Акции Snap рухнули после предупреждения о проблемах с рекламой из-за торговых войн

Котировки Snap резко упали на торгах в Нью-Йорке, когда компания отчиталась чуть лучше ожиданий Уолл-стрит, но отказалась от прогнозов на текущий квартал и предупредила, что неопределенность в экономике может серьезно ударить по ее рекламным доходам. На спрос со стороны рекламодателей влияет, в частности, решение Дональда Трампа пересмотреть правило de minimis — льготу, освобождающую мелкий импорт из Китая от пошлин.

Акции Snap рухнули на 14,4% на постмаркете Нью-Йоркской фондовой биржи. Инвесторы оставили без внимания незначительное превышение консенсус-прогноза по выручке и сфокусировались на опасениях относительно рекламного бизнеса материнской компании Snapchat. 

Snap отказалась дать прогноз продаж на текущий квартал, сославшись в письме инвесторам на макроэкономические «встречные ветры» для своего рекламного бизнеса. Компания заявила, что хотя выручка во втором квартале продолжает расти, влияние экономической турбулентности на продажи рекламы — основного источника доходов Snapchat — может усилиться.

Рекламодатели Snap сокращают свои расходы из-за планируемых Белым домом изменений в правиле de minimis, которое освобождает от пошлин при ввозе в США посылки стоимостью менее $800, пишет Bloomberg со ссылкой на выступление финдиректора Дерека Андерсена перед инвесторами. Подписанный Трампом указ со 2 мая закроет лазейку для китайских ретейлеров. Кроме того, Вашингтон заявил, что вскоре может отменить эту льготу и для других стран.

Выручка Snap за январь-март  оставила $1,36 млрд при консенсус-прогнозе Bloomberg в $1,35 млрд. Чистый убыток сократился вдвое год к году — до $140 млн. Компания урезала годовой прогноз по скорректированным операционным расходам на $50 млн — до диапазона $2,65-2,7 млрд. Это может затронуть планы по найму: две трети этих трат — на персонал, предупредил Андерсен.

База рекламодателей Snap выросла на 60% за год, а реклама прямого отклика (подталкивающая к действию: перейти на сайт, купить товар и т.д.) заняла рекордные 75% от всех рекламных доходов. Это приоритетное направление для Snap — такую рекламу легче всего анализировать и оценивать ее эффективность, отмечает Bloomberg. Также растет платная подписка Snapchat+: сейчас у сервиса 15 млн подписчиков, за год их число выросло на 59%. Общая аудитория — 900 млн человек в месяц. Snap по-прежнему нацелен на миллиард.

Deutsche Bank на текущей неделе понизил целевой ориентир по акциям Snap до $10 с $14, сохранив при этом рекомендацию покупать их. Но таких оптимистов на рынке не большинство: рассчитанный FactSet консенсусный рейтинг бумаг Snap — нейтральный (Hold). Средняя целевая цена в $10,7 за акцию предусматривает рост их стоимости на 18% в ближайший год.

Ведущие компании США и Европы — от General Motors и JetBlue до Snap и Volvo — больше не видят смысла в попытках спрогнозировать свою финансовую динамику. Новая волна торговых пошлин, инициированная администрацией Трампа, делает любые ориентиры бессмысленными, пишет The Wall Street Journal.

GM, JetBlue и Volvo отозвали свои прогнозы прибыли на 2025 год, сославшись на экономическую неопределенность. У GM нет понимания, как будет трансформироваться структура пошлин на автопром, у JetBlue — просевший спрос, который может затянуться до лета. UPS не стала обновлять прогноз, но предупредила о снижении объема перевозок и выручки во втором квартале.