Распродажа Amazon Prime Day началась со сниженным спросом. Как она повлияет на акции?

Спрос в первые часы распродажи Amazon Prime Day оказался почти на 14% ниже в сравнении с началом акции в прошлом году. Аналитики прогнозировали, что Prime Day в 2025-м станет крупнейшим за всю историю: они ожидали, что распродажа поможет Amazon укрепить конкурентные позиции и увеличить выручку как от торговли, так и от рекламы и подписок. Акции Amazon в прошлом после Prime Day дорожали в среднем на 3,3%.

Продажи в первые четыре часа Amazon Prime Day оказались почти на 14% ниже по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году, сообщил Bloomberg со ссылкой на данные компании Momentum Commerce. Она управляет продажами 50 брендов на маркетплейсе, включая тапочки Crocs и наушники Beats, и получает там около $7 млрд выручки, что делает ее наблюдения статистически значимыми, пояснило агентство.

Сравнивать показатели с 2024 годом сложно: в этом году распродажа длится вдвое дольше, чем в прошлом. Однако первые часы Prime Day все равно считаются важным индикатором ее эффективности, отметил Bloomberg. В этом году покупатели могли отложить покупки в надежде на большие скидки по мере развития акции, предположило агентство.

Amazon не ответил на запрос Bloomberg о комментарии по поводу данных Momentum Commerce. Ранее представитель компании говорил, что Amazon сотрудничает с широкой сетью партнеров и помогает им адаптироваться к меняющимся условиям, сохраняя при этом низкие цены и разнообразие ассортимента.

Еще до начала распродажи некоторые продавцы решили не участвовать в акции из-за введенных президентом США Дональдом Трампом пошлин, которые подняли цены на множество товаров, импортируемых из Китая и других стран. И продавцы, и аналитики внимательно следят за результатами Prime Day, расценивая их как индикатор состояния экономики и потребительской уверенности, пишет Bloomberg.

«Летний Prime Day 2025 года может стать крупнейшим в истории, с потенциалом побить рекорды по продажам, усилить конкурентные позиции компании и увеличить выручку как от розничных продаж, так и от рекламы», — написал рыночный стратег Tigress Financial Intelligence Иван Файнсет, которого процитировал Barron's.

Общая стоимость проданных Amazon товаров (gross merchandise value) на расширенном Prime Day на всех 26 участвующих рынках может составить $21,4 млрд: это на 60% больше, чем в прошлом году (но тогда распродажа была короче), отметил аналитик Bank of America Securities Джастин Пост в изложении CNBC. Если продажи окажутся ниже прогнозов, это станет тревожным сигналом, предупредил он.

Prime Day — это не просто мощный драйвер продаж, но и важный инструмент для роста числа подписчиков Amazon, написал Barron's со ссылкой на аналитика Jefferies Брента Тилла. По его данным, в 2024 году рекордное количество пользователей оформили подписку Prime за три недели до распродажи — это миллионы новых участников по всему миру. Подписка на Amazon Prime остается одним из ключевых факторов удержания клиентов, подчеркнул Тилл.

Кроме того, Amazon показывают исторически растут, пусть и умеренно, после завершения Prime Day: по данным Dow Jones Market Data, в среднем бумаги прибавляли 1,11% в течение недели после распродажи и 3,29% — в течение месяца, добавил Barron’s.

По оценке Adobe Analytics, в период с 8 по 11 июля общие онлайн-продажи в США достигнут рекордных $23,8 млрд — на 28,4% больше, чем в прошлом году. Это эквивалентно двум «Черным пятницам»: в 2024 году распродажа принесла $10,8 млрд, по данным Adobe. По прогнозу eMarketer, который привел Bloomberg, американцы потратят онлайн $17,2 млрд, причем 75% этой суммы придутся на Amazon.

«На наш взгляд, это событие представляет собой возможность для потребителей воспользоваться скидками до того, как цены неизбежно вырастут во второй половине 2025 года», — цитирует CNBC аналитика Monness Crespi Hardt Брайана Уайта, который указывает на возможное повышение пошлин в США на импортные товары. 

Adobe Analytics также рассчитывает на «исторически высокий» уровень скидок у всех крупных ритейлеров — от 10% до 24%. Такие предложения должны стимулировать потребителей к покупке более дорогих товаров, от которых они раньше могли отказываться, полагают аналитики. Особенно выгодные предложения ожидаются на одежду, электронику, телевизоры и бытовую технику, передает Barron’s.

По словам старшего редактора сайта The Krazy Coupon Lady Кристин Макграт, самыми заметными скидками в этом году отличилась Apple: наушники AirPods 4 можно купить за $89, что дешевле, чем в Черную пятницу, пишет Bloomberg. При этом устройства Amazon, такие как колонки Echo, не получили больших скидок. Макграт также отметила, что главная ценовая борьба между Amazon, Walmart и Target сейчас развернулась в категории товаров повседневного спроса, включая снеки для школьных ланчей. По ее словам, ритейлеры делают акцент на скидках на базовые товары, а не на технику.

Amazon запустил Prime Day в 2015 году для привлечения новых подписчиков: за $139 в год пользователи получают скидки на доставку, доступ к стримингу Prime Video и другие бонусы. Акция помогает компании укрепить связи с клиентами накануне праздничного сезона, пишет Bloomberg. По данным Consumer Intelligence Research Partners, к марту 2025 года число подписчиков Amazon Prime в США выросло до 196 млн человек — это на 9% больше, чем год назад.