Завещание Армани: модельер допустил продажу своего бренда или выход на IPO

Завещание главы модного дома Armani — итальянского модельера и дизайнера Джорджо Армани, скончавшегося 4 сентября, — содержит распоряжение о поэтапной продаже созданной им компании или ее публичном размещении на бирже, сообщает The Wall Street Journal. Это может радикально изменить структуру владения одним из последних по-настоящему независимых домов моды, отмечает издание.

Завещание, составленное итальянским модельером и дизайнером Джорджо Армани в марте, было обнародовано 12 сентября, передает The Wall Street Journal. Документ предписывает продать 15% его компании в течение ближайших 18 месяцев. Далее — в течение трех-пяти лет — должно быть реализовано еще от 30% до 54,9%. Если второй этап продажи не будет осуществлен, наследники обязаны начать подготовку к первичному размещению акций Armani на бирже.

В завещании Армани также указал приоритетных потенциальных покупателей долей в Armani — это компании LVMH, L’Oréal и EssilorLuxottica. Модельер допустил возможность сделки с другой компанией из сферы моды и люкса, сопоставимой по масштабу, или с существующими партнерами бренда. Это свидетельствует о его желании видеть Armani частью глобальной отраслевой группы, подчеркивает WSJ. Смерть дизайнера в возрасте 91 года вызвала множество вопросов о будущем его модной империи, отмечает издание.

Исполнительный комитет Armani отметил, что завещание ясно отражает стремление дизайнера обеспечить стабильность и единство бренда в долгосрочной перспективе. По его условиям, фонд Giorgio Armani Foundation должен сохранить как минимум 30% компании, что обеспечит преемственность ключевых ценностей бренда.

Фонд, основанный в 2016 году для защиты идентичности, стиля и принципов Armani, возьмет на себя полный контроль над компанией в переходный период. В 2024 году выручка компании составила около $2,7 млрд, однако операционная прибыль снизилась почти на четверть на фоне охлаждения рынка предметов роскоши.

Еще в конце 1990-х годов LVMH, которому принадлежат бренды Dior и Fendi, вел переговоры с Армани о приобретении 20% компании, при этом дизайнер сохранял бы за собой креативный контроль. Однако сделка не состоялась. С 1988 года Armani сотрудничает с L’Oréal по лицензии на производство парфюмерии, включая популярные ароматы Acqua di Giò. Компания EssilorLuxottica отвечает за выпуск и дистрибуцию очков Armani.

В LVMH и L’Oréal отказались комментировать WSJ завещание модельера.

«Мы совместно с советом директоров тщательно рассмотрим этот сценарий, который заслуживает самого пристального внимания, учитывая прочные связи, уже существующие между нашими группами», — заявил WSJ представитель EssilorLuxottica.

У Джорджо Армани не было детей, и он доверил управление бизнесом ближайшим родственникам и ключевым соратникам. Панталео Делл’Орко, его давний заместитель, отвечающий за мужскую одежду, получит 40% голосующих прав в Armani Group. Его племянница Сильвана Армани и племянник Андреа Камерана, работающие в компании, получат по 15% голосов.

В 2024 году Джорджо Армани допускал, что модный дом Armani Group после многолетней борьбы за сохранение независимости может пойти на слияние с более крупным конкурентом или провести IPO. Об этом тогда сам основатель компании рассказал в интервью Bloomberg. Весной прошлого года аналитики предполагали, что бизнес компании мог быть оценен в 8-10 млрд евро.

В отдельном документе, составленном в апреле, Армани распорядился о разделе личного имущества. Среди активов — дома в Санкт-Морице, Нью-Йорке, Париже, Сен-Тропе и Антигуа. Также даны инструкции по использованию яхты: отдельные наследники смогут пользоваться ею определенное количество недель в году. Обстановка миланской резиденции детально описана — от книжных шкафов и столов до декоративных предметов, каждый из которых завещан конкретному человеку.

Смерть Армани знаменует собой конец эпохи, когда дизайнеры полностью контролировали свои бренды — от творческой концепции до бизнес-стратегии, констатирует WSJ. Они были не только художниками, но и владельцами, определявшими курс компании и ее глобальный рост. Такая модель практически исчезла. С момента основания в 1975 году бренд Armani противостоял растущему давлению со стороны люксовых конгломератов, обладающих средствами для глобальной экспансии, аренды флагманских локаций и масштабных маркетинговых кампаний, пишет издание.