Prada сделала это снова: у нее выросла выручка, хотя у других спад. Помогают зумеры

Модный дом Prada отчитался о росте выручки в первом квартале. Избежать спада, который затронул практически весь сектор роскоши, компании помогает бренд Miu Miu, популярный у поколения зумеров: он по-прежнему пользуется большим спросом. При этом лидеры рынка — французские LVMH и Kering (владелец Gucci) — ранее отчитались о снижении продаж, а Hermès — о редком для себя замедлении темпов роста. 

Выручка Prada по итогам первого квартала выросла на 13% и составила почти 1,34 млрд евро ($1,53 млрд), отчиталась компания в среду. Аналитики ожидали, что выручка составит около 1,33 млрд евро, написала The Wall Street Journal со ссылкой на консенсус-прогноз Visible Alpha.

Продажи бренда Prada остались на уровне первого квартала прошлого года, когда результаты были особенно сильными, отметила компания. В то же время розничные продажи Miu Miu — взлетели на 60% год к году.

Вся группа Prada показала двузначные темпы роста выручки во всех регионах, включая 10% роста в Азиатско-Тихоокеанском регионе и в Северной и Южной Америке, а также на 26% на Ближнем Востоке.

«Prada продемонстрировала устойчивость, даже в сравнении с лучшим кварталом 2024 года, — заявил глава кормпании Андреа Герра, его слова приводятся в сообщении компании. — Во втором полугодии база сравнения станет немного менее сложной, но мы ожидаем, что динамика в отрасли останется непростой».

Большинство компаний люксового сектора сталкиваются с ослаблением спроса в Китае на фоне спада в секторе недвижимости и замедления экономики, а также отмечают более сложные условия на рынке США в начале года, пишет Bloomberg. О снижении продаж в США и регионе, включающем Китай, уже отчитался лидер мирового люксового рынка LVMH (владеет брендами Louis Vuitton и Christian Dior). Французская группа Kering, владелец Gucci, также показала падение выручки в первом квартале. 

Еще один избегающий пока падения продаж люксовый бренд — французский Hermès — сообщил о редком для себя замедлении темпов роста выручки в прошлом квартале, объяснив это снижением спроса на роскошь в Китае.

При этом еще до публикации отчета Prada аналитики JPMorgan говорили, что компания наряду с Richemont (владельцем Cartier), скорее всего, будут выделяться в этом сезоне отчетности благодаря силе их брендов, ценовой политике и способности справляться с рыночной неопределенностью, пишет WSJ.

В апреле Prada сообщила, что договорилась о покупке бренда Versace у американского модного конгломерата Capri Holdings за $1,38 млрд. Переговоры между сторонами длились несколько месяцев, но соглашение было достигнуто, несмотря на глобальную нестабильность на рынках, вызванную торговой политикой президента США Дональда Трампа, которая поставила сделку под угрозу срыва, писали Bloomberg и The Wall Street Journal.

Несмотря на то, что восстановление проблемного бренда Versace потребует времени, сделка может помочь Prada укрепить свои позиции в конкуренции с гигантами рынка LVMH и Kering, говорили аналитики. 

Акции Prada на бирже в Гонконге 30 апреля подешевели на 1,2% — до 48,5 гонконгского доллара ($6,3). Торги закончились до публикации отчетности. По сравнению с началом года бумаги компании упали почти на 20%.

Капитализация Prada все еще остается значительно меньшей, чем у основных конкурентов: после снижения на 32% с пика стоимости в феврале рыночная стоимость Prada составляет около 16 млрд евро, тогда как LVMH — порядка 244 млрд евро, по данным MarketWatch.

Ни один аналитик сейчас не советует продавать акции Prada, следует из данных FactSet. 15 аналитиков присвоили бумагам рейтинги Buy или Overweight (рекомендации покупать), еще четверо считают, что бумаги стоит держать (Hold).