Консольные войны: кто спасет игровой бизнес Sony, Nintendo и Microsoft

В условиях стагнации рынка игровых консолей и торговой войны США крупнейшие производители решились на серьезные шаги: Sony поднимает цены на PlayStation 5 в ряде стран, а Nintendo готовится к крупнейшему релизу в истории. Microsoft же постепенно уходит от конкуренции на рынке консолей. С какими трудностями им всем предстоит столкнуться, рассказывает журналист и экс-редактор «Игромании» Денис Павлушкин.  

13 апреля Sony в официальном блоге PlayStation объявила о повышении цен на PlayStation 5 в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, а также в Австралии и Новой Зеландии. Цены вырастут как на цифровые версии консоли без встроенного дисковода, так и на стандартные модели с Blu-ray-приводом. 

Для Европы и Великобритании, к примеру, повышение составит 25%. При этом цены на самую дорогую и продвинутую версию — PS5 Pro — японская компания не меняет. 

Среди причин повышения цен вице-президент Sony Interactive Entertainment Изабель Томатис назвала высокую инфляцию, колебания курса обмена валют и «сложную экономическую обстановку». 

Под последним, вероятно, имеются в виду пошлины на импорт, о которых объявил президент США Дональд Трамп. Они могут болезненно ударить по игровой индустрии, ведь в отличие от рядовых студий-разработчиков и издателей они ведут «железный» бизнес и должны перевозить физические товары. При этом США — один из важнейших рынков для Sony и Nintendo. Sony генерирует здесь 29% выручки, Nintendo — 37%.  Для последней он может быть даже важнее родной Японии, если верить официальной статистике продаж платформы Switch.

И PlayStation 5, и Xbox, и Nintendo Switch производятся преимущественно в Китае. К примеру, в 2024 году 60% поставок Nintendo в США приходилось на КНР, писала газета The Wall Street Journal. Это означает, что теперь в Штатах они облагаются заградительными пошлинами в 145%. Правда, у компании есть площадки во Вьетнаме и Камбодже — для них американские пошлины в 46% и 49% заморожены на три месяца, и действует только пошлина в 10%. У Sony есть площадка в Японии, для этой страны пошлина США (она также «на паузе») составляет 24%.   

Пока нет ясности, как торговая война в дальнейшем скажется на них. Аналитики Bloomberg Intelligence, к примеру, считают повышение цен на игровые консоли Sony в США на 30% своим базовым сценарием. 

Ясно, что торговая война может усугубить стагнацию рынка игровых консолей. По данным S&P Global, в 2024 году их поставки по всему миру упали на 25,4%. Индустрия пострадала от растущей стоимости микросхем. Помимо этого, многие популярные игры (такие как Fortnite) продолжают поддерживать предыдущее поколение консолей, из-за чего у потребителей меньше мотивации тратить деньги на новую версию. 

Что предпринимают крупнейшие производители игрового оборудования? 

Несмотря на то, что глобально индустрия консолей пребывает в упадке, для Sony 2024 год был относительно хорошим. По данным S&P Global, у крупных производителей поставки консолей по итогам года снизились на двухзначную величину, но Sony оказалась единственной, чьи продажи выросли в последнем квартале года. Отчасти это произошло благодаря выходу PS5 Pro в ноябре 2024 года — более мощного варианта оригинальной PlayStation, который ориентирован на «хардкорных» поклонников. 

Сезон рождественских праздников стал очень удачным для PS5: ее продажи за последние три месяца прошлого года стали рекордными. Более 40% покупателей, которые приобрели PlayStation 5 — новые пользователи. За три последних месяца прошлого года выручка игрового подразделения компании составила 1,68 трлн иен ($10,9 млрд), на 16,5% выше аналогичного периода годом ранее, операционная прибыль составила 118,1 млрд иен ($766 млн, плюс 37% год к году). 

Количество ежемесячных активных пользователей на платформах PlayStation в декабре увеличилось на 5% в годовом выражении, до 129 млн — это рекорд за всю историю PS. 

Правда, сама Sony в последнем финансовом отчете не разделила данные по обычной PS5 и Pro, что может намекать на проблему.

Известный аналитик игровой индустрии Мэт Пискателла в феврале 2025 года заявил, что в США темпы продаж PS5 Pro отстают от PS4 Pro. В среде геймеров цена считалась одним из самых противоречивых аспектов продукта. Для сравнения, базовая PS5 с дисководом стоит $499 ($399 без оптического привода), а PS5 Pro продается за $700 — почти на 50% дороже. Возможно, повышенная производительность платформы оправдывает такую цену, но, очевидно, не все с этим согласны. 

По факту, PS5 Pro страдает от той же проблемы, что омрачила запуск оригинальной PS5 — у нее до сих пор нет настоящего system seller или флагмана, то есть игры, которая была бы настолько популярной, что буквально заставляла бы людей покупать консоль.

За прошедшие почти пять лет с момента запуска PlayStation 5 Sony так и не смогла наработать портфолио эксклюзивных игр. Издателю помешали и дефицит полупроводников 2020-2023 годов, и пандемия, нарушившая привычный цикл всех разработчиков. 

Но тот самый system seller появится относительно скоро, осенью 2025 года, — и это Grand Theft Auto VI. Проект издателя Take-Two — без преувеличений самая ожидаемая игра поколения, и она наверняка продаст много консолей. Sony также возлагает надежды в текущем году на выход Ghost of Yotei и Death Stranding 2: On the Beach. 

