Sony повыcила цены на PlayStation 5 из-за сложной экономической обстановки

Sony подняла цену на свою флагманскую консоль PlayStation 5 в Европе, Австралии и Новой Зеландии, объяснив решение «сложной экономической обстановкой». На Уолл-стрит считают, что вслед за этим последует повышение и в США — на 30%. Игровая приставка Sony собирается в Китае, на ввоз продукции из которого теперь действуют американские пошлины в 145%.

Sony повысила цену на свою флагманскую консоль PlayStation 5 в Европе, Австралии и Новой Зеландии, сообщила компания в официальном блоге. Она заявила, что приняла это «трудное решение» на фоне «сложной экономической обстановки, включая высокую инфляцию и колебания валютных курсов».

В Европе PlayStation 5 Digital Edition теперь стоит 499,99 евро вместо 449,99 евро. В Великобритании рекомендованная розничная цена увеличилась с 389,99 до 429,99 фунтов стерлингов. Цены на версию PS5 с HD Blu-ray-приводом и обновленную модель PS5 Pro в Европе и Великобритании остались без изменений. 

Консоль, выпущенная более четырех лет назад, дорожает не впервые. В 2022 году Sony поднимала стоимость PS5 в нескольких странах, в прошлом году цены выросли и в Японии, отмечает CNBC.

На подразделение игр и онлайн-сервисов Sony приходится более трети доходов компании. По итогам третьего квартала 2024-го года, закончившегося 31 декабря, Sony отчиталась о росте операционной прибыли игрового подразделения, в частности продажи PlayStation 5 увеличились до 9,5 млн консолей по сравнению с 8,2 млн годом ранее. Прибыль компании продолжит расти в течение следующих трех–четырех лет благодаря успехам в игровых и музыкальных направлениях, писали аналитики Jefferies после публикации той отчетности в феврале. 

При этом производители игровых приставок являются наиболее уязвимыми игроками в индустрии видеоигр, которых затрагивают новые торговые сборы США, считает аналитик Bloomberg Intelligence Натана Найду. В отличие от компаний, которые продают в основном цифровой контент, те, кто выпускают консоли, зависят от стабильности мировой торговли и физического производства, говорит он. По словам аналитика, на долю США приходится 29% выручки Sony и 37% продаж ее конкурента — японской Nintendo. Этот рынок необходим обеим компаниям: американские потребители определяют мировые тенденции, а рекомендации, передаваемые «из уст в уста», повышают спрос на продукцию, пишет Bloomberg. 

Аналитики Bloomberg Intelligence в рамках своего базового сценария предусмотрели повышение цен на все игровые консоли в США на 30%, включая и Sony, и Nintendo. Они полагают, что компании будут пересматривать цены по всему миру. Sony пока сохранила стоимость PlayStation 5 в США без изменений. 

«Сейчас подходящий момент для повышения, так как негативная реакция пользователей была бы относительно сдержанной, — считает глава консалтинговой компании Kantan Games Серкан Тото (цитата по CNBC). — Я был бы очень удивлен, если бы Sony смогла сохранить стабильные цены на PlayStation в США». Он ожидает, что компания пересмотрит ценник, когда направление торговой политики президента США станет более ясным.

Консоли обеих компаний собираются в Китае, на ввоз в США продукции из которого распространяется пошлина в размере 145%. В пятницу вечером США исключили смартфоны, компьютеры и другие электронные устройства из-под действия сбора с китайской продукции и универсальной пошлины в 10%, которая действует в отношении многих других стран. Однако эти изменения не коснулись игровых приставок, отметил Nikkei Asia.

Депозитарные расписки Sony в Нью-Йорке выросли на торгах в понедельник на 1,7%. За последние три месяца бумаги компании подорожали почти на 8,5%, за год их стоимость поднялась примерно на 40%. Акции растут на фоне усиливающихся ожиданий успеха компании в сфере видеоигр и на других развлекательных направлениях, писал в феврале MarketWatch.  

По данным MarketWatch, из 28 аналитиков, присвоивших рейтинг Sony, лишь двое советуют продавать ее бумаги (оценки Underweight и Sell). 24 аналитика советуют покупать их (Buy и Overweight), а оставшиеся двое – держать в портфеле (Hold).