LVMH готовит крупное открытие бутиков в Китае. Спрос на роскошь возвращается?

Лакшери-холдинг LVMH готовит серию масштабных открытий бутиков Louis Vuitton и Dior в Пекине и Шанхае, написал Bloomberg со ссылкой на источники. Компания рассчитывает вернуть интерес китайских покупателей к сегменту люкса после резкого падения продаж в прошлом году. В структуре выручки LVMH доходы от азиатского региона, включающего Китай, составляют большую часть, превышая даже продажи в США. Акции компании подорожали на 2% на торгах в Париже 11 ноября.

LVMH собирается в декабре открыть новые крупные бутики в Китае и рассматривает возможность дальнейшего расширения в стране, рассказали источники Bloomberg. Некоторые из этих магазинов будут располагаться в торговом комплексе Taikoo Li Sanlitun в Пекине, который принадлежит девелоперу Swire Properties.

По информации собеседников агентства, люксовый холдинг также ведет переговоры со Swire об открытии в 2027 году нового бутика Christian Dior — второго по величине модного бренда LVMH после Louis Vuitton — в одном из знаковых торговых центров в Шанхае, комплексе HKRI Taikoo Hui. 

Новый бутик Dior в Шанхае может разместиться рядом с гигантским пространством Louis Vuitton в форме круизного лайнера, которое открылось в конце июня и вызвало ажиотаж в соцсетях. Как писала Financial Times, посетители делали фото настолько часто, что пришлось установить таблички с «правилами съемки». По данным Swire, этот проект помог торговому комплексу удвоить розничные продажи в третьем квартале. A LVMH благодаря ему нарастил продажи в Китае на 7% в годовом выражении за тот же период, передает FT.

Всего выручка холдинга в азиатском регионе, включающем китайский рынок, выросла в прошлом квартале на 2% — после падения на 9% в первой половине года. Продажи в Азии (за исключением Японии) принесли LVMH 27% выручки за первые девять месяцев этого года, тогда как американские продажи составили 25%, следует из презентации к отчету. Правда в 2024-м показатели по азиатскому региону были на два процентных пункта выше, отражая общий спад рынка роскоши в этих странах. Несмотря на макроэкономическую неопределенность, спрос в Китае остается обнадеживающим, заверила финансовый директор LVMH Сесиль Кабани в разговоре с аналитиками после публикации отчета. Этот рынок долгое время был для компании основным драйвером роста, напоминает Bloomberg.   

Мегапбутик Louis Vuitton в Шанхае, который включает в том числе выставочное пространство, соответствует новой стратегии люксовых брендов в Китае, пишет Bloomberg. Теперь они делают ставку на масштабные дизайнерские решения и культурные элементы, поскольку состоятельные покупатели все чаще отдают предпочтение личным впечатлениям и благополучию, а не просто брендам, объясняет агентство.

Оно считает, что спад на рынке предметов роскоши в стране подходит к концу — после того, как в прошлом году продажи в отрасли упали почти на 20%. О росте спроса говорит и восстановление продаж в ведущих торговых центрах Swire, указывает Bloomberg. Так, HKRI Taikoo Hui сообщил о скачке продаж примерно на 42% за первые девять месяцев этого года — по сравнению с падением на 21% за тот же период 2024-го. 

Некоторые аналитики об укреплении спроса на предметы роскоши говорят с осторожностью. «Потребление в Китае остается под давлением», — цитирует Financial Times Ника Андерсона из Berenberg. Он отметил, что мировой бум рынка товаров класса люкс до пандемии был во многом вызван разовыми факторами — включая стимулирующие меры в США и рост числа китайских потребителей. По оценкам консалтинговой компании Bain, глобальный рынок лакшери вырастет по итогам 2025 года лишь на 0–4%, тогда как в период с 1996 по 2024 год среднегодовой темп составлял 5–6%.

Акции LVMH на торгах во Париже прибавили более 2%, с начала года стоимость компании практически не изменилась.

На прошлой неделе аналитик Barclays Кароль Маджо подтвердил свою рекомендацию держать бумаги LVMH в портфеле, а также целевую цену на уровне €560, что предполагает падение котировок почти на 10%. 

Из 24 аналитиков, покрывающих бумаги люксового бренда, 14 советуют покупать их (рейтинги Buy и Outperform), девять — держать (Hold) и только один — продавать (Sell).