Apple опять штурмует рынок гаджетов для умного дома. Его захватили Amazon и Google
Apple представила первую умную колонку HomePod в 2018 году, а в 2020-м выпустила компактную HomePod mini. Однако ни одна из моделей не завоевала широкой популярности. Фото: Matúš Gocman / Unsplash.com
В сентябре Apple представила новый продукт — первый в своей истории раскладной iPhone Duo. Но под руководством нового директора Джона Тернуса компания, похоже, не собирается сбавлять обороты — 13 октября она показала линейку как обновленных старых, так и совершенно новых продуктов для умного дома. Возможно, это поможет ей догнать Amazon и Google, которые строят эту категорию уже более 10 лет.
Что показала Apple
Компания представила сразу несколько категорий устройств для умного дома.
В центре стратегии — умный экран HomeView, это 7-дюймовый квадратный дисплей толщиной примерно как iPhone, с черной рамкой в четверть дюйма и скругленными углами. Дизайн устройства напоминает знаменитый iMac G4 2002 года — полусферическое основание с небольшим шарниром, на котором закреплен экран. Такая конструкция позволяет менять угол наклона, приспосабливая устройство к мебели любой высоты. Есть и версия, предназначенная для настенного монтажа: под экраном — тонкое квадратное основание с динамиками и микрофонами.
Но главная фишка не в дизайне. HomeView умеет определять до шести членов семьи через систему распознавания лиц. Подошел муж — на экране его контакты, сообщения, календарь и любимые приложения. Подошла жена — интерфейс автоматически перестраивается под нее. Управление голосом или с тачскрина. Устройства лишены батареи и должны быть постоянно подключены к питанию через USB-C.
Apple планирует, что в доме будет несколько таких дисплеев: на кухне — для рецептов и звонков FaceTime во время готовки, в спальне — для будильника и управления светом, в гостиной — для слайд-шоу из iCloud и музыки. Интерфейс, естественно, включает классические иконки и виджеты, как привычные по iPhone, так и специальные для управления другими элементами умного дома.
Но это еще не все. По данным Bloomberg, параллельно разрабатывается улучшенная версия HomeView — 9-дюймовый дисплей на роботизированной руке, которая позволяет экрану вращаться на 360 градусов. Этот девайс будет следовать за пользователем по комнате, поворачивая экран, как подсолнух за солнцем. Представьте: вы готовите на кухне, и экран поворачивается к вам, когда вы перемещаетесь от плиты к холодильнику. Чем-то похоже на знаменитых роботов Тони Старка из фильмов о Железном Человеке. Впрочем, 13 октября Apple об этом проекте умолчала.
Умная колонка HomePod mini получила первое обновление с момента выпуска в 2020 году. Тот же дизайн, но более быстрый процессор для обработки мощных моделей новой Siri — плюс новые цвета, включая зеленый и розовый. Apple рекомендует использовать четыре колонки вместе с новой системой Apple TV 4K для создания объемного звука — настроится все автоматически. Ну и разумеется, HomePod mini может также использоваться для голосового управления умным домом.
Интересно, что Apple отказалась от жесткой привязки умного дома к собственной экосистеме. Часть устройств под названием Apple Home Collection компания разработала совместно с южнокорейской LG и французской Schneider Electric. Это внутренние и наружные камеры, термостаты, датчики температуры, а также видеодомофон и умный дверной замок.
Все устройства поддерживают Matter — открытый стандарт умного дома, что позволит подключать к экосистеме устройства других производителей.
Используя встроенные функции iPhone или Apple Watch, пользователи могут настроить Apple Home так, чтобы он распознавал ключевые моменты в течение дня: когда последний пользователь уходит на работу, термостат настраивается под пустое помещение, дверь блокируется, и камеры снова начинают наблюдение. До их приезда домой термостат начинает регулировать температуру, и входная дверь автоматически разблокируется, когда они приближаются.
Будет ласковый дождь, или что пытается наверстать Apple
Идеи создания умного дома, который сможет наилучшим образом обеспечивать потребности человека, начала будоражить умы с начала промышленной революции XX века. Еще в 1909 году английский писатель Эдвард Фостер написал рассказ «Машина останавливается» — о людях, которые живут в полностью контролируемой среде, управляемой с помощью многочисленных кнопок и толстой книжки-инструкции. Не очень удобно, но в то время других способов управления машинами не знали.
Многое изменилось с развитием электроники. В 1950 году Рэй Брэдбери написал один из самых пронзительных рассказов в истории научной фантастики «Будет ласковый дождь» — про автоматический дом, который продолжает работать даже после того, как его хозяева сгорели в ядерной войне. Действие рассказа происходит, кстати, 4-5 августа 2026 года.
