Google избежал принудительной продажи рекламной биржи по антимонопольному делу

Google не придется продавать свою биржу рекламы AdX, как того требовал Минюст США, постановил Федеральный суд. Вместо этого от Google потребуется лишь изменить правила работы рекламных технологий, пишет Bloomberg. Поисковик смог избежать уже вторую попытку разделить его бизнес из-за опасений монополии: ранее он смог сохранить за собой популярный браузер Chrome.

Федеральный суд США 2 сентября отклонил требование Минюста о продаже принадлежащей Google рекламной биржи AdX. Также суд отказался обязать компанию раскрыть принцип работы системы, определяющей победителя рекламного аукциона. Вместо этого судья Леони Бринкема распорядилась внести изменения в работу рекламного бизнеса Google, чтобы обеспечить совместимость с технологиями конкурентов.

Полное решение суда пока не опубликовано: сторонам дали 14 дней на то, чтобы запросить сокрытие чувствительной информации. Если стороны пойдут на это и обоснуют свою позицию, решение будет опубликовано позднее в сентябре с купюрами, если нет — полностью. Кроме того, стороны должны в течение 30 дней согласовать и подать совместный проект окончательного решения, а при отсутствии