Starbucks проведет крупнейшее сокращение персонала на фоне падения продаж

Сеть кофеен Stаrbucks объявила о самом масштабном сокращении сотрудников в своей истории. Компания уволит 1100 корпоративных работников и прекратит наем по текущим открытым вакансиям. Гендиректор компании Брайан Никкол, занявший свой пост полгода назад, заявил, что это необходимо для оптимизации бизнеса. Он стремится справиться со снижением спроса: сопоставимые продажи Starbucks падали на протяжении четырех последних кварталов.

Starbucks сообщил, что уволит 1100 сотрудников и остановит наем новых по сотням открытых вакансий. Это станет одним из крупнейших сокращений в истории компании, подчеркивает The Wall Street Journal. Прошлый крупный раунд сокращений был в 2018 году: тогда сеть кофеен объявила о намерении сократить 5% рабочей силы (около 350 человек), добавляет издание. Всего в корпоративной сфере Starbucks работают около 16 тыс. сотрудников, по данным отчета за 2024 год. 

«Мы упрощаем нашу структуру, убираем [лишние] уровни и дублирование [позиций], создаем более компактные и гибкие команды. Наша цель — работать более эффективно, повышать ответственность, упрощать и улучшать интеграцию. Все это направлено на то, чтобы стать более сосредоточенными на наших приоритетах и добиваться больших результатов в приоритетных направлениях», — написал гендиректор Starbucks Брайан Никкол в открытом письме к сотрудникам.

У Starbucks четыре квартала подряд падают сопоставимые продажи, отмечает CNBC. Компания переживает спад из-за слабого спроса в США и Китае, добавляет WSJ. Клиенты стали чаще отдавать предпочтение более бюджетным кофейным напиткам и отказываются стоять в длинных очередях, подчеркивает издание. Увольнения — это часть усилий Никкола по оптимизации операционной деятельности компании. За его спиной успешный кейс восстановления сети ресторанов Chipotle Mexican Grill, отмечает Reuters. В Starbucks Никкол тоже был нанят с целью улучшить результаты компании, сделав основной акцент на развитии кофеен. Никкол пообещал вернуть прежнюю атмосферу в кафе сети, ускорить процесс обслуживания и улучшить работу с заказами через приложение.

На торгах 24 февраля акции Starbucks росли в моменте почти на 2% — до $113,9. С момента назначения Никкола бумаги подорожали более чем на 22%, а за последние 12 месяцев они в плюсе почти на 18%. До прихода топ-менеджера они, наоборот, были в минусе на 40% по сравнению с пиком 2021 года, добавляет Reuters.

Одним из последних свою целевую цену по акциям Starbucks скорректировал в начале февраля Wolfe Research. Аналитик инвестбанка повысил таргет со $107 до $118 — это на 5,5% выше последнего закрытия — и сохранил совет покупать бумаги Starbucks (рейтинг Outperform — «выше рынка»).

Всего, по данным MarketWatch, за динамикой бумаг компании следят 38 аналитиков. 17 из них рекомендуют инвесторам покупать акции Starbucks (рейтинги Buy и Overweight), еще 14 советуют держать ранее купленные бумаги в портфеле (Hold), а оставшиеся семеро — продавать (Underweight и Sell).

В конце января Starbucks отчитался о первом полном квартале под руководством Никкола. Топ-менеджеру удалось добиться замедления падения сопоставимых продаж: они упали на 4%, хотя в квартале до этого снижались на 7%. Показатель также оказался лучше ожиданий Уолл-стрит. Прибыль на акцию тоже немного превысила прогнозы аналитиков: 69 центов против 67. Выручка оказалась почти такой же, как в аналогичном квартале годом ранее — почти $9,4 млрд, в то время как аналитики ждали $9,31 млрд. Средний чек  вырос на 3%.

После отчета финдиректор Starbucks Рейчел Раггери предупредила, что в текущем квартале общие и административные затраты Starbucks резко вырастут.