Google проиграл дело о монополии на рынке онлайн-рекламы в США

Alphabet, материнская компания Google, проиграла дело о доминировании на двух рынках технологий онлайн-рекламы в США. Теперь Минюст может потребовать от компании продать Google Ad Manager — платформу, которая включает в себя рекламный сервер издателя Google и его биржу рекламы. Ранее аналитики отмечали, что вынужденная продажа не окажет влияния на выручку и прибыль Alphabet — на нее приходится менее 1% от операционного дохода компании. Акции Alphabet резко снизились на торгах в четверг.

Суд в США постановил, что Google намеренно применял антиконкурентные практики и доминировал на двух рынках онлайн-рекламы, передает Reuters.   

«Google нарушил закон, сознательно приобретая и удерживая монопольную власть на рынке серверов размещения рекламы для издателей и на рынке рекламных бирж», — написала судья окружного суда США Леони Бринкема, которую цитирует Barron's. Согласно судебным документам, Google «укрепил монопольную власть», навязывая клиентам свою политику и не давая другим компаниям возможности конкурировать. 

Разбирательство по иску Минюста и коалиции из восьми штатов началось в сентябре 2024 года. Они обвинили Google в создании монополии с целью единолично контролировать технологии, лежащие в основе рекламы на сайтах. Суд поддержал их претензии в части взаимоотношений Google с издателями, но отклонил другие — и постановил, что инструменты Google для рекламодателей не вредят конкуренции.

Google заявил, что обжалует решение суда, передает Reuters. «Мы выиграли половину дела, а по второй подаем апелляцию, — сказала юрист Google. — У издателей много вариантов, а Google они выбирают, потому что наши инструменты рекламных технологий просты, доступны и эффективны».

Google настаивал на том, что доводы Минюста основаны на устаревшем понимании рынков онлайн-рекламы. Компания утверждает, что ее доля на рынке составляет лишь 30% или даже меньше, если учитывать рекламу не только на сайтах, как это делает Минюст, но и в социальных сетях, стриминговых сервисах и приложениях. «Сегодня мы являемся лишь одной большой компанией среди многих других», — подчеркивала юрист Google.

Акции Alphabet (класса А) на торгах 17 апреля в моменте упали на 3,2% — до $148,5. Это минимальная цена бумаг за неделю.

С начала года бумаги Alphabet подешевели на 20%. По данным MarketWatch, из 68 аналитиков, отслеживающих акции Alphabet, только 12 рекомендуют их держать, все остальные советуют покупать. 

Решение суда позволит обвинению требовать разделения рекламного бизнеса Google: Минюст США настаивал на том, чтобы компания продала как минимум подразделение Google Ad Manager, включающее сервер размещения рекламы для издателей и рекламную биржу.

Впрочем, вынужденная продажа Google Ad Manager не окажет большого влияния на выручку и прибыль Alphabet, писали аналитики Wedbush. По их расчетам, в 2024 году на платформу приходилось менее 1% от операционного дохода Alphabet. При этом аналитики признавали «краткосрочный риск попадания в заголовки» новостей и потенциальные репутационные последствия разбирательства. 

Вместе с тем Google может оказаться в ситуации, когда два разных суда США потребуют от компании продать активы или изменить бизнес-практики. В апреле в Вашингтоне состоятся слушания по другому антимонопольному делу против Google. Суд рассмотрит предложения о том, что должен сделать Google для устранения антимонопольных нарушений – от расторжения эксклюзивных соглашений на миллиарды долларов с Apple и другими компаниями до продажи части своего бизнеса, а именно браузера Chrome. Окончательное решение суд планирует вынести к августу 2025 года.