Вышедший из конфликта с основателем Lululemon ухудшил прогноз. Акции рухнули на 11%

Производитель спортивной одежды Lululemon понизил прогноз на весь 2026 финансовый год и поделился слабыми ожиданиями от текущего квартала. Только в конце мая проблемный бренд закончил затяжной конфликт со своим основателем, что инвесторы восприняли позитивно. Но теперь, после отчета, акции Lululemon обвалились, хотя результаты за прошлый квартал превзошли ожидания как по выручке, так и по прибыли.

Lululemon сократил прогноз по выручке на весь год до диапазона от $11 млрд до $11,15 млрд. Это сильно слабее ожиданий аналитиков, опрошенных LSEG, которые рассчитывали на выручку на уровне $11,48 млрд, отмечает CNBC. Lululemon также снизил прогноз прибыли более чем на $1 на акцию.

В текущем квартале компания ожидает выручку в диапазоне от $2,45 млрд до $2,475 млрд, тогда как аналитики рассчитывали на $2,6 млрд. Прогноз по прибыли составляет $1,76–1,81 на акцию против ожидавшихся Уолл-стрит $2,68.

«В последнее время мы работали в условиях факторов давления, которые вынудили нас пересмотреть прогноз на весь год. Мы провели оценку бизнеса и предпринимаем дополнительные шаги там, где это необходимо, чтобы скорректировать стратегию и укрепить нашу продуктовую линейку», — заявила временный гендиректор Lululemon Меган Фрэнк, ее слова приводятся в отчете. О каких именно факторах давления идет речь, Фрэнк не уточнила, отмечает CNBC.

Слабый прогноз усиливает давление на руководство Lululemon, которое сталкивается с ростом конкуренции со стороны молодых брендов вроде Vuori и Alo, а также с проблемами в продуктовой линейке, подчеркивает Bloomberg.

После публикации отчетности акции Lululemon на расширенных торгах в четверг обвалились более чем на 11%. Основные торги 4 июня бумаги завершили на уровне $124,9, потеряв за день 0,9%. С начала года к закрытию торгов четверга акции производителя леггинсов потеряли около 40%.

Хотя прогнозы Lululemon разочаровали рынок, результаты за первый квартал 2026 финансового года, завершившийся 3 мая, превзошли ожидания как по выручке, так и по прибыли. Продажи выросли на 4%, до $2,47 млрд против ожидавшихся $2,43 млрд, пишет CNBC. Прибыль на акцию составила $1,69, тогда как Уолл-стрит прогнозировала $1,68. Чистая прибыль сократилась за год на 38%. При этом сопоставимые продажи (считаются по магазинам, работающим более года) увеличились на 1%, превысив ожидания аналитиков в 0,4%.

Основные проблемы Lululemon сосредоточены в Северной и Южной Америке — крупнейшем и самом важном для компании регионе. В отчетном квартале сопоставимые продажи там снизились на 5%, и это уже пятый квартал подряд с отрицательной динамикой, пишет CNBC. В целом бизнес компании продолжает расти, однако этот рост обеспечивают главным образом Китай и другие международные рынки, на которые пока приходится лишь относительно небольшая часть общей выручки, отмечает телеканал.

Слабые продажи остаются болезненной темой для Lululemon, однако еще более серьезной проблемой стала рентабельность. Компания долгое время выигрывала от ныне отмененного правила de minimis, которое позволяло беспошлинно отправлять небольшие посылки из Канады в США. Кроме того, существенное давление на бизнес оказали пошлины, пишет CNBC.

На фоне снижения трафика в магазинах и на сайте компания стала активнее использовать скидки для стимулирования спроса. Это ударило как по прибыли, так и по репутации бренда премиального сегмента.

Последние шесть месяцев Lululemon также был втянут в дорогостоящий конфликт со своим основателем Чипом Уилсоном за голоса акционеров, который отвлекал руководство от оздоровления бизнеса, пишет CNBC. Бренд столкнулся с жалобами клиентов на качество ткани и был вынужден временно снять с продажи линейку Get Low. История получила резонанс в соцсетях и стала поводом для критики со стороны Уилсона.

За последние три месяца Lululemon добился определенного прогресса в решении своих проблем, пишет CNBC. Он назначил новым гендиректором бывшего топ-менеджера Nike Хайди О'Нилл и урегулировал конфликт с Уилсоном. Однако часть рынка по-прежнему скептически относится к назначению О'Нилл, прежде всего потому, что она сможет приступить к работе только в сентябре. Работая в Nike, О'Нилл создала женское направление бизнеса компании и превратила его в многомиллиардный бизнес. Кроме того, она занималась сокращением сроков вывода новых продуктов на рынок — это опыт, который должен пригодиться ей на посту главы Lululemon, подчеркивает CNBC.

Отраслевые аналитики ставили под вопрос опыт О'Нилл, учитывая ее связь с ошибками Nike, пишет Bloomberg. Инвесторы опасаются, что устранение накопившихся проблем займет больше времени, чем ожидалось, пишет CNBC.

Аналитики на Уолл-стрит практически единогласно советуют держать акции Lululemon: у бумаг 27 рейтингов Hold против четырех рекомендаций покупать (Buy и Overweigh) и одной — продавать (Sell), показывает MarketWatch. Средняя целевая цена в $167,6 предполагает рост котировок на треть от уровня закрытия торгов 4 июня.