В универмагах Macy’s упали продажи в важнейший период. Прогноз тоже оказался слабым

Сеть универмагов Mаcy’s, которая владеет также брендами Bloomingdale’s и Blue Mercury, отчиталась о снижении сопоставимых продаж в важнейшем, праздничном квартале. Кроме того, компания дала слабый годовой прогноз, что роднит ее с другими американскими ретейлерами — от Fоot Locker до Wаlmart и Tаrget. С другой стороны, в отчетности Macy’s есть два «ярких пятна», которые позволяют судить об «оживлении» компании. Ее акции 6 марта упали до минимума более чем за год и закончили день в минусе.

Холдинговая компания сети универмагов Macy’s сообщила, что в четвертом квартале 2024 года сопоставимые продажи (считаются по магазинам, работающим не меньше года, и исключают эффект от расширения сети) снизились на 1,1%. Однако если считать этот показатель по собственным и лицензированным магазинам, а также онлайн-маркетплейсу, то он вырос на 0,2% — и это лучший результат с первого квартала 2022 года, сообщила компания. Кроме того, в 50 магазинах, которым Macy’s уделяет наибольшее внимание и ресурсы (Macy's First 50), сопоставимые продажи увеличились на 0,8%. Здесь динамика оказалась положительной четвертый квартал подряд.

Эти цифры представляют собой два «ярких пятна» среди остальных результатов, которые оказались ниже прогнозов, и говорят о том, что Macy’s демонстрирует некоторые признаки «оживления», считает CNBC.

С другой стороны, компания поделилась слабыми ожиданиями от 2025 финансового года: она предсказывает выручку в размере от $21 млрд до $21,4 млрд. Аналитики при этом ожидали $21,8 млрд, привел CNBC данные LSEG. Скорректированная прибыль, по мнению компании, составит от $2,05 до $2,25 на акцию, тогда как Уолл-стрит рассчитывала на $2,31.

В этом смысле Macy’s присоединилась к другим ретейлерам — от продавцов одежды и обуви Foot Locker и Abercrobmie & Fitch до гипермаркетов Walmart и Target, которые сообщили о неплохих результатах в четвертом квартале года и затем предупредили инвесторов о сложном годе впереди, отметил Bloomberg. Подобный пессимизм торговых сетей рисует картину сектора, который страдает от падающего потребительского доверия и волатильной глобальной торговой войны, утверждает агентство.

Неоднозначность отчетности Macy’s проявилась и в динамике акций компании. В начале торгов в четверг, 6 марта, бумаги упали на 5% и достигли минимума с ноября 2023 года. Затем они отыграли потери и то росли примерно на 1%, то на столько же снижались. Закончились торги все равно падением — на 0,7%, до $13,22. 

Выручка Macy’s в четвертом квартале 2024 финансового года, закончившемся первого февраля, снизилась на 4%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и составила $7,77 млрд против ожидаемых аналитиками, опрошенными LSEG, $7,87 млрд. Как и другие ритейлеры, Macy’s выиграла от дополнительных праздничных дней, что немного исказило сравнения, отметил CNBC. Скорректированная прибыль составила $1,8 на акцию против ожидаемых $1,53.

Чистая прибыль компании за отчетный квартал составила $342 млн. В аналогичном периоде прошлого года у компании был убыток в $128 млн.

Как и многие универмаги в США, Macy’s столкнулась со снижением популярности. Теперь она занимается реструктуризацией: например, она закроет около 150 магазинов. Инвесторы критиковали Macy’s за недостаточное внимание к ее точкам, нехватку персонала и отставание в ключевых аспектах розничной торговли.

Компания инвестировала в 2024 году в 50 своих универмагов, улучшив в них уровень персонала, выкладку товаров и визуальное оформление ассортимента. В разговоре с инвесторами после отчетности гендиректор Тони Спринг сообщил, что эти 50 обновленных магазинов показывают опережающие результаты, и в феврале компания добавила к программе еще 75 торговых точек, увеличив общее число «обновленных» магазинов до 125.

«Результаты как первых 50, так и 100 тестовых магазинов показывают, что инвестиции в клиентский опыт помогают нам увеличивать продажи. Теперь мы должны масштабировать эти изменения, чтобы достичь долгосрочных целей», — заявил Спринг в изложении CNBC.

Однако инвесторам не стоит ожидать роста уже в этом году. Компания прогнозирует, что в 2025 финансовом году сопоставимые продажи в оставшихся собственных магазинах, а также в лицензионных и онлайн-площадках снизятся на 2% или останутся на прежнем уровне по сравнению с предыдущим годом.w

С начала января бумаги Macy’s подешевели на 22%. За последние 12 месяцев они потеряли 35% стоимости.

По данным MarketWatch, из 14 аналитиков, отслеживающих бумаги сети универмагов, восемь советуют держать эти акции в портфеле (рейтинг Hold), пятеро рекомендуют к покупке (Buy и Overweight) и один предлагает продать (Sell). Консенсусная целевая цена Уолл-стрит составляет $16,1 за акцию Macy’s что на 21% выше цены закрытия торгов в четверг.