До релиза GTA VI продажи в европейских странах по повышенной цене помогут частично отбить возможные будущие убытки (или вялые продажи) в США. Также стоит помнить, что подорожание не затронуло PS5 Pro. Если разница в цене между ней и оригинальной консолью уменьшится, PS5 Pro может стать более привлекательным предложением к выходу главного блокбастера 2025 года.

Тем временем, Nintendo объявила о старте продаж своей новой консоли Switch 2 в июне этого года. Уже сейчас на нее огромный спрос на домашнем рынке в Японии (компания даже ввела систему лотереи для желающих заказать платформу и уже по ней получила 2,2 млн заявок). По данным на 24 апреля предзаказы на новую консоль уже недоступны в США на сайтах Walmart, Best Buy и Target.

Розничная цена платформы останется прежней — $450, подорожают только опциональные аксессуары, к примеру, отдельный контроллер.

Выход на рынок новой консоли скорее всего станет крупнейшим в истории индустрии, пишет Bloomberg. Провал устройства на рынке не обсуждается даже в теории. Но сможет ли она повторить успех оригинальной Nintendo Switch — все же вопрос. 

Nintendo Switch сейчас — третья самая продаваемая игровая консоль в истории. На момент релиза в 2017 году она была уникальным устройством — полноценной гибридной консолью, которая могла выполнять роль и домашней платформы для гейминга, и удобной портативной модели. Ни одна другая компания на тот момент не могла предложить ничего такого же функционального. К тому же широкая поддержка игр от сторонних разработчиков сделала Switch практически идеальной платформой для независимых проектов и малобюджетных релизов. 

Но сегодня рынок поменялся. И у Switch 2 есть конкурент. Это Steam Deck от Valve. Да, Switch 2 нацелен на семейную аудиторию, а Steam Deck — на более опытных хардкорных геймеров. Однако теперь у Switch 2 больше не будет прежней репутации «консоли для инди-игр».

Проблематично и то, что компенсировать потерю этого статуса платформе будто бы нечем. Switch 2 попала примерно в то же положение, что и PS5 Pro: формально это новая консоль, но по факту — не более чем апгрейд, который не предлагает ничего свежего. 

На старте у платформы будет лишь одна по-настоящему крупная «продающая» игра-эксклюзив — это Mario Kart World. Но и она оказалась в центре горячих дискуссий из-за цены. Nintendo первой осмелилась на шаг, о котором многие издатели лишь робко задумывались, и повысила стоимость игры до $80 (стандартом сегодня считается $70).

Игровое подразделение Microsoft кризис не обошел стороной. Если верить аналитикам, которых цитировал американский Forbes, в марте 2024 года на одну проданную Xbox приходилось почти пять PS5. 

По итогам первого квартала 2025 финансового года (закончился 30 сентября 2024 года) выручка игрового подразделения Microsoft выросла почти на 44% в годовом выражении, до $5,6 млрд. Но доходы от контента и сервисов Xbox выросли в основном за счет покупки Activision Blizzard, издателя Call of Duty, World of Warcraft и других. Выручка от продаж консолей упала на 29%. 

Во втором квартале (то есть в последние три месяца 2024 года) выручка от гейминга принесла Microsoft $6,59 млрд, что примерно на 7,5% меньше, чем годом ранее. Продажи консолей снова снизились на 29%. 

Отчасти все это происходит потому, что консольный бизнес Microsoft пожирает сам себя — геймерам не выгодно покупать платформу, дешевле будет играть через сервис подписки Game Pass, который предоставляет пользователям доступ к библиотеке видеоигр для Xbox и ПК.

Любой другой издатель наверняка счел бы такой результат плохим, но у Microsoft иная позиция. CEO Xbox Фил Спенсер в интервью Rolling Stones в ноябре 2024 года подтвердил, что консольный рынок — больше не приоритетное направление для компании. 

Недавняя рекламная кампания облачного гейминга This is an Xbox четко очертила новый вектор развития. Отныне Microsoft позиционирует Xbox как экосистему, доступную на целом ряде устройств при наличии высокоскоростного интернета. К тому же нельзя забывать, что Microsoft провела ряд очень выгодных сделок (та же покупка Activision Blizzard), значительно расширивших каталог игр в Game Pass. 

Другими словами, Microsoft постепенно отказывается от соперничества на консольном рынке, чтобы стать мультиплатформенным издателем. По этой же причине крупные игры Xbox, такие как Indiana Jones and The Great Circle, будут выходить и на платформах Sony. Отсутствие эксклюзивных игр не страшно, если они не должны продавать консоли — они продают Game Pass. Не зря ведь Microsoft летом прошлого года подняла цену подписки примерно на 17-25%.

При этом Спенсер утверждает, что Xbox не собирается полностью уходить с рынка — в будущем можно ждать и новые консоли, и «другие устройства». Под последними он, вероятнее всего, подразумевает портативные модели. 

Они, по мнению профильного издания Games Industry, стали новым полем битвы для компаний на игровом рынке. Microsoft и Sony собираются войти в эту нишу. Ранее обе компании выпустили устройства-компаньоны для стриминга игр (PlayStation Portal и Logitech G Cloud Gaming). Платформа Microsoft, производством которой занимается ASUS, может выйти уже в этом году.