Брэдбери ошибся (будем надеяться) с годом Третьей мировой, но поразительно точно угадал почти все, из чего сегодня состоит настоящий умный дом: автоматическая уборка роботами, голосовое управление, контроль доступа, метеостанция, управление окнами, освещением и поливом. Пожалуй, из описанного в рассказе оборудования в реальности еще нет только полностью автоматического приготовления еды, хотя эксперименты уже ведутся.
По оценкам аналитиков, мировой рынок устройств для умного дома составил около $77 млрд в 2025 году, с перспективой роста до $185 млрд к 2035 году. Предполагается, что среднегодовые темпы роста за это время составят 9,2%.
Это уже не ниша, а один из крупнейших потребительских рынков, который Apple до сих пор толком не трогала.
Лидеры давно определились. Amazon запустил умную колонку Echo с голосовым ассистентом Alexa еще в 2014 году. И с тех пор упорно строит огромную экосистему умных устройств для дома, поощряя подключение к ней не только своих разработок, но и сторонних производителей.
Компания Google в том же году купила за $3,2 млрд стартап по разработке девайсов для умного дома Nest (созданный, кстати, выходцами из Apple) и тоже приступил к строительству экосистемы вокруг умной колонки с незамысловатым названием Google Home Speaker. Она появилась на рынке только в 2016 году.
А что Apple? Умная колонка HomePod с ассистентом Siri дебютировала в 2018 году и стала общепризнанным рыночным провалом из-за своей дороговизны и отсутствия интересных функций. Второй подход к снаряду — HomePod mini 2020 года по цене $99 продавался получше, но крупным хитом так и не стал.
«Даже я должна признать, что… есть множество других небольших умных колонок, которые более доступны по цене, звучат лучше и выглядят почти так же. Alexa и Google Assistant все еще намного умнее Siri», — писала про HomePod mini Эдриенн Со, обозреватель Wired и, по собственному признанию, огромная фанатка продукции Apple.
Результат закономерен: на конец 2024 года умные колонки Apple занимали в США всего 6% рынка, в то время как у Google было 23% а у Amazon Echo — 71%. Хуже того, «40% владельцев устройств Apple, купивших iPhone, iPad, Mac или Apple Watch за последний год, также владеют Amazon Echo, а 19% — умными колонками Google», приводит убийственную статистику портал AppleInsider.
Других элементов умного дома (кроме разве что с некоторой натяжкой телеприставки Apple TV), компания и не предлагала.
Причина отставания известна. Пока Amazon и Google строили экосистемы, Apple застряла в многолетней переделке своего голосового ассистента Siri. По словам Марка Гурмана из Bloomberg, именно готовность обновленного помощника, построенного на больших языковых моделях, разработанных с помощью Google, стала спусковым крючком для целого каскада продуктов, которые теперь готовы к выходу.
Что это значит для инвестора
Судя по всему, теперь Apple намерена взять реванш. Bloomberg пишет, что рынок умного дома компания рассматривает как next big thing, одно из своих потенциальных прорывных направлений. Для нового CEO Джона Тернуса, который принял бразды правления 1 сентября, это еще и первое крупное испытание.
Тут уже речь не о том, чтобы продать еще одну колонку, а о том, чтобы стать операционной системой вашего дома — так же, как iOS стала операционной системой носимых гаджетов — iPhone, Mac, iPad, AirPods и Apple Watch.
Для рынка в целом приход Apple — это сигнал.
Если одна из самых дорогих компаний мира делает ставку на умный дом, значит, категория перешла из разряда «игрушки для гиков» в мейнстрим.
Тут открываются широкие возможности и по продаже новых гаджетов, и различных подписок и услуг, а уж это Apple умеет делать как мало кто в мире.
Конкурентам стоит нервничать. Apple делает второй заход на рынок с тремя козырями, которых всех вместе нет ни у кого: премиальный бренд с миллиардной армией фанатов, хорошая репутация в области приватности и многомиллиардная выручка от экосистемы сервисов, которую можно масштабировать на умный дом.
Да, у компании случались и провалы, помимо HomePod можно вспомнить так и не родившийся беспилотный автомобиль (кстати, по слухам, часть команды его разработки как раз перебросили на умный дом), или виртуальные очки Vision Pro, которые при сногсшибательной цене $3699 хитом так и не стали.
Но если история чему-то и учит, так это тому, что Apple умеет приходить на уже существующий рынок далеко не первой — и побеждать. Интересно, получится ли на этот раз.
