«Создано с использованием человеческого интеллекта»: как Голливуд внедряет ИИ

В воскресенье, 2 марта, в Лос-Анджелесе состоится церемония вручения премии «Оскар». В этом году из 10 картин, номинированных в категории «Лучший фильм», создатели минимум четырех заявили, что использовали искусственный интеллект в работе над ними. 

В их числе: «Бруталист», «Эмилия Перес», «Дюна: Часть 2» и «Боб Дилан: Никому не известный». В интервью RedShark News режиссер монтажа «Бруталиста» Давид Янчо рассказал, что команда использовала ИИ для очень узких задач на этапе постпродакшена — для улучшения отдельных звуков в диалогах главных героев на венгерском языке и дорисовки архитектурных чертежей и макетов зданий, разработанных главным героем. На фильм обрушилась лавина критики, о применении ИИ в «Бруталисте» писали The Guardian, Variety и Vanity Fair. В соцсетях призывали дисквалифицировать картину. 

В музыкальной драме «Эмилия Перес» использовался Respeecher, чтобы улучшить певческий диапазон актрисы Карлы Софии Гаскон. В фильме «Боб Дилан: Никому не известный» — Revize, технологию для придания каскадерам сходства с актером. В данном случае ее использовали для трех коротких общих планов поездки на мотоцикле, заявил представитель компании Searchlight Pictures, участвовавшей в производстве фильма. 

Несмотря на то, что ИИ уже активно используется в Голливуде, в этом году эта тема привлекла столько внимания, что Американская киноакадемия хочет изменить правила приема заявок и подробнее регламентировать использование ИИ в работах, претендующим на Оскар, пишет Variety. Сейчас академия предлагает добровольную форму отчета. В следующем году форма может стать обязательной, а создателям фильмов надо будет предоставлять подробную информацию о применении ИИ, включая количество элементов, сгенерированных нейросетями. 

Официальное объявление об этих изменениях ожидается уже этой весной. 

Академия объясняет эти изменения стремлением адаптироваться к новым реалиям и обеспечить честную оценку человеческих творческих достижений в киноиндустрии.

Как Голливуд справляется с приходом ИИ-технологий в кино? 

По правде говоря, каждая технологическая революция в кино сопровождалась страхом и дурными предчувствиями, начиная с появления звуковых картин в 1920-х до перехода на цифру в 2000-х. Сегодня искусственный интеллект — это еще один такой рубеж. 

«Мы думаем, что ИИ придет, чтобы уничтожить всех нас. И это нарратив, который создал Голливуд», – сказал в интервью Business Insider Джордж Хуанг, профессор Школы театра, кино и телевидения Калифорнийского университета. 

Первый вопрос, который вызывает произошедшая в киноиндустрии ИИ-революция, — отнимает ли искусственный интеллект рабочие места или создает их? 

Если, например, производить спецэффекты будет в разы дешевле, логично, что многие специалисты по компьютерной графике лишатся своих зарплат. Если актеров можно будет заменить сгенерированными моделями, почему бы не сэкономить на их гонорарах? Сценаристы также могут остаться без работы, если большие языковые модели продвинутся в сценарием мастерстве. 

Именно ИИ-разработки стали камнем преткновения во время забастовок актеров и сценаристов в Голливуде в 2023 году, пишет NBC news. И регулирование использования ИИ было одним из условий протестующих к студиям и продюсерам. В итоге профсоюзы добились своего. Теперь студии обязаны договариваться об использовании ИИ с актерами, а для тех, кто уже снимается, при замене реального исполнителя ИИ-двойником, актерам положена компенсация в размере их гонорара, как если бы они работали на площадке. Также, в соглашениях предусмотрены «оградительные меры» против использования искусственного интеллекта для создания сценариев, указывает The Guardian. Запрета на использование инструментов ИИ в данном случае нет, но есть ограничения, призванные гарантировать, что новая технология останется под контролем сценаристов и авторов.

В результате получается, что сэкономить благодаря использованию ИИ голливудским студиям не удастся. 

«… Студии очень рады сэкономить и уволить кучу людей, но я думаю, что они забывают, что это буквально никогда не работало в истории человечества», – сказал шоураннер Мэтт Никс на саммите Lot по искусственному интеллекту в мае 2024 года, пишет IndieWire. 

Он привел аналогию с музыкой. До того как композиторы начали использовать цифровые инструменты с возможностью имитировать любой звук на компьютере, партитуры для телевидения исполняли сессионные музыканты. С появлением новых технологий они потеряли работу, как и те, кто переписывал партитуры композитора. 

