Продажи iPhone в Китае упали на 9%. Apple откатилась на пятое место по доле рынка

Apple опустилась на пятое место среди крупнейших продавцов смартфонов в Китае после того, как ее продажи в первом квартале упали на 9%. Американская компания стала единственным крупным игроком на рынке, у которого поставки снизились. Дорогие модели смартфонов Apple не попадают под государственные субсидии, а торговая война США и Китая может оказать давление в ближайшие кварталы, предупреждают аналитики.

Продажи смартфонов Apple в Китае в первом квартале 2025 года сократились на 9% по сравнению с аналогичным периодом 2024-го, написал Reuters со ссылкой на данные исследовательской компании IDC. Apple стала единственным крупным производителем, который зафиксировал снижение, отметила IDC. Также это уже седьмой квартал подряд, когда продажи Apple в Китае уменьшились, отметил Reuters.

Apple поставила за квартал 9,8 млн iPhone. Доля компании на китайском рынке сократилась до 13,7% — по сравнению с 17,4% в предыдущем квартале и 15,6% годом ранее. Теперь американская компания занимает пятое место в Китае по продажам смартфонов, хотя по итогам 2024 года она была на третьем месте.

Для сравнения: лидер рынка — Xiaomi, который за первый квартал увеличил продажи на 40%, до 13,3 млн устройств. В целом китайский рынок смартфонов тоже показал положительную динамику: рост составил 3,3%, выяснил IDC.

iPhone — главный источник выручки Apple: в первом квартале финансового 2025-го (закончился 28 декабря) смартфоны принесли $69,1 млрд в то время как выручка всей компании составила $124,3 млрд. В последние годы Apple сталкивается с растущей конкуренцией в Китае — важном рынке сбыта, который в первом квартале занял третье место по объему чистых продаж после Америки и Европы. Несмотря на то, что в четвертом квартале 2024 года Apple занимала первую строчку по объему продаж в Китае с незначительным отрывом, по итогам всего года она уступила местным производителям Vivo и Huawei, отмечает The Wall Street Journal. 

В начале года высокие цены на iPhone помешали американской компании воспользоваться новыми государственными субсидиями, которые способствовали росту рынка в этот период, говорит аналитик IDC Уилл Вонг. Субсидии Китая на смартфоны и другую потребительскую электронику предусматривают компенсацию 15% стоимости товаров по цене ниже 6000 юаней ($820), поясняет Reuters.

По оценкам аналитиков Citi, господдержка может подтолкнуть часть китайских потребителей к покупке новых телефонов стоимостью менее 3000 юаней — такие устройства выбирают три четверти всех пользователей смартфонов в стране, пишет WSJ. Вместе с тем влияние субсидий на спрос китайских потребителей пока остается умеренным: хотя рынок смартфонов в первом квартале показал рост, результаты не оправдали ожиданий, пишет IDC.

Торговое противостояние между США и Китаем тоже может оказать давление на спрос в последующих кварталах. «В дальнейшем рынок смартфонов в Китае может столкнуться с трудностями, поскольку поскольку импортные пошлины увеличивают издержки бизнеса и ухудшают потребительские настроения», — отметил старший аналитик IDC China Артур Го.

В первом квартале 2025 года поставки iPhone во всем мире выросли на 10%, сообщила IDC. Рыночная доля Apple увеличилась до 19%, в результате компания заняла второе место после Samsung. Такой всплеск на Уолл-стрит объясняют попыткой Apple ускорить отгрузки устройств со складов в преддверии введения новых пошлин администрацией Дональда Трампа. Аналитик Melius Research Бен Райтсес 14 апреля отмечал, что продажи Apple, скорее всего, резко выросли в марте и апреле на волне «предшествующего спроса» — это может усилить результаты за квартал, но плохо отразится на поставках в мае и июне.

Акции Apple выросли на торгах в четверг, 17 апреля на 1,4%, до $196,98 и незначительно прибавили в цене на расширенных торгах. В пятницу, 18 апреля торги в США закрыты из-за Страстной пятницы.

По сравнению с началом года бумаги компании сейчас стоят дешевле на 21%. По данным MarketWatch, 31 из 50 аналитиков, отслеживающих Apple, рекомендуют покупать ее акции. Продавать их инвесторам советуют только четверо аналитиков.