

Но история с The Velvet Sundown — это далеко не первый подобный случай. 

Обозреватель Music Business WorldWide Тим Ингам также нашел на Spotify «дарк-кантри» коллектив Aventhis с более чем миллионом ежемесячных прослушиваний, и алгоритмы начали выдавать ему и других исполнителей.      «The Devil Inside  — это “группа”, у которой около 700 тыс. слушателей на Spotify ежемесячно. Как и Aventhis, они “проверены” Spotify, а их самый популярный трек — Bones In The River — на сегодняшний день имеет 1,6 млн прослушиваний», — написал он.

Сгенерированные треки уже попадали в европейские чарты и в тренды TikTok, а всемирно известный продюсер Тимбалэнд недавно запустил проект Stage Zero, который использует ИИ для создания музыки и артистов, и первая из них — TaTa. 

Тимбалэнд называет новый жанр A-pop, от аббревиатуры AI, то есть ИИ. «Она не аватар. Она не персонаж. TaTa — живая, обучающаяся, автономная музыкальная исполнительница, созданная с помощью искусственного интеллекта. TaTa — начало чего-то большего. Она — первая артистка нового поколения. A-Pop — это следующая ступень культурной эволюции, а TaTa — ее первая икона», — приводит комментарий Тимбалэнда издание Music Business Worldwide. 

«Если другие продюсеры начнут это делать… и это создаст совершенно иную модель музыкальной индустрии, которую мы пока не можем предсказать», — говорит CNBC Джейсон Паламара, доцент кафедры музыкальных технологий в Школе искусств и дизайна Херрона. 

Одновременно количество сгенерированных треков растет по экспоненте. В январе французский потоковый музыкальный сервис Deezer внедрил инструмент обнаружения музыки на базе ИИ, в апреле он сообщил, что около 18% всех треков, загружаемых на платформу, полностью сгенерированы искусственным интеллектом. Spotify не раскрывает эти данные. 

При этом сгенерированные ИИ треки не маркируются (за редким исключением) и с каждым годом их все сложнее отличить от созданных человеком. У нас на глазах формируется новый образ музыкальной индустрии — с новыми игроками и правилами, которые только предстоит установить. 

Сейчас музыкальным ИИ-продюсером и музыкантом может стать буквально каждый. Чтобы создать свой собственный хит на основе короткого промта вам понадобится буквально пара минут, простейшие композиции можно создавать бесплатно.

По подписке стоимостью $8 или $24 в месяц на сервисах Suno и Udio можно получить доступ к дополнительным платным функциям — вроде создания четырех проектов одновременно. Также есть опция загрузить свой текст или полуготовый трек для работы с ними в приложении или собрать бэнд сессионных ИИ-музыкантов.

Компании из «Великолепной семерки» не остались в стороне от бурного развития ИИ-музыки и выпускают приложения и инструменты для ее генерации. Meta выпустила JASCO, AudioCraft и MusicGen, Google — MusicLM, Lyria и Music AI Sandbox, а Apple внедрила ИИ-решения в фирменную программу для создания музыки Logic Pro весной 2024 года. Microsoft решил поставить на приложение Suno и включил его в качестве плагина в Microsoft Copilot.

Треки The Velvet Sundown, TaTa, The Devil Inside и Aventhis были созданы как раз с помощью приложения Suno. Джейсон Паламара в интервью CNBC называет два приложения — Suno и Udio — «золотым стандартом» современных генераторов музыки на основе ИИ. Они не требуют от пользователя никаких специализированных знаний и способны создать трек на основе одного промта за несколько секунд. 

Suno стал широко доступен с 20 декабря 2023 года после запуска веб-приложения и заключения партнерства с Microsoft, указано на сайте компании. 

Suno основали Майкл Шульман, Георг Куско, Мартин Камачо и Кинан Фрейберг. Все они работали в стартапе Kensho в сфере искусственного интеллекта, прежде чем основать собственную компанию в Кембридже, штат Массачусетс. По данным Clay, компания собрала $125 млн в рамках второго раунда инвестиций и оценивается в $500 млн. Crunchbase указывает в качестве ведущего инвестора Lightspeed Venture Partners. 

