PepsiCo купит бренд газировки с пребиотиками в попытке привлечь зумеров

Гигант пищевой промышленности PepsiCo покупает американский бренд Poppi — производителя газировки, которая содержит пребиотики и меньше сахара, чем другие безалкогольные напитки. Рынок газированных напитков, способствующих пищеварению, оценивается в $1 млрд, и сделка может превратить PepsiCo в его лидера, считают аналитики. Выйти на этот рынок также готовится главный конкурент Pepsi — Coca-Cola.

PepsiCo объявила, что купит бренд газированных напитков Poppi за $1,95 млрд. PepsiCo рассчитывает получить налоговые льготы в размере $300 млн в связи с заключением этой сделки, что снизит чистую стоимость покупки до $1,65 млрд. Стоимость сделки может увеличиться, если Poppi достигнет определенных финансовых показателей в установленный срок, говорится в сообщении PepsiCo. Дополнительные условия, включая предполагаемые сроки закрытия сделки, не раскрываются.

Poppi использует в напитках пребиотики, способствующие пищеварению, а также фруктовый сок и яблочный уксус, описывает Bloomberg. Напитки бренда содержат до 5 граммов сахара на порцию. Бренд был основан в Техасе супругами Стивеном и Эллисон Эллсворт и первую известность получил в 2018 году на телешоу Shark Tank, где предприниматели презентуют свои стартапы инвесторам. В 2021 году стартап привлек $13,5 млн в ходе раунда, в котором участвовали певицы Элли Голдинг и Холзи и баскетболисты Расселл Уэстбрук и Кевин Лав. Сделка с PepsiCo сделает Poppi одной из самых успешных компаний, появлявшихся в Shark Tank, отмечает MarketWatch.

Покупка превратит PepsiCo в лидера быстрорастущего американского рынка пребиотических газированных напитков, отметил старший аналитик Bloomberg Intelligence Кеннет Ши. Сейчас этот рынок, по его словам, оценивается больше чем в $1 млрд. В феврале о выходе на него заявил главный конкурент PepsiCo — Coca-Cola: она намерена выпустить газировку, способствующую пищеварению, под брендом Simply Pop. 

PepsiCo сейчас стремится диверсифицировать свой бизнес, отходя от стандартных газированных напитков и закусок и приобретая более ориентированные на здоровый образ жизни бренды, пишет Bloomberg. «Потребители все чаще ищут вкусные и более подходящие под их здоровый образ жизни продукты», — заявил гендиректор PepsiCo Рамон Лагуарта. 

За последние месяцы PepsiCo потратила около $3 млрд на такие сделки, включая покупку производителя закусок Siete Foods за $1,2 млрд, отметил аналитик TD Cowen Роберт Москов, которого цитирует MarketWatch. Компания рассчитывает привлечь аудиторию миллениалов и зумеров, которые все чаще выбирают более здоровые альтернативы в питании, отмечает издание.  

Рынок стандартной газировки также оказался под давлением из-за движения Make America Healthy Again («Сделаем Америку снова здоровой»), инициированного министром здравоохранения и социальных служб Робертом Ф. Кеннеди-младшим, который называл газировку «ядом», отмечает WSJ.

По итогам торгов 17 марта акции PepsiCo выросли почти на 1,9% — до $151,3. С начала года рыночная стоимость компании почти не изменилась. Для сравнения, главный фондовый индекс США S&P 500 за аналогичный период потерял более 3%.

За динамикой акций PepsiCo следят 26 аналитиков. Большинство из них — 15 — настроены нейтрально и советуют держать ранее купленные бумаги в портфеле (Hold). Еще 10 рекомендуют инвесторам покупать (шесть оценок Buy и четыре Overweight), а один — продавать (Sell).  

Аналитик TD Cowen в понедельник подтвердил рекомендацию «держать» акции Pepsi. «Мы видим смысл в этой сделке, поскольку считаем, что бизнес PepsiCo по производству напитков в Северной Америке может дать дополнительный импульс дистрибуции Poppi, а также потому что полагаем, что «функциональная газировка» (низкокалорийные напитки с небольшим содержанием сахара. — Oninvest) становится мейнстримным сегментом рынка с устойчивой привлекательностью», — сказал он (цитата по MarketWatch).