Meta ответила на сообщения о возможном использовании ИИ-модели Google в рекламе

Meta опровергла сообщения о планах использовать ИИ-модель Google Gemini в рекламе, подчеркнув, что решения сторонних разработчиков применяются лишь для сравнения. Ранее глава Meta Марк Цукерберг отмечал, что искусственный интеллект уже повышает эффективность рекламы: новые рекомендательные модели увеличили конверсию в Instagram на 5%, а в Facebook — на 3% за квартал.

Meta опровергла сообщение о том, что компания рассматривает возможность использования ИИ-модели Gemini от Google в своем рекламном бизнесе, пишет PYMNTS. Представитель Meta заявил, что компания применяет модели Google исключительно для сравнения результатов.

«Мы всегда создавали собственные, лидирующие в отрасли системы таргетинга рекламы и рекомендаций. Отдельно от этого мы регулярно тестируем сторонние инструменты, чтобы сравнивать их эффективность с нашими решениями, и именно так обстоит дело в данном случае», — сказал представитель Meta.

Ранее The Information со ссылкой на источники сообщила, что сотрудники Meta обсуждали с Google Cloud, входящей в Alphabet, возможность применения моделей Gemini для развития рекламного бизнеса компании, владеющей Facebook. Выбор Meta в пользу технологий Google вместо собственных разработок подчеркивает ее проблемы с масштабированием ИИ, несмотря на вложение миллиардов долларов в исследования, инфраструктуру и специалистов, отмечал Reuters.

Google не ответила на запрос PYMNTS о комментарии.

Акции Alphabet и Meta дорожают на премаркете в Нью-Йорке на 0,4%. С начала 2025 года они выросли на 30% и 28% соответственно. Из 72 аналитиков, покрывающих акции владельца Google, большинство — 59 — советуют покупать их, 13 настроены нейтрально. Бумаги Meta советуют покупать 60 из 70 отслеживающих их аналитиков. Девять настроены нейтрально и только один советует продавать их.

Глава Meta Марк Цукерберг заявил 30 июля во время конференц-колла после выхода квартальной отчетности, что эффективность рекламы — одно из направлений, где ИИ уже меняет продукты компании. По его словам, новые рекомендательные модели повысили конверсию рекламы в Instagram на 5%, а в Facebook — на 3% за квартал. В годовом выражении рекламные доходы Meta выросли на 21% и составили $46,6 млрд из общей выручки в $47,5 млрд. Тогда как доход Google Search от рекламы за тот же период составил $54,2 млрд и, согласно данным FactSet, к четвертому кварталу 2026 года может достичь $65,4 млрд. 

Bernstein предположил, что Meta способна догнать Google по рекламным доходам уже к концу 2026 года. По словам аналитика Bernstein Марка Шмулика, благодаря впечатляющим результатам Meta сектор интернета и цифровой рекламы вновь привлекает интерес инвесторов. Компания показала, что ИИ можно использовать для роста выручки — через алгоритмы рекомендаций, повышающие вовлеченность, и более эффективную таргетированную рекламу. Кроме того, искусственный интеллект снижает затраты на труд и помогает Meta развиваться в области креативного дизайна рекламы.

Шмулик считает, что Meta «идет в авангарде этого движения, доказывая, что социальные платформы могут стать главными победителями в эпоху ИИ».