В феврале Amazon представила новую версию своего голосового помощника Alexa на базе искусственного интеллекта, и среди возможностей следующего поколения Alexa+ — интеграция с Suno. В июле стало известно, что Suno наняла Пола Синклера, бывшего генерального директора Atlantic Records, на должность главного музыкального директора, который будет курировать интеграцию инструментов ИИ в процесс создания песен.

Второе нашумевшее приложение называется Udio. Его основали Ярослав Ганин и Дэвид Фэннин Дин. В прошлом году Udio получила $10 млн от группы инвесторов, в том числе от Andreessen Horowitz, писал Bloomberg. 

Посевной раунд Udio привлек известных инвесторов в сфере технологий и музыки, включая соучредителя Instagram Майка Кригера, руководителя Google DeepMind Ориоля Виньялса, музыкантов will.i.am и Common, продюсера Кевина Уолла и платформу распространения музыки UnitedMasters. Схема работы такая же, цена платной подписки тоже. 

Внедрение ИИ в музыкальную сферу одним приносит доход, а другим убытки. 

По данным отчета 2024 года от компании CISAC доходы поставщиков услуг ИИ значительно вырастут в течение следующих пяти лет, а создатели контента рискуют потерять значительную часть своего текущего дохода. Создатели музыки и аудиовизуального контента столкнутся с риском потери почти четверти своих доходов к 2028 году. Это означает совокупный убыток в размере €22 млрд за пятилетний период (€10 млрд в музыке и €12 млрд в аудиовизуальном секторе).

Артисты и звукозаписывающие студии с разной степенью успеха уже борются за справедливое использование своих работ и внедрение новых схем получения роялти. 

В июне представители британской музыкальной индустрии — от Элтона Джона до Дуа Липы — выступали против законопроекта об использовании данных, который упрощает доступ крупных технологических компаний к авторским материалам артистов. Протест не сработал, и законопроект был принят в июне, поставив музыкантов в уязвимое положение, указывает Standart.

У крупных держателей лицензий дела с получением справедливых авторских идут куда лучше. 

В июне прошлого года Sony Music Entertainment, UMG Recordings, входящая в Universal Music, и Warner Records подали иск к Suno и Udio о нарушении авторских прав при обучении моделей. Некоторые сгенерированные песни были практически идентичны оригинальным трекам, на которых обучались модели. Ассоциация звукозаписывающих компаний Америки назвала обучение моделей умышленным нарушением авторских прав «в невообразимых масштабах» и потребовала выплаты до $150 тыс. за каждое использованное произведение, что в сумме может составить миллиарды долларов. 

Девять месяцев спустя те же компании оказались за столом переговоров. Теперь они обсуждают соглашения о лицензировании музыки для ИИ, которые позволят стартапам продолжать обучение по каталогам — при условии, что лейблы, а в конечном итоге и их артисты, будут получать оплату.

Как сообщает The Wall Street Journal, звукозаписывающие компании требуют выплаты лицензионных сборов, компенсации за использование в прошлом и миноритарных пакетов акций в обеих компаниях. 

Чтобы определить, какие суммы должны получать артисты и лейблы, компании хотят, чтобы стартапы разработали технологию идентификации и атрибуции (похожую на Content ID YouTube), чтобы отслеживать, когда и как используется песня, сообщили источники. А значит, компании и артисты смогут получать за это использование полагающиеся им деньги. 

Кроме того, компании хотят быть активными участниками производства музыкальных продуктов, выпускаемых ИИ-стартапами, в том числе, иметь право голоса в вопросах их разработки и принципов работы, пишет WSJ.

Эти переговоры — не просто попытка урегулировать судебный иск. Речь идет об установлении новых правил использования музыки, защищенной авторским правом, для обучения ИИ.  

Борьба идет за перспективный рынок: аналитики из Grand View Research в своем отчете оценивали объем музыкального ИИ-рынка в 2023 году в $440 млн и прогнозировали, что он может вырасти до $2,7 млрд к 2030-му, он будет расти на 30% в год. Портал Research аnd Markets еще более оптимистичен: в 2024 году он оценивал рынок ИИ-музыки в $419 млн и предсказывал, что он вырастет до $4,3 млрд к 2029 году.