eBay купит у Etsy платформу для зумеров за $1,2 млрд. Взлетели акции обеих компаний
Акции Etsy и eBay подорожали после сообщения о сделке между двумя компаниями на $1,2 млрд / Фото: Hrach Hovhannisyan / Shutterstock.com
Онлайн-магазин hand-made изделий и винтажных товаров Etsy сообщил, что продает популярную среди миллениалов и поколения Z онлайн-платформу по продаже подержанной одежды ретейлеру eBay. Это разогнало акции обеих компаний.
Детали
Etsy объявила о продаже модной онлайн-платформы Depop примерно за $1,2 млрд. Компания, чей маркетплейс позволяет малому бизнесу продавать товары — от изделий ручной работы до предметов для дома, приобрела Depop в 2021 году за более высокую сумму — $1,6 млрд,
обращает внимание MarketWatch.
Платформу купит eBay и, как рассчитывает Etsy, сохранит прежнее название платформы. Закрытие сделки ожидается во втором квартале.
Акции Etsy подскочили на открытии торгов 19 февраля более чем на 10%. При этом с начала года они в минусе на 20,5%. Котировки eBay прибавили около 3% — поддержку им оказали также результаты рейтейлера за четвертый квартал и прогноз на текущий, которые превзошли ожидания рынка, отмечает издание.
Что такое Depop и зачем она eBay?
eBay стремится укрепить свои позиции на рынке, развивая направление «recommerce» и усиливая роль в циркулярной экономике, которая предполагает более длительное использование одежды и других личных предметов, отмечает Reuters. Ставка компании на подержанные и восстановленные товары должна стимулирировать рост продаж в условиях непростой рыночной конъюнктуры, считает агентство.
По оценке Etsy, покупка поможет eBay привлечь более молодую аудиторию: в прошлом году у Depop было 7 млн активных покупателей, при этом почти 90% из них были моложе 34 лет.
«Молодое поколение активно ориентировано на одежду с историей, продвигая устойчивое потребление и повторное использование вещей из собственного гардероба. Приобретение Depop дает нам возможность предложить более сфокусированный пользовательский опыт в этом сегменте», — сказал заявил генеральный директор eBay Джейми Ианноне в интервью Reuters.
В eBay сообщили, что Depop демонстрирует «сильную динамику в сегменте pre-loved fashion» и усилит позиции ретейлера в одном из самых быстрорастущих направлений рынка перепродажи. По подсчетам компании, сделка добавит 1–2 процентных пункта к росту общего объема торговли (GMV) в 2026 году.
Для чего это Etsy?
Продажа Depop позволит «развивать маркетплейс Etsy в направлениях, наиболее важных для наших покупателей и продавцов», отметили в компании. Она продолжает адаптироваться после бума онлайн-спроса в период пандемии, отмечает MarketWatch. Дополнительное давление на бизнес оказывают пошлины и осторожность потребителей в условиях более высоких цен.
В последнее время Etsy избавлялась и от других онлайн-активов. В прошлом году она продала маркетплейс музыкальных инструментов Reverb, а в 2023-м — бразильскую платформу электронной торговли Elo7.