Однако создание музыки для кино и ТВ не стало дешевле в производстве. Даже в самых маленьких телешоу работают целые оркестры. Технологии упростили жизнь, но стоимость создания музыки для фильмов и телевидения только возросла — стали делать не дешевле, а круче, добавлять спецэффекты, улучшать глубину звучания и так далее. В итоге более продвинутые рабочие места заменили те, которые были потеряны.

По данным Deadline, использование ИИ при создании «Бруталиста» привело к созданию новых рабочих мест, а не к их ликвидации.   

«Каждая часть процесса производства будет затронута ИИ, но это не значит, что ИИ заменит человека. Скорее это улучшит качество и сэкономит много времени», – заявил на саммите Lot президент Общества инженеров кино и телевидения Ренард Дженкинс. Он считает, что всеобщее беспокойство по поводу ИИ неуместно. И  предложил руководителям студий оценить, сколько будет стоить интеграция ИИ в уже существующую инфраструктуру компании, и посмотреть на цифры при масштабировании. Это дорого, а потому идея о том, что ИИ заменит все и вся, нереалистична, считает он. 

В результате студии пока не спешат инвестировать большие суммы в ИИ. По подсчетам Deloitte, в 2025 году менее 3% кино- и телестудий в ЕС и США будут выделять деньги на внедрение ИИ. При этом 7% операционных бюджетов они будут направлять на использование ИИ для автоматизации работы с контрактами и талантами, планирования, маркетинга и рекламы, а также для дубляжа.

Еще один спорный вопрос — это права на материалы, на которых ИИ-модели обучались. Все они используют в обучении накопленный культурный опыт человечества, огромная часть прав на который принадлежит конкретным людям, компаниям или институциям. 

Уже сейчас некоторые артисты накладывают на свои работы лейбл «создано с использованием человеческого интеллекта», пишет Forbes.  

В 2023 году несколько художников подали коллективный иск против Stability AI, DeviantArt, Midjourney и Runway, пишет The Art Newspaper. Они утверждают, что их работы используются без согласия и компенсации. В США писатели, включая Джона Гришэма и Джорджа Р.Р. Мартина, обращались в суд с иском против OpenAI по аналогичным основаниям. 

В прошлом году 40 000 творческих деятелей, в том числе Том Йорк и Джулианна Мур, подписали петицию на сайте raison d'être, состоящую из одного предложения: «Нелицензированное использование творческих работ для обучения генеративного ИИ является серьезной, несправедливой угрозой для людей, стоящих за этими работами, и не должно допускаться». 

Компании, обучающие свои ИИ-модели, используют контент, доступный в сети, не спрашивая его авторов. Но есть и более легальный путь — базы данных для обучения можно купить, заплатив владельцам прав. Но студии также не спешат делиться своим лицензированным контентом с «охотниками за большими данными», пишет Deloitte в своем отчете «Технологии, медиа и телекоммуникации» за 2024 год. Они отказывают в использовании, защищая свою интеллектуальную собственность, или запрашивают высокие роялти. 

Но аналитики Deloitte не исключают, что в этом году может резко вырасти число партнерских контрактов между студиями и компаниями, занимающимися ИИ-разработками. Последние возьмут на себя часть расходов на создание генеративного ИИ, нужного киноиндустрии.    

ИИ-технологии могут сыграть на руку независимым создателям контента — за счет мощного и доступного инструмента для творчества, заявила исполнительный директор и сооснователь компании Pika Labs Деми Гуо в интервью BBC. Ее компания развивает технологию создания видео по текстовому описанию. 

Себестоимость производства сгенерированных полнометражных фильмов, по ее словам, скоро не будет превышать и пары тысяч долларов. 

Пи Джей Аччеттуро, глава американской компании FilmPort AI, говорит, что стоимость короткого сгенерированного ролика с хронометражем в несколько минут уже составляет пару сотен долларов. 

Инвестор Фрэнсис Хеллиер в своей колонке для The Rolling Stones пишет, что внедрение ИИ-инструментов откроет дорогу малобюджетным проектам и независимым режиссерам. Старый добрый сторителлинг не погибнет с появлением ИИ-редакторов. Просто в арсенале автора будущего будут не только относительно дешевые способы развивать сценарии, производить видео и эффекты, но и ИИ-инструменты, оптимизирующие рекламные кампании или затраты на очистку авторских прав. 

К примеру, Runway предлагает софт, который позволяет создавать визуальные эффекты. Платформа Sensei от Adobe позволяет кинематографистам маркировать и упорядочивать отснятый материал с помощью ИИ. Платформа Omniverse от Nvidia — это еще одно решение, облегчающее совместную работу над сложными визуальными эффектами и анимацией в режиме реального времени.