Селебрити-коины: как знаменитости зарабатывают на своей популярности и мемах

В начале декабря 2024 года капитализация всех обращающихся на рынке мемкоинов превысила $137 млрд, судя по данным Coinmarketcap, это абсолютный рекорд для этой части рынка криптовалют. За год их капитализация выросла более чем на 500%. 

Мемкоин — это криптовалюта, созданная ради шутки или в честь какого-нибудь человека или события. Монеты в честь известных личностей называются селебрити-коинами. Самые популярные – и крупнейшие по капитализации — в январе этого года выпустили тогда еще избранный президент США Дональд Трамп и его жена Мелания. Торги мемкоинами Official Trump и Official Melania Meme начались за несколько дней до инаугурации самого Трампа. 

Кто еще из звезд участвовал в выпуске селебрити-коинов и чем это заканчивалось для рынка и инвесторов?

Официальный мемкоин Трампа был запущен в блокчейн-сети Solana 18 января, токен Мелании — там же, но днем позже. 

За первый день торгов стоимость $TRUMP выросла примерно в 10 раз — до $75, однако уже в последующую неделю ажиотаж спал, цена на трампкоин упала более чем в два раза. Сейчас он торгуется по $17 за монету. Его капитализация составляет $3,4 млрд, по этому показателю он остается на 35 месте среди всех криптовалют. Коин Мелании Трамп – на 97 месте с капитализацией $668 млн. 

Cоздатели трампкоина и организаторы торговли могли заработать к 30 января $86-100 млн, оценили по просьбе Reuters три компании, занимающиеся исследованиями криптоданных. Аналитики Chainalysis утверждают, что не менее 50 крупнейших трейдеров трампкоином заработали более $10 млн каждый. Но большая часть инвесторов — около 200 тыс. кошельков — потеряли деньги. 

Звезды могут быть вовлечены как в сам процесс выпуска селебрити-коинов в свою честь, а также просто продвигать их за вознаграждение. 

Весной прошлого года селебрити-коин JENNER продвигала в соцсетях американская телезвезда Кейтлин Дженнер. Этот выпуск в итоге привел к скандалу — довольно быстро мемкоин достиг рыночной капитализации более $46 млн, после чего его цена обрушилась на 65%. Как позже заявляла сама Дженнер, ее обманул человек по имени Сахил Арора, который занимался выпуском монеты от имени звезды. После нескольких ее постов в соцсетях (в сети X у нее, к примеру, 3,3 млн подписчиков), продвигающих мемкоин, он продал большую часть монет JENNER, тем самым обрушив их стоимость. В ноябре против звезды и ее менеджера Софии Хатчинс инвесторы подали коллективный иск в федеральный суд Калифорнии — они утверждают, что потеряли на инвестициях в JENNER более $56 тыс.   

Еще один пример — токен Mother Iggy. Его запустила австралийская хип-хоп исполнительница Игги Азалия в мае 2024 года. Его стоимость за неделю выросла с $0,002 до $0,2 и привлекла десятки миллионов долларов инвестиций. На пике монета стоила $0,24, сейчас торгуется на 96% ниже пиковых значений. 

Cпустя несколько недель бывший кикбоксер, а теперь скандальный блогер Эндрю Тейт начал продвигать в соцсетях токен Daddy Tate. Он заявлял, что выпустил его как ответ мемкоину Игги Азалии. Эта монета также обвалилась в первые же дни после запуска, сейчас ее цена на 88% ниже пикового значения в $0,2925. По данным аналитической компании Bubblemaps, накануне запуска неизвестные инсайдеры приобрели около 30% от общего объема выпуска Daddy Tate более чем на $45 млн и распределили их по 21 кошельку. 40% ушли самому Тейту, который занялся продвижением монеты в соцсетях (впоследствии он сообщил, что уничтожил их). 

Аналитики Lookonchain обнаружили признаки инсайдерской торговли — до того, как Тейт опубликовал первый пост в поддержку криптовалюты, инсайдер купил почти 30 млн токенов Daddy всего за $1950. Затем он перевел существенную часть токенов на новый кошелек и начал продавать их уже после промо от Тейта. Продав чуть больше половины токенов, он заработал $1,74 млн. 

