Возвращение Snack Wrap помогло увеличить продажи McDonald's. Что будет дальше?

McDonald’s смог в третьем квартале нарастить продажи быстрее, чем ждали аналитики: клиентов привлекли недорогие позиции вроде возвращенного в меню Snack Wrap. При этом рост сопоставимых продаж в мире оказался выше, чем в США. Компании признала, что трафик со стороны потребителей с низким доходом падает уже почти два года, и предупредила, что давление на них сохранится как минимум до 2026-го.

Отчет McDonald’s превзошел ожидания Уолл-стрит по продажам в третьем квартале, отражая усилия компании по привлечению более экономных клиентов, что помогло ей выйти из периода стагнации, объясняет MarketWatch. Сопоставимые продажи сети увеличились на 3,6%, переломив прошлогоднее снижение на 1,5% и почти совпав с ожиданиями Уолл-стрит, согласно данным StreetAccount, которые приводит CNBC. При этом в США рост составил 2,4% — против 2,5% в прошлом квартале и прогноза Уолл-стрит в 1,9%. Компания объяснила результат увеличением среднего чека, а не притоком посетителей — они готовы платить больше за блюда McDonald’s, несмотря на продолжающиеся «ценовые войны» между сетями быстрого питания, отмечает телеканал.

Стремясь привлечь экономных клиентов, McDonald’s впервые за девять лет вернул в прошлом квартале в меню продукт Snack Wraps по цене $2,99. Финансовый директор Иэн Борден отметил, что это стало одним из самых успешных запусков за последние годы: Snack Wrap заказал почти каждый пятый покупатель.

За пределами США McDonald’s показал еще более сильный прирост сопоставимых продаж — на 4,3%. 

Чистая прибыль за третий квартал составила $2,28 млрд или $3,18 на акцию — по сравнению с $2,26 млрд или $3,13 на акцию годом ранее. Исключая расходы на реструктуризацию и другие статьи, скорректированная прибыль составила $3,22 на акцию, тогда как аналитики ожидали $3,33. На прибыль отрицательно повлияла более высокая эффективная налоговая ставка, пишет CNBC. Выручка увеличилась на 3% и достигла $7,08 млрд против прогноза в $7,1 млрд.

На протяжении более чем года McDonald’s, традиционно считающийся индикатором финансового состояния потребителей, предупреждает о сокращении трат на питание вне дома — особенно среди клиентов с низким доходом. Эта тенденция продолжилась и в третьем квартале, отмечает CNBC.

«Мы продолжаем наблюдать разделение потребительской базы: посещаемость ресторанов быстрого обслуживания со стороны покупателей с низким доходом сократилась почти на двузначные значения в третьем квартале — тренд, который сохраняется уже почти два года. В то же время посещаемость клиентов с более высоким доходом остается сильной, увеличившись почти на двузначные значения за квартал», — сказал генеральный директор Крис Кемпчински.

Он добавил, что, по прогнозам McDonald’s, давление на финансовое состояние потребителей сохранится как минимум до 2026 года. 

Сеть мало что может поделать с макроэкономическими тенденциями, при которых американцы с высокими доходами продолжают свободно тратить, тогда как семьи с доходом $50 000 в год и ниже вынуждены реже позволять себе даже недорогой бургер McDouble, отмечает Quartz. 

Акции McDonald’s на торгах 5 ноября подскочили на 2%. Их стоимость с начала года увеличилась примерно на 5,3% при 15-процентном росте индекса S&P 500.

Уолл-стрит на перспективы компании смотрит с осторожностью: покупать ее акции советуют только 18 аналитиков из 40-ка, показывает MarketWatch. 20 — занимают нейтральную позицию с рейтингом «держать». Двое — рекомендуют бумаги McDonald’s к продаже. Средняя целевая цена предполагает потенциал роста котировок на 10%. 

Акции компаний потребительского сектора в целом заметно отстают от рынка в этом году, что подчеркивает проблемы американских домохозяйств, обращает внимание Bloomberg. Рынок труда теряет импульс, многие компании сокращают штат, а введенные президентом Дональдом Трампом пошлины удерживают высокие цены на продукты, одежду и электронику, пишет агентство. 

«Если бы не инвестиции в ИИ, в инвестиционном сообществе звучало бы гораздо больше тревоги на фоне замедления рынка труда и признаков напряжения у потребителей», — цитирует Bloomberg главного рыночного стратега JonesTrading Institutional Services Майкла О’Рурка.