Разработчик игр Roblox будет показывать рекламу вместе с Google. Акции подскочили

Бумаги разработчика видеоигр Roblox выросли более чем на 4% на торгах 1 апреля — после того, как компания сообщила о партнерстве с Google. Она будет использовать инструменты Google для того, чтобы показывать интерактивную видеорекламу на своей платформе. Это важный шаг для компании, которая стремится увеличить выручку.

Акции разработчика видеоигр Roblox на торгах во вторник выросли на 4,6% — почти до $61 — после сообщения об интеграции в ее платформу рекламных решений Google.

Roblox заявила, что в ближайшие недели рекламодатели смогут приобретать Rewarded Video ads — возможность показывать полноэкранные рекламные видеоролики длительностью до 30 секунд в играх на платформе компании — через Google Ad Manager. А пользователи, которые решат просмотреть рекламу, будут получать за это цифровую валюту и другие бонусы, которые можно будет использовать в играх. 

Сотрудничество с Google является «основополагающим элементом рекламной стратегии Roblox», говорится в пресс-релизе компании. Roblox считает, что интеграция с инструментами Google позволит масштабировать иммерсивные рекламные форматы компании и лучше соответствовать запросам брендов и рекламных агентств.

Кроме того, Roblox объявила о партнерствах с компаниями Cint, DoubleVerify и Nielsen, которые занимаются измерениями аудитории и исследованиями брендов. Это позволит предложить рекламодателям сторонние инструменты, включая решения для оценки эффективности кампаний и метрики охвата, отметила компания.

Интеграция инструментов Google — это важный шаг в стратегии Roblox по увеличению выручки от рекламы, считает Bloomberg. За последние несколько лет Roblox увеличила свои рекламные возможности, создав прибыльные партнерства с такими брендами, как Ralph Lauren, Chipotle Mexican Grill и другими, пишет агентство. Однако сколько денег приносит реклама, Roblox пока не раскрывает.

По состоянию на конец 2024 года у Roblox было 85,3 млн активных пользователей в день. Причем после отчета об этом акции компании обвалились, поскольку это число оказалось на 4% меньше, чем было в квартале до этого, и не оправдало прогнозов аналитиков. В сообщении 1 апреля Roblox заявила, что видит рекламные возможности среди «десятков миллионов» представителей поколения Z — возрастной группы от 13 до 28 лет.

По данным опроса Piper Sandler, проведенного осенью 2024 года среди 13 515 подростков со средним возрастом 15,8 лет, доля активно пользующихся Roblox выросла до 46% по сравнению с 34% весной того же года, пишет Barron’s. В 2023 году Roblox впервые сообщила, что пользователей в возрасте 13 лет и старше стало больше, чем младше 13, однако точных цифр компания тогда не привела.

С начала 2025 года бумаги Roblox укрепились на 5%, а за последние 12 месяцев — на 66%.

По данным MarketWatch, рейтинг акциям присвоили 34 аналитика. Из них 19 рекомендуют покупать бумаги (рейтинги Buy и Overweight), десять рекомендуют держать (Hold) и пятеро — продать (Underweight и Sell).

Консенсусная целевая цена Уолл-стрит составляет $69,15, что на 13% выше текущей стоимости.