Burberry отчитался о росте продаж в Китае. Все ли так радужно на этом рынке?

Результаты Burberry показали первые признаки восстановления после масштабной перестройки бизнеса: компания улучшила динамику продаж и прибыльность в минувшем квартале, а ключевые рынки начали подавать сигналы стабилизации. Однако неопределенность в Китае и охлаждение потребительского спроса в стране могут быть факторами риска.

Британский модный дом Burberry отчитался о росте продаж за второй квартал, завершившийся в сентябре, чему в том числе способствовала динамика на китайском рынке. Это указывает на то, что план восстановления бизнеса, реализуемый генеральным директором Джошуа Шульманом, начинает приносить результаты, пишет Bloomberg. 

Глобальные сопоставимые продажи Burberry выросли на 2% во втором квартале, завершившемся в сентябре после снижения на 1% кварталом ранее. Продажи оказались выше, чем ожидали аналитики (их прогноз составлял рост на 1%, пишет WSJ). По словам Шульмана, компания перешла к положительной динамике впервые за два года. 

Продажи в регионе, включающем Китай, выросли на 3% за последние три месяца — после падения на 5% в предыдущем квартале. Burberry сообщил, что категория верхней одежды «показала результаты лучше рынка» во всех регионах в этот период. Сопоставимые продажи в целом за первое полугодие практически не изменились. При этом в Китае они снизились на 1%, в Азиатско-Тихоокеанском регионе (без учета Китая) — на 2%. В Северной и Южной Америке показатель вырос на 3%, в регионе EMEIA (Европа, Ближний Восток, Индия и Африка) — на 1%.

Скорректированная операционная прибыль за первое полугодие составила 19 млн фунтов стерлингов ($25 млн) против убытка в 41 млн фунтов годом ранее. Показатель превзошел прогноз аналитиков, которые ожидали 12 млн фунтов, пишет WSJ. 

Выручка за шесть месяцев снизилась на 5% в годовом выражении до 1,03 млрд фунтов стерлингов ($1,35 млрд), что соответствует ожиданиям аналитиков, которых приводит газета.

Компания также указала, что ее расходы на реструктуризацию в первом полугодии составили 37 млн фунтов и были связаны в основном с сокращениями персонала. В мае Burberry объявил о планах сократить около пятой части сотрудников в попытке резко уменьшить расходы. 

Акции Burberry прибавили 7,8% на торгах в Лондоне.

Столкнувшись с падением продаж на фоне слабого спроса в Китае, от которого страдал весь люксовый сектор, Burberry запустил программу сокращения расходов в ноябре прошлого года.

«Хотя прошло еще немного времени и предстоит сделать больше, у нас уже есть подтверждения, что [программа] Burberry Forward — это правильный стратегический путь для восстановления значимости бренда и создания стоимости», — сказал генеральный директор Джошуа Шульман.

Burberry — одна из последних компаний класса люкс, опубликовавших свои финансовые результаты. Уже появились первые признаки того, что спрос на товары высокого класса в Китае начинает восстанавливаться, отмечает Bloomberg. На этой неделе холдинг LVMH объявил о готовности к открытию новых бутиков Louis Vuitton и Dior в Пекине и Шанхае.

«Все пункты [программы сокращения расходов] выполнены, ее реализация идет по плану. Мы считаем, что стратегический план Burberry устойчив. Хотя требуется терпение, потенциальная выгода все еще перевешивает риски», — цитирует аналитика Citigroup Томаса Шове Bloomberg. 

Аналитик сектора люкса в Bernstein Лука Солка сказал, что и сопоставимые продажи, и операционная прибыль оказались немного выше ожиданий, пишет WWD. 

«Мы видим, что Burberry движется в правильном направлении — медленно, но уверенно. Эта тенденция, как мы ожидаем, должна продолжиться — ущерб от агрессивных скидок позади, а новая стратегия постепенно приобретает завершенный вид в коллекциях осень-зима. С учетом высокого спроса рынка на истории самовосстановления брендов, мы считаем, что это должно быть воспринято позитивно», — написал он.

С начала года акции Burberry выросли на 38%. Из 18 аналитиков, покрывающих их, восемь советуют покупать, семеро — держать и трое — продавать. Средняя целевая цена бумаг компании предполагает их рост лишь на 1,6%.

Ситуация вокруг крупнейшего шопинг-фестиваля Китая Double 11 хорошо показывает, в каком состоянии сейчас находится потребительский рынок страны, пишет CNBC. В этом году суммарный объем продаж на всех платформах достиг 1,695 трлн юаней (около $238 млрд), но рост замедлился до 14,2% год к году против 26,6% год назад. На фоне замедления экономики и прогнозируемого снижения роста розничных продаж в октябре до 2,8% (с 3% в сентябре) китайские потребители заметно ужесточили подход к тратам: они стали «более рациональными» и готовы платить только за «реальную ценность», как отмечает исследовательская компания Syntun. Компании, в свою очередь, пытаются растянуть спрос за счет более длинных промо-периодов и все чаще отказываются раскрывать традиционный показатель GMV, чтобы не демонстрировать замедление. Параллельно Пекин пытается стимулировать потребление, но делает это точечно — в основном через субсидии на электронику и бытовую технику, избегая прямых выплат населению.