Акции LVMH и Kering упали из-за пошлин Трампа. Четверть продаж брендов зависит от США

Акции ведущих европейских люксовых брендов и холдингов, включая владельцев Louis Vuitton и Gucci, резко подешевели на торгах 19 января. Поводом стали угрозы Дональда Трампа ввести пошлины в размере 10% на товары из ряда европейских стран. Таким образом президент США пытается оказать давление на Данию с целью заставить ее продать Гренландию, пишет The Wall Street Journal. США — один из главных мировых рынков для предметов роскоши.

Бумаги Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH) на торгах в Париже снижались в моменте на 4,8%. Они оказались на минимуме с середины октября 2025 года.

Акции Kering (владелец Gucci)  теряли в ходе торгов 3,7%. Стоимость бумаг оказалась наименьшей с начала октября.

В Цюрихе на 4% дешевели бумаги Richemont — владельца Cartier. Кроме того, акции итальянского бренда кашемировой одежды Brunello Cucinelli в Милане упали на 3,5%, а британской Burberry Group в Лондоне — на 3,4%.

Корзина акций в секторе предметов роскоши, составленная Goldman Sachs, падала в понедельник на 3,3% и достигла минимума за последние три месяца, сообщил Bloomberg. Эта корзина снижается уже шестой день подряд. При этом в прошлом квартале котировки бумаг люксовых компаний, напротив, поднялись почти до максимума за четыре года, отметило агентство. С минимума, достигнутого в апреле 2025-го (когда Трамп впервые стал объявлять о пошлинах), и до конца прошлого года корзина Goldman Sachs выросла на 21%.

Примерно 23% выручки у Kering и LVMH зависят от экспорта продукции в США, сообщили аналитики Morgan Stanley в записке, которую цитирует The Wall Street Journal.

Кроме того, Morgan Stanley в понедельник понизил рейтинг акций LVMH с Overweight («выше рынка») до нейтрального. «Наш осторожный подход объясняется, прежде всего, валютными рисками и потенциальным влиянием пошлин, — написали аналитики в изложении WSJ. — Компания сможет компенсировать лишь часть этих эффектов за счет повышения цен, поскольку не может позволить себе потерять покупателей из числа представителей среднего класса».

Рост акций в секторе, начавшийся весной 2025 года, был связан с надеждами инвесторов на увеличение продаж брендов после двух лет стагнации, пишет Bloomberg. Но теперь повышение прогнозов по прибыли выглядит маловероятным, если экономическая ситуация в Китае не улучшится сильнее, предположил Morgan Stanley в изложении агентства. Выиграют в этой ситуации компании, продающие товары самой верхней ценовой категории: например, Hermes, считает банк.

В первом квартале прошлого года акции люксовых брендов в целом считались защищенными от торговых трений между США и ЕС благодаря возможности брендов повышать цены и компенсировать рост издержек за счет потребителей, напоминает CNBC. Однако аналитики уже тогда предупреждали: если пошлины приведут к более масштабному экономическому спаду, это может затронуть даже самых обеспеченных покупателей, пишет телеканал.

В минувшие выходные президент США Дональд Трамп анонсировал новую серию пошлин в отношении товаров из Дании, Франции, Германии, Великобритании, Норвегии, Швеции, Нидерландов и Финляндии. По его словам, с 1 февраля вступит в силу ставка в размере 10%, а с 1 июня она вырастет до 25%. При этом президент США не уточнил, будут ли новые пошлины вводиться в дополнение к уже действующим, отмечает WSJ.

По оценке экономистов Goldman Sachs, введение новых импортных сборов США может снизить валовой внутренний продукт еврозоны примерно на 0,1%, передает Bloomberg. При этом сильнее других пострадает Германия, отмечает инвестбанк: ее ВВП может сократиться на 0,2% в случае ответных пошлин, и на 0,3% — если пошлина будет применяться в полном объеме без исключений. «Удар может оказаться более серьезным, если пошлины вызовут потерю доверия или негативную реакцию финансовых рынков», — говорится в записке Goldman.