Apple против Samsung: что их борьба изменит на рынке складных смартфонов

9 сентября 2026 года в штаб-квартире Apple в Купертино прошла презентация под названием «Удивляй и блистай» — первая за 15 лет, которую проводил не Тим Кук, а новый генеральный директор Джон Тернус. Главное событие — премьера iPhone Duo, первого складного iPhone. Телеканал CNN назвал его ни более ни менее «самым значительным изменением в истории iPhone». Но минутку, складные смартфоны давно уже производит Samsung и другие компании. Как же теперь изменится рынок?

Для 51-летнего Тернуса это был дебют. Он проработал в компании 25 лет (подумайте только, половину жизни!) и принял бразды правления от Тима Кука 1 сентября. 

Тернус начинал карьеру в Apple в 2001 году в команде дизайна продуктов, к 2013-му стал вице-президентом по аппаратной инженерии, а в 2021-м — старшим вице-президентом. С его участием создавались iPhone, iPad, MacBook, Apple Watch — практически все «железо», которое сделало Apple одной из самых дорогих компанией в мире.

Тернус встал у руля компании в непростой момент. Из-за дефицита и подорожания чипов памяти глобальные поставки смартфонов во втором квартале 2026 года упали на 11%, до минимума за 13 лет, а Apple уступила глобальное лидерство по доле рынка Samsung — 20% против 24% за отчетный период, писал Counterpoint Research.

И вот, в самом конце презентации, когда казалось, что все важное уже показано, Тернус сказал знаменитое «и кое-что еще» (one more thing) Стива Джобса. Зал взорвался аплодисментами. На экране появился iPhone Duo, сложенный пополам, а затем медленно раскрывшийся, как книга.

iPhone Duo — складной смартфон с двумя экранами. В сложенном виде у него 5,4-дюймовый внешний дисплей, в раскрытом — 7,6-дюймовый внутренний, что уже сопоставимо с небольшим планшетом. Шарнир из алюминия 5-го класса содержит более 100 специально разработанных  компонентов. Камера 48 мегапикселей, чип A20 Pro (тот же, что в iPhone 18 Pro), батарея обеспечивает до 31 часа воспроизведения видео на внутреннем экране. Цена от $1999 за версию с 256 ГБ памяти, поставки планируется начать с 23 октября. 

Apple предлагает использовать iPhone Duo как смартфон, планшет и видеопроигрыватель, на котором удобно смотреть видео, не держа устройство в руках. 

Новый форм-фактор позволяет также делать селфи мощной внешней камерой (селфи в современном мире — это важно). Кроме того, на презентации Крейг Федериги, старший вице-президент по ПО, показал iPhone Duo, сложенный «домиком» на прикроватной тумбочке. «Это восхитительные прикроватные часы», — сказал он. 

Прикроватные часы почти за $2 тыс.? Ну если вы фанат Apple, то может быть. Однако Американская академия сна не советует держать смартфон в спальне, чтобы избежать соблазна «последний разок проверить ленту и уведомления», напоминает Mashable.

Но главный вопрос даже не в этом. Вообще-то, складные смартфоны есть на рынке уже давно.

Первый коммерческий складной смартфон Samsung Galaxy Fold вышел в 2019 году, и старт был не слишком удачным. Журналисты, получившие устройства на обзор, сообщали о треснувших экранах, пыли под дисплеем, проблемах с шарниром. Samsung пришлось отложить запуск, дорабатывать конструкцию и извиняться перед клиентами.

Но компания не сдалась и к настоящему моменту выпустила восемь поколений складных устройств: Galaxy Z Fold и Z Flip. На своем сайте она подробно описала улучшения шарниров, устранение складки на экране, снижение веса. Борьба шла буквально за каждую тысячную долю грамма. В итоге последний Galaxy Z Fold 8, продажи которого начались в августе этого года, весит всего 201 грамм, легче многих обычных смартфонов. А в целом продажи складных телефонов Galaxy выросли на 30% в 2026 году, сообщил в интервью журналу Fortune Дэйв Дас, исполнительный вице-президент Samsung Electronics America.

