Apple рискует проиграть гонку ИИ: почему аналитики не верят в сделку с Google?

Аналитики предупреждают, что планы Apple по интеграции моделей ИИ Gemini от Google в Siri могут не решить проблему, а лишь усилить кризис вокруг голосового помощника. Тем не менее сама новость о переговорах привела к росту акций как Apple, так и Alphabet — материнской компании Google. Теперь внимание инвесторов обращено к ежегодной презентации Apple, которая пройдет 9 сентября: ожидается, что компания обозначит свои ключевые планы в сфере ИИ и представит новый iPhone.

Планы Apple по крупному обновлению Siri, которое может включать интеграцию моделей ИИ Gemini от Google в iPhone, лишь ускорят кризис компании, считает аналитик Radio Free Mobile Ричард Уиндзор. По данным Bloomberg, в обсуждениях фигурируют два варианта: сохранение собственной разработки Apple и создание кастомизированной версии Gemini, которая будет работать на серверах Apple. Однако окончательного соглашения пока не достигнуто.

Как отмечает MarketWatch со ссылкой на эксперта, если Siri останется без изменений, Apple сможет сохранить имидж, но рискует проиграть Android-смартфонам, оснащенным ИИ-ассистентами. В то же время интеграция Gemini, по словам Уиндзора, приведет к потере части ценности бренда, а кастомизированная версия все равно будет уступать флагманским решениям на рынке.

Таким образом, в обоих сценариях Apple рискует столкнуться с оттоком пользователей в сторону конкурентов, подытоживает аналитик.

О переговорах Apple и Google стало известно 22 августа. На этой новости акции Apple выросли на 1,3%, однако главным бенефициаром стал Google: бумаги материнской компании Alphabet прибавили 3% и достигли исторического максимума в $210,5. При этом с начала года акции Apple остаются в минусе на 6,7%, хотя с конца июля успели отыграть 6,3%, отмечает MarketWatch.

На премаркете 27 августа динамика выглядит сдержанно: бумаги Apple прибавляют 0,1%, тогда как акции Google снижаются на 0,3%.

Аналитик Evercore ISI Амит Дарьянани считает, что возможное партнерство Apple и Google в обновлении Siri будет позитивно воспринято рынком на фоне опасений, связанных с отставанием Apple в сфере ИИ, сообщает Investor's Business Daily.

По его словам, хотя компания способна разработать улучшенную версию Siri самостоятельно, использование Gemini позволило бы ускорить внедрение генеративного ИИ и при этом сохранить менее капиталоемкий подход.

Apple заметно отстает в области генеративного ИИ. Давно анонсированное крупное обновление Siri, которое должно было научить ассистента понимать личный контекст и полностью управлять устройством голосом, планировалось выпустить еще прошлой весной, но релиз был перенесен примерно на год из-за инженерных трудностей, отмечает Reuters.

Переговоры с Google о сотрудничестве в сфере ИИ могут стать для Apple важной стратегической трансформацией, подчеркивает агентство. Главным препятствием остается жесткая политика конфиденциальности, которая формирует ценность бренда, но одновременно осложняет обучение больших языковых моделей, требующих обработки огромных массивов данных.

Следующий шаг в развитии ИИ компания может раскрыть уже 9 сентября, добавляет MarketWatch. Как писал Bloomberg, Apple покажет новую линейку iPhone 17, включая сверхтонкий iPhone 17 Air, а также модели Pro и Pro Max. Ожидается релиз iOS 26 с обновленным дизайном и AI-функциями, новые Apple Watch Series 11 и Watch Ultra 3 со спутниковой связью, более доступные Watch SE 3 и обновленные AirPods Pro 3, пишет The Verge.