Прибыль Estee Lauder упала в два раза. Компания уволит тысячи сотрудников

Чистая прибыль американской косметической компании Estée Lauder, которой принадлежат бренды The Ordinary, Clinique и La Mer, резко снизилась в прошлом квартале — из-за слабых результатов на азиатских рынках.  Продажи упали почти на 10%. Ради возвращения к росту в 2026 году Estée Lauder уволит несколько тысяч сотрудников и попытается минимизировать негативное влияние торговых пошлин. Акции компании в ходе торгов падали почти на 4%.

Estée Lauder отчиталась о падении чистой прибыли в третьем квартале 2025 финансового года, закончившемся 31 марта, на 52% по сравнению с тем же периодом прошлого года — до $159 млн. Тем не менее, компания уверенно превысила ожидания аналитиков: в пересчете на акцию ее скорректированная прибыль составила 65 центов, тогда как Уолл-стрит прогнозировала лишь 31 цент, написала The Wall Street Journal со ссылкой на FactSet.

Продажи Estée Lauder тоже снизились — на 10%, до $3,55 млрд. Однако аналитики предсказывали более сильное падение показателя — до $3,52 млрд, показывает FactSet. У подразделения по уходу за кожей — крупнейшего по объему выручки — продажи сократились на 12% — до $1,81 млрд. Это стало следствием сложностей  с восстановлением позиций на азиатском рынке как основного бренда Estée Lauder, так и премиальной линии La Mer, пояснила компания.

Estée Lauder сообщила, что столкнулась с сильным двузначным снижением чистых продаж (stronger double-digit decline — то есть, как минимум на 10%) в магазинах беспошлинной торговли (duty-free) в странах Азии и «продолжающимся слабым потребительским настроем среди китайских потребителей». Однако результаты в высококлассном сегменте красоты в США, Китае и Японии оказались лучше: там Estée Lauder увеличила и рыночную долю, и органические чистые продажи онлайн. Компания отметила, что начала продавать свою продукцию через онлайн-ретейлера Amazon, чего много лет избегала. 

Estée Lauder прогнозирует, что в 2025 финансовом году (закончится 30 июня), продажи упадут на 8–9%. Вместе с тем, она рассчитывает, что в 2026-ом сможет вернуться к росту. Для этого компания планирует сократить от 5,8 тыс. до 7 тыс. сотрудников. По состоянию на 24 апреля уже было одобрено $623 млн для сокращения более 2,6 тыс. рабочих мест, отметила WSJ.

Estée Lauder утверждает, что ее планы по восстановлению начинают давать результаты, что поддерживает ее прогноз по росту в следующем финансовом году, но «при условии значительного решения вопроса с недавно введенными пошлинами, чтобы смягчить возможные негативные последствия», заявил глава Estée Lauder Стефан де ла Фавери.

Компания сообщила, что 75% продаваемой в США продукции она производит внутри страны или получает из Канады, а остальную часть — в основном из Европы, пишет Bloomberg. С другой стороны, примерно четверть того, что компания продает в Китае, поступает из США: руководство компании заявило, что работает над снижением этой доли до менее чем 10%.

Estée Lauder «уверенно превысила прогноз по прибыли» в третьем квартале, что стало возможным благодаря улучшению валовой маржи и строгому контролю расходов, написала в исследовательской заметке глава Telsey Advisory Group Дана Телси. «Тем не менее, мы видим значительные вызовы, учитывая зависимость компании от азиатского travel retail и нормализацию [то есть, замедление роста или стабилизацию] на рынке в Северной Америке», — отметила Телси.

Китайские потребители все чаще отдают предпочтение местным брендам, а не иностранным, пишет Bloomberg со ссылкой на исследование аналитика TD Cowen Оливера Чена. Американские покупатели также обеспокоены экономической ситуацией и более осмотрительно относятся к расходам, отмечает агентство.

При этом конкурент Estée Lauder — французская L’Oréal — сообщила о лучших, чем ожидалось, квартальных продажах — благодаря спросу на свою дорогую косметику и парфюмерию. У люксового конгломерата LVMH подразделение по производству парфюмерии и косметики отчиталось о небольшом снижении органических продаж в первом квартале: это произошло впервые с  пандемии коронавируса, отметил Bloomberg. В LVMH входит косметический ретейлер Sephora: руководство холдинга жаловалось, что выручка сети падает из-за «очень агрессивной» ценовой политики Amazon, добавило агентство.

Стоимость акций Estée Lauder на торгах в Нью-Йорке 1 мая в моменте падала на 3,7% — до $57,7. Это минимальная стоимость бумаг за неделю. Они стоят сейчас примерно на 56% дешевле, чем год назад. С начала 2025 года акции Estée Lauder упали на 22%, в то время как индекс S&P 500 снизился на 4,4%.

Большинство аналитиков советуют держать акции Estée Lauder: у них 22 рейтинга Hold из 29 в сумме, следует из данных FactSet. Еще пятеро рекомендуют покупать акции, лишь двое — продавать.