Маск лично займется упавшими продажами Tesla в Европе и США. Что ждет инвесторов?

Генеральный директор Tesla Илон Маск взял на себя руководство продажами в Европе и США, сообщили источники Bloomberg. Маск принял такое решение после ухода из компании топ-менеджера, который отвечал за эти регионы. Tesla продолжает сталкиваться с падением продаж на фоне политической активности Маска и высокой конкуренции на рынке, причем поставки в Европе страдают больше всего. Производитель электромобилей в среду, как ожидается, опубликует данные по поставкам за второй квартал, и Уолл-стрит настроена пессимистично.

Гендиректор Tesla Илон Маск лично займется упавшими продажами компании в Европе и США после громкого ухода топ-менеджера Омеда Афшара, который занимался этими регионами, сообщили источники Bloomberg. Афшар стал очередным топ-менеджером, покинувшим компанию в прошлом месяце на фоне падения поставок на ключевых рынках. После его ухода обязанности разделили между собой сам Маск и его заместитель и старший вице-президент Том Чжу, работающий в Китае. По словам собеседников Bloomberg, Чжу теперь будет курировать глобальные производственные процессы Tesla и продолжит вести азиатский регион.

Представители Tesla не ответили на запросы Bloomberg о комментарии.

Продажи в Европе остаются слабыми даже после того, как Маск в мае завершил работу в департаменте эффективности правительства DOGE и пообещал сосредоточиться на бизнесе. Его политическая деятельность в Белом Доме и снижение конкурентоспособности Tesla по сравнению с новыми китайскими игроками вроде BYD сильно сказались на имидже бренда в Европе. На данный момент это самый слабый рынок для компании Маска, отмечает Bloomberg. Миллиардер сам заявлял об этом в интервью на Катарском экономическом форуме, напоминает издание.

В первом квартале поставки Tesla упали на 13% в годовом выражении — до минимума почти за три года, отмечает Bloomberg. Продажи в Европе в мае сократились почти на 30%, причем это было снижение пятый месяц кряду, в то время как весь европейский рынок электромобилей, напротив, вырос примерно на столько же, подчеркивает Bloomberg. 

Аналитики Уолл-стрит ожидают, что Tesla представит данные о поставках за второй квартал на этой неделе, и настроены скептически. Многие из них ухудшили свои прогнозы, указывая, что проблемы, которые мешали производителю в первом квартале, никуда не делись, передает CNBC. Согласно консенсусной оценке, Tesla сообщит, что продала 387 тыс. автомобилей — почти на 13% меньше, чем за тот же период в прошлом году, приводит телеканал данные FactSet.

Аналитики Deutsche Bank прогнозируют, что поставки Tesla во втором квартале окажутся даже ниже консенсуса (примерно 355 тыс. машин) и что под ударом все так же останутся продажи в Европе. В Canaccord Genuity согласны и признают, что влияние политической активности Маска на репутацию компании теперь очевидно, особенно в ЕС. Тем не менее аналитики инвесткомпании рассчитывают на выпуск обновленной модели Y и интерес к проекту роботакси.

«Судя по нашим оценкам, снижение спроса на автомобили Tesla, зафиксированное в результатах за первый квартал, продолжается и во втором. Мы ожидаем, что годовое снижение ускорится с −13% в первом квартале до −19% во втором: объемы упадут с 444 тыс. во втором квартале 2024-го до всего лишь 360 тыс.», — написал JPMorgan, добавив, что видит большие риски и для годового прогноза поставок. Чтобы его выполнить, компании потребуется резкий разворот, отметили аналитики банка.

Фундаментальные показатели Tesla остаются под давлением — как по объемам, так и по марже, объясняет Barclays. Слабые продажи электрокаров затмевает потенциально огромный рынок роботакси, указывает банк. Тем не менее, он по-прежнему рассматривает автомобильное направление как основной источник доходов компании в ближайшие годы. А ее попытки в области автономного транспорта оценивает так: либо успех, либо провал. 

На торгах 1 июля акции Tesla рухнули почти на 8% на фоне нового витка конфликта Маска и Трампа по поводу «большого и прекрасного» бюджетного законопроекта. Этот документ предполагает в том числе отмену налоговых льгот на покупку электромобилей. 1 июля он прошел в Сенате и Маск обрушился на него с новой критикой, пообещав добиться отставки конгрессменов, поддержавших его. Трамп, в свою очередь, пригрозил лишить проекты Маска субсидий и даже упомянул о депортации миллиардера, родившегося в Южной Африке и получившего гражданство США уже во взрослом возрасте.

Череда политических скандалов вокруг гендиректора Tesla негативно сказалась на акциях компании: с начала года они упали более чем на четверть, показав один из худших результатов среди игроков «Великолепной семерки». Некоторые аналитики даже говорили, что Tesla пора исключить из «семерки» и предлагали вместо нее чипмейкера Broadcom.

За последний месяц у бумаг Tesla стало на пять советов меньше «покупать»: теперь такой рекомендации придерживается около 45% всех аналитиков, присвоивших рейтинги акциям компании. Остальные либо настроены нейтрально, либо советуют продавать. Консенсусная цена — $311 — предполагает падение котировок почти на 2% от уровня закрытия 30 июня.