McDonald's сообщил о крупнейшем падении продаж в США за пять лет

Сеть ресторанов быстрого питания McDonald's 10 февраля сообщила о крупнейшем падении квартальных сопоставимых продаж в США со времен пандемии. На продажах негативно сказалась вспышка кишечной инфекции, которую связали с роял чизбургерами McDonald's. Тем не менее, глобальные сопоставимые продажи за четвертый квартал неожиданно выросли. Это порадовало инвесторов — акции McDonald's подскочили до максимума почти за четыре месяца.

McDonald's сообщил, что в четвертом квартале сопоставимые продажи в США, крупнейшем рынке сети, упали на 1,4%. Это на один процентный пункт меньше, чем прогнозировала Уолл-стрит, и худший показатель почти за пять лет. В последний раз такие плохие результаты McDonald's показывал во время пандемии, когда рестораны ограничили работу на вынос и доставку, передает Reuters.

Клиенты в США стали меньше покупать в McDonald's из-за октябрьской вспышки кишечной инфекции, связанной с бургерами Quarter Pounder (также известны как роял чизбургеры), отмечает агентство. После их употребления сотни людей заразились и как минимум один скончался. McDonald's был вынужден на время приостановить продажу бургеров Quarter Pounder в 20% своих ресторанов в США. Источником инфекции по итогам расследования назвали лук, который McDonald's получал от одного из поставщиков. 

Тем не менее, глобальные продажи за четвертый квартал на сопоставимых точках неожиданно выросли на 0,4%, в то время как аналитики, наоборот, прогнозировали снижение на 0,63%, отмечает Reuters со ссылкой на данные LSEG. Это прервало два подряд квартала падения, вызванных сокращением посещаемости ресторанов и бойкотами после начала войны между Израилем и ХАМАС, отмечает Bloomberg.

Хорошие новости о выросших глобальных продажах компенсировали разочарование от падения продаж в США. Акции McDonald's после открытия торгов 10 февраля выросли на 4,7%, что стало их максимумом с октября 2024 года.

 — Квартальная выручка сократилась на 0,2% и составила $6,39 млрд против ожидаемых $6,44 млрд, передает CNBC со ссылкой на данные LSEG.

— Скорректированная прибыль на акцию снизилась на 4% — до $2,83, что совпало с ожидания Уолл-стрит.

— Скорректированная чистая прибыль снизилась на 5% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года – до $2,04 млрд. Аналитики ожидали $2,07 млрд, добавляет Reuters.

— Количество ресторанов McDonald's по всему миру в 2024 году увеличилось примерно на 4% в сравнении с предыдущим годом до 43 477 штук. На строительство новых ресторанов в США и на некоторых международных рынках в 2025 году компания планирует потратить от $3 до $3,2 млрд.

За последние 12 месяцев акции McDonald's подорожали на 6,3%. Для сравнения, главный фондовый индекс США S&P 500 за аналогичный период прибавил порядка 20,6%.

Средняя оценка аналитиков Уолл-стрит предполагает, что акции McDonald's могут вырасти на 10% — до $324 — на горизонте 12 месяцев, следует из данных MarketWatch. Ни один из аналитиков, присвоивших рейтинги McDonald's, не рекомендует продавать акции, при этом 61% советуют их покупать (рейтинги Buy и Overweight). 

Посещаемость и продажи McDonald's страдают из-за инфляции и выросших цен в сети ресторанов. С 2019 года средняя цена блюд в McDonald's выросла примерно на 40%, но компания утверждает, что это соответствует ее растущим расходам, передает CNN. В прошлом году McDonald's начал работу по возвращению клиентов, уставших от инфляции, отмечает Bloomberg. Например, летом сеть запустила комбо-набор за $5, чтобы привлечь более экономных покупателей и восстановить продажи. Эта стратегия сработала в третьем квартале, когда продажи на сопоставимых точках в США выросли, добавляет CNBC. В четвертом квартале McDonald's сообщил, что посещаемость немного увеличилась по сравнению с прошлым годом, но этот рост был компенсирован снижением среднего чека.

Аналитики также предупреждали, что подобные акции эффективны, только если клиенты добавляют к заказу и другие позиции без скидок. А чрезмерная зависимость McDonald's от скидок, которые, по данным аналитика BTIG Питера Салеха, сейчас составляют более трети продаж, может в будущем оказать давление на маржу компании, передает Reuters.