Еще один пример — монета Хейли Уэлч, известной по мему Hawk Tuah. Летом прошлого года на девушку обрушилась внезапная популярность после того, как видео с ее участие в уличном опросе стало вирусным. В декабре прошлого года она решила запустить свою собственную криптовалюту — $HAWK. После старта ее рыночная капитализация моментально взлетела до $491 млн, но спустя всего 20 минут обрушилась до примерно $25 млн, оставив инвесторов с убытками. 

В декабре 2024 года инвесторы подали в суд иск против создателей монеты. Они обвинили компанию overHere, ее основателя Клинтона Со, фонд Tuah The Moon и медиа-инфлюенсера Алекса Ларсона Шульца в незаконном продвижении и продаже криптовалюты, которая, по заявлению истцов, не была должным образом зарегистрирована в SEC, написал NBC News. Инвесторы, обратившиеся в суд, потеряли в общей сложности $150 тыс. Две компании, представляющие их интересы, заявили, что новичков в криптовалюте привлекло именно участие Хейли Уэлч в продвижении токенов. Уэлч продвигала их в соцсетях и подкасте, за это она получила $125 тыс., 50% чистой прибыли от торговли, она же владела 10% выпущенных монет, которые не может продать в течение года, по данным Rolling Stones. Но среди ответчиков в иске ее нет. Сама она заявила, что сотрудничает с командой, представляющей интересы потерпевших.   

«Привлечение Уэлч вызывает вопросы, которые снова ставят под сомнение роль инфлюенсеров в криптовалютных проектах. Что касается этого конкретного проекта, … легко прийти к выводу, что любой потерявший деньги … не должен удивляться и ожидать, что другие примут на себя ответственность за эти убытки. Тем не менее, если нарушались законы о ценных бумагах, такие люди тоже имеют право искать справедливости в суде», — говорится в блоге Baker McKinsey. 

Стоимость большинства мемкоинов зависит от популярности мемов, на которых они основаны и качестве стратегий для их продвижения. Инвесторы покупают их в надежде на массовый FOMO ( Fear of Missing Out, страх упустить возможность) и последующий за ним резкий рост стоимости — pump. 

Криптовалюты в целом крайне волатильные активы. Но селебрити-коины отличаются не только спекулятивным спросом на них, но и низкой ликвидностью. Для сравнения — общая капитализация рынка криптовалют составляет $3,1 трлн, из них на селебрити-коины, по данным Coinmarketcap, приходится только $67 млрд. В итоге крупные ордера на покупку или продажу могут существенно двигать цену на этом рынке. 

Для некрупных монет роль маркет-мейкеров обычно выполняют сами разработчики и инсайдеры. Они заранее создают ликвидность, управляют рыночным настроением и могут манипулировать ценой в своих интересах. По данным Power Your Own Research, значительную часть объема торгов мемкоинами могут контролировать крупные держатели. 

В более крупных проектах, таких как Dogecoin и Shiba Inu, участвуют профессиональные маркет-мейкеры, включая Wintermute — одного из крупнейших поставщиков ликвидности на крипторынке. По данным криптосообщества Dethective, после того, как Wintermute начинает торговать определенным мемкоином, в 67% случаев его цена со временем снижается. Это может свидетельствовать о том, что маркет-мейкеры в данном сегменте ориентированы не на поддержку долгосрочного роста проектов, а на краткосрочную выгоду, зачастую за счет розничных инвесторов.

Игроки на рынке мемкоинов делятся на четыре условных типа, объясняет Oninvest приглашенный преподаватель РЭШ и партнер компании Mezen Игнат Шапкин. На вершине находятся создатели и организаторы выпуска селебрити-коина. Следом идут инсайдеры – те, кто близок к создателям, затем инфлюенсеры – те, кто продвигает монету. За ними – профессиональные трейдеры и автоматические боты, которые торгуют на рынке быстрее остальных игроков и успевают вовремя продать актив, продолжает Шапкин. 

Обычный частный инвестор, который узнает о мемкоинах из ленты в X или пабликов на Reddit, едва ли сможет конкурировать с трейдерами и ботами и регулярно зарабатывать на мемкоинах, добавляет Шапкин. 

