American Eagle на волне мемного ралли: акции взлетели после рекламы с Сидни Суини

Акции American Eagle Outfitters взлетели на 24% на расширенных торгах в среду, 23 июля, после запуска рекламной кампании с актрисой Сидни Суини и продолжили стремительно расти в четверг. Выбор ретейлера и динамика его котировок вызвали бурную реакцию на трейдерских форумах и в соцсетях. В последние дни Уолл-стрит охватил новый всплеск интереса к мемным акциям, как это было раньше с GameStop и AMC. При нестабильных финансовых результатах и высокой доле коротких позиций, American Eagle — еще один кандидат на участие в мем-ралли, пишет MarketWatch. 

Компания American Eagle Outfitters, выпускающая повседневную одежду, внезапно оказалась в центре внимания инвесторов: акции бренда взлетели на 6% на основной сессии 23 июля и еще на 22% на расширенных торгах. На премаркете 24 июля бумаги продолжили рост на 16%, а основную сессию открыли, поднявшись на 9%. Причина — запуск новой рекламной кампании с участием популярной актрисы Сидни Суини.

Кампания с ироничным названием «У Сидни Суини отличные джинсы» включает 3D-баннеры, Snapchat-линзы, а также виртуальную примерочную комнату. В продажу также поступит капсульная коллекция джинсов и курток, созданная при участии актрисы. 

Как подчеркнули в American Eagle, это одна из самых сильных звездных коллабораций в ее истории. И самая дорогая, уточняет Reuters. Кампания вызвала ажиотаж в соцсетях и на форумах инвесторов вроде WallStreetBets в Reddit. Бумаги American Eagle также вошли в топ трендов социальной платформы Stocktwits.

Мода на так называемые мемные акции — бумаги, взлетающие благодаря хайпу в интернете, — снова ожила после бума 2021 года, когда розничные инвесторы массово скупали Gamestop, AMC и другие компании. В июле участники рынка начали раскручивать бумаги таких small-cap игроков, как Opendoor, GoPro, Kohl’s и Krispy Kreme.

American Eagle, с начала года потерявшая 35% капитализации, идеально вписывается в этот список: слабая отчетность, низкие ожидания, но мощный маркетинговый триггер, отмечает MarketWatch. По консенсусу Visible Alpha: из шести аналитиков, следящих за динамикой бумаг ретейлера, четверо рекомендуют держать их, один — продавать, и только один — покупать.

Как и в 2021 году, у большинства мемных бумаг высокая доля «шортов»: у Krispy Kreme и Opendoor 21–28% акций в коротких позициях, у Kohl’s — почти 49%. У American Eagle короткие позиции перед открытием торгов 24 июля составляли 12,2% от общего числа бумаг в обращении, согласно данным LSEG, которые приводит Reuters.

Как объясняет главный стратег Interactive Brokers Стив Сосник, сейчас на рынке царит подходящее настроение: «Инвесторы ощущают себя непобедимыми. Все, что они делают, работает. И если с базовыми активами все идет хорошо, почему бы не попробовать что-то более спекулятивное?» Однако, предупреждает Сосник, все может быстро закончиться: «Завтра все может рухнуть. Или через пару месяцев (...) Но если достаточно людей ставит в одну сторону — это срабатывает. Временно».

«В какой-то момент этот стабильный поток оптимизма [на рынках], скорее всего, приведет к тому, что настроение перейдет в область спекулятивного — а это уже сигнал к возможной коррекции, поскольку почти 80% американских компаний уже превзошли ожидания по прибыли за второй квартал, и мемные акции снова идут в рост», — отметил стратег Fundstrat Марк Ньютон в записке, которую цитирует CNBC. 

Пока волна ралли в мемных акциях в целом остается под контролем, считает телеканал.

Инвесторам стоит учитывать риск сильных колебаний и продолжать следить за следующей отчетностью American Eagle, которую компания опубликует 4 сентября, указывает MarketWatch. По итогам первого квартала ретейлер вышел в убыток и отказался от годового прогноза на фоне «макроэкономической неопределенности».

Аналитик Jefferies Кори Тарлоу отмечает, что потребительский спрос останется под давлением, а маржинальность — под угрозой еще как минимум полгода. Тем не менее, American Eagle намерен уже в этом году сократить издержки и снизить зависимость от китайских поставок — так чтобы она составляла менее 10%.