«Разворот идет медленнее, чем хотелось бы». Акции Nike упали после слабого прогноза

Акции спортивного ретейлера Nike упали после того, как компания предупредила о возможном снижении выручки в 2026 году. Негативный прогноз связан с ожидаемым снижением продаж в ближайшие кварталы на фоне слабого спроса в Китае, а также перебоев в продажах и логистике в Европе и на Ближнем Востоке из-за геополитической нестабильности.

Акции Nike на премаркете 1 апреля упали более чем на 10% после того, как компания накануне дала слабый прогноз на следующий год, что усложнило усилия гендиректора Эллиотта Хилла по восстановлению бизнеса, отмечает Bloomberg. На этом фоне бумаги компании могут открыться 1 апреля ниже $50 за штуку — на уровне, близком к самому низкому за более чем 10 лет, пишет MarketWatch. Так инвесторы отреагировали на квартальный отчет компании, в котором она сообщила, что:

— Выручка Nike, как ожидается, снизится на 2-4% в четвертом квартале 2026 финансового года, который закончится 30 мая. Впоследствии этот показатель будет сокращаться на 1-3% до конца календарного года, сообщили менеджеры компании в ходе звонка по итогам отчетности за третий квартал, передает агентство. При этом опрошенные Bloomberg аналитики ожидали роста продаж на 2% в этом квартале и более значительного увеличения в дальнейшем. 

— В третьем финансовом квартале, который закончился у Nike в конце февраля, выручка компании составила $11,3 млрд, превысив средний прогноз аналитиков Bloomberg, однако осталась на уровне прошлого года. 

— Прибыль Nike составила $520 млн или $0,35 на акцию, превысив прогноз аналитиков на уровне $0,28, передает Reuters. Это на 35% ниже показателя годом ранее ($794 млн, или $0,54 на акцию). Снижение связано, в том числе, с сокращением валовой маржи на 1,3 процентного пункта — до 40,2% — главным образом из-за роста импортных пошлин в Северной Америке, поясняет CNBC.

— В следующем квартале, ожидают в Nike, продажи в Китае, который является третьим по величине рынком для компании после Северной Америки и региона EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка), упадут примерно на 20% на фоне продолжающихся мер по «очистке» рынка от избыточных запасов, пишет Financial Times.

Финдиректор компании Мэтт Френд отметил, что ориентиры на будущее даны исходя из текущей макроэкономической ситуации и могут измениться на фоне сохраняющейся геополитической нестабильности, передает CNBC. 

На прошлой неделе бумаги компании находились вблизи минимумов за девять лет, а в понедельник, 30 марта, закрылись на самом низком уровне с октября 2017 года, отмечает MarketWatch. С начала года они в минусе на 17%.

Nike отмечает рост запасов в Европе и на Ближнем Востоке, а также перебои в посещаемости магазинов на фоне военного конфликта, что может грозить возможным усилением волатильности бизнеса. Эти факторы наряду со слабой динамикой в Большом Китае и ряде других регионов, нивелировали сильные результаты в Северной Америке, пишет Bloomberg. Продажи в Китае в третьем квартале сократились на 10%.

Большой Китай обеспечивает около 15% годовой выручки спортивного ретейлера, однако в последние кварталы бизнес в регионе остается под давлением на фоне слабого ассортимента и потери доли рынка в пользу локальных конкурентов, таких как Anta и Li Ning, отмечает Reuters. 

В противовес этому, на крупнейшем рынке — в Северной Америке — компания продолжила демонстрировать устойчивый рост: здесь выручка Nike увеличилась в третьем квартале на 3%, до $5,03 млрд, однако немного не дотянула до прогнозов аналитиков на уровне $5,04 млрд, по данным StreetAccount, которые передает CNBC.

Дополнительным источником давления на бизнес компании остается ее подразделение спортивной одежды, где сохраняется высокий уровень скидок на фоне ослабления потребительского спроса из-за замедления экономики: в третьем квартале сегмент показал двузначное снижение (более 10%), пишет Bloomberg.

Стремясь ускоренно распродать избыточные запасы по всему миру, Nike активнее использует скидки, что оказывает давление на маржу, отмечает Reuters. В частности, в Европе объем промоакций вырос по сравнению с прошлым годом, при этом компания усилила дисконтирование и в цифровых каналах, отметил финансовый директор Мэтт Френд. Но даже с учетом этих мер Nike ожидает, что к концу следующего квартала запасы останутся повышенными. Это связано со слабым спросом на спортивную одежду и затянувшимися перебоями в логистике, вызванными конфликтом на Ближнем Востоке, пояснил Френд.

Эллиотт Хилл предпринимает меры для восстановления роста основного бизнеса Nike, усиливая фокус на ключевых товарных категориях — продукции для бега и баскетбола, передает Bloomberg. «Возвращение к устойчивым показателям бизнеса в сегменте спортивной одежды является ключевым условием для нашего восстановления; эта область останется важной частью как всего рынка, так и нашего будущего роста», — цитирует Bloomberg Хилла. По его словам, процесс разворота бизнеса «идет медленнее, чем ему хотелось бы», передает Reuters.

Военный конфликт, вероятно, оказывает давление на регион EMEA, а пошлины, введенные президентом США Дональдом Трампом, — на валовую маржу Nike, отметила старший аналитик Bloomberg Intelligence Пуна Гоял. По ее оценке, это давление сохранится в ближайшей перспективе.

Затянувшийся процесс «очистки складов» может вызывать обеспокоенность инвесторов, считает аналитик Morningstar Дэвид Шварц. Его мнение приводит Reuters. По его словам, компания говорит о распродаже запасов еще с четвертого квартала прошлого финансового года, и рынок начинает задаваться вопросом, почему этого времени до сих пор было недостаточно и какой период это еще займет.

США остаются крупнейшим и наиболее устойчивым рынком для Nike, и возможное ухудшение потребительских настроений в стране может затормозить восстановление компании, отметил аналитик M Science Дрейк Макфарлейн, передает Reuters.