«По сути, непрофессиональный инвестор в большинстве случаев просто передает свои деньги создателю монеты или тем, кто купил ее раньше. Это своего рода креативная игра, которая работает как более сложная лотерея или казино, однако шансы на выигрыш здесь меньше, чем обычно, если не обладать инсайдерской информацией», — сказал он.

В 2024 году росту рынка мемкоинов способствовал сервис  Pump.fun. С его помощью выпускались монеты Кейтлин Дженнер и Игги Азалии. Сервис значительно упростил выпуск коинов, это теперь может сделать любой человек, не погружаясь в технические детали. 

Сервис запустили в январе 2024 года, его основатели – Ноа Твидейл, Алон Коэн и Дилан Керлер. Коэн писал в соцсети X, что хочет сделать сервис «самым веселым местом в интернете». А Твидейл в интервью Wired сказал, что раньше покупать мемкоины было очень небезопасно: «Все было создано для того, чтобы высасывать деньги из людей. Идея Pump заключалась в том, чтобы построить что-то, где все находятся в равных условиях».

С помощью Pump.fun запущено более 3 млн токенов, писал в начале февраля этого года Business Insider. Из аналитического отчета криптобиржи CEX.IO от декабря 2024 года следовало, что во всем мире каждый день запускают около 60 тысяч мемкоинов и половина из них – через Pump.fun. Но лишь ничтожно малая доля мемкоинов в итоге достигает капитализации хотя бы в $100 000 – в среднем 1-2%.

Создатель блокчейна Ethereum Виталик Бутерин еще летом прошлого года заявил, что разочарован экспериментами звезд с мемкоинами, когда их выпуск нужен просто для извлечения прибыли.

А уже в этом году история с мемкоинами Трампа стала «диким» поворотом событий, который «даже криптоиндустрия не могла себе представить», сказала Bloomberg Каролина Маурон, соучредитель Orbit Markets.

«Я думаю, люди будут думать, что мемкоины — это основа криптоиндустрии. Это не так», — сказал The Wall Street Journal миллиардер и криптоинвестор Марк Кьюбан. 

Но существуют и позитивные примеры. Капитализация крупнейшего на сегодня мемкоина — Dogecoin — составляет $37,6 млрд. В отличие от большинства мемкоинов, его можно использовать для оплаты в некоторых интернет-магазинах. И хотя его функционал остается ограниченным, он продолжает оставаться символом интернет-культуры и феноменом, который объединяет сообщество энтузиастов.

Dogecoin был создан в 2013 году, когда запустить собственную монету было намного сложнее, чем сейчас. Разработчики создавали отдельный блокчейн и обеспечивали его безопасность, а не просто выпускать токен на существующей платформе. Росту популярности этого мемкоина своими твитами способствовал техномиллиардер Илон Маск. Сейчас же вокруг Dogecoin образовалось живое сообщество, говорит Шапкин. Каждый год ее сторонники отмечают Doge Day, поддерживают приюты для собак. В 2014 году пользователи Dogecoin спонсировали участие сборной Ямайки по бобслею в зимних Олимпийских играх.

Мемкоин Shiba Inu также активно используют для благотворительных пожертвований и финансирования социальных инициатив. Между Dogecoin и Shiba Inu и большинством других мемкоинов существует такая же разница, как между «Черным квадратом» Казимира Малевича и просто черными квадратиками, сравнивает Шапкин. «Вроде бы форма одна и та же, но разница огромная», — поясняет он.

Игги Азалия обещала, что с помощью ее токенов можно будет расплачиваться за услуги связи и даже купить мобильный телефон в компании Unreal Mobile, в которой она является сооснователем и главным бренд-менеджером. Правда, пока на сайте компании нет упоминаний о возможности таких платежей.  

Виталик Бутерин в качестве позитивного примера называет выпуск коллекции NFT на базе блокчейна Ethereum для выпуска мультфильма для взрослых Stoner Cats, в котором сыграли актеры Эштон Катчер и Мила Кунис. Посмотреть шоу могли только владельцы этих NFT. 

Правда, в сентябре 2023 года SEC оштрафовал компанию, стоящую за шоу — за организацию незарегистрированного выпуска NFT, в результате которого удалось привлечь от инвесторов $8 млн. Компания не признала и не отвергла обвинения SEC, но согласилась заплатить штраф в $1 млн и уничтожить все принадлежащие ей NFT.