Разумеется, Samsung не смог пропустить такое событие, как выход складного iPhone. Как только Apple начала презентацию, официальный аккаунт Samsung Mobile US в X написал: «Пока что все то же самое» (с тегом «Время переключаться» #ItsTimeToSwitch). Когда показали iPhone 18 Pro, Samsung усмехнулся: «Очень знакомо. Это сиквел The Sims?» Когда Тернус заставил зал ждать анонса складного iPhone, Samsung написал: «Заставляете нас ждать? Ладно. Мы тут пока сложим в три раза» (намек на новейший складной Galaxy Z TriFold).

А когда, наконец, появился iPhone Duo, Samsung выдал самую цитируемую фразу вечера: «Дайте знать, когда закончите разогревать наши объедки». Самые едкие посты Samsung набрали более 10 млн просмотров.

Шутки шутками, но iPhone Duo может серьезно изменить рынок складных смартфонов. Сегодня это достаточно нишевой продукт, занимающий всего около 2% от общего рынка смартфонов. По оценке Counterpoint Research, к концу 2026 года общее число складных смартфонов, проданных по всему миру с момента появления этого класса устройств, превысит 100 млн. Для сравнения: обычных смартфонов продается более миллиарда в год.

По данным исследовательской компании Omdia (ее цитирует Reuters), выход Apple на рынок складных смартфонов обеспечит крупнейший годовой прирост поставок таких устройств с 2021 года. Omdia прогнозирует, что в 2026 году объем рынка составит 22,3 млн устройств. 

По прогнозу Counterpoint, уже к концу 2026 категория складных смартфонов вырастет на 21% год к году, а Apple займет в ней сразу четверть рынка. Samsung при этом сохранит лидерство с долей 32% (в прошлом году было 40%).

В 2027 году мировые поставки складных устройств вырастут еще на 37%. Основным драйвером станет первый полный год продаж iPhone Duo: ожидается, что его поставки более чем удвоятся, а доля Apple в этой категории достигнет уже 40%, говорится в исследовании Counterpoint Research. 

Это не значит, конечно, что владельцы корейских и китайских аппаратов наперегонки побегут покупать iPhone Duo. Согласно опросу SellCell (5 тыс. респондентов), ведущие бренды пользуются высокой лояльностью покупателей. В ответ на вопрос «Смените ли вы бренд при следующем обновлении смартфона?» 96,4% пользователей iPhone ответили отрицательно, это рекордный показатель, но и у Samsung он не намного ниже — 90,1%. 

Скорее всего, рынок складных смартфонов будет расти прежде всего за счет собственной базы Apple — из более чем миллиарда активных пользователей iPhone многие, вероятно, захотят попробовать новинку. 

Однако и конкуренты готовят новые модели в этом формате — среди них, помимо Samsung, такие компании как Xiaomi, Motorola, HONOR, Google, vivo и OPPO. Но основная борьба, вероятно, развернется между нынешним лидером Samsung и новичком в категории — Apple.

Скептики скажут, что семь лет — достаточное время, чтобы категория «взлетела», чего пока не наблюдается. Складные смартфоны пока остаются дорогим ($1500-2000) нишевым сегментом. Почему что-то должно измениться?

Но, с другой стороны, Apple никогда и не была первопроходцем. Да, Samsung, Huawei и Motorola на рынке складных смартфонов уже давно, однако Apple знаменита не тем, что создает принципиально новые технологии, а тем, что может уже существующие упаковать так, чтобы они давали совершенно новый пользовательский опыт и тем самым формировали новые массовые категории. Именно таков был первый iPhone, представленный в 2007 году. С него и началась революция смартфонов.

Тернус на презентации уже покритиковал существующие версии складных смартфонов: «Они как два телефона, неловко склеенных вместе». 

Подразумевается, что iPhone Duo будет совершенно другим, позволяя в полной мере использовать новый форм-фактор для удобства пользователя — тут потребуется не только техническое совершенство, но и полная адаптация программного обеспечения. И в том, что Apple сделала именно это, можно не сомневаться.

Смогут ли «раскладушки» вырваться из своей категории и стать по-настоящему популярными, пока не известно. По крайней мере, аналитики Уолл-стрит свои текущие оценки Apple пересматривать не спешат. Из 46 аналитиков 28 рекомендуют покупать бумаги компании, еще 13 — держать в портфелях, и лишь пятеро — продавать. Правда, текущая цена акций компании примерно равна среднему ценовому таргету для них. 

Как знать, возможно, через несколько лет мы будем раскрывать смартфон также привычно, как книгу. Хотя, постойте: кто сейчас читает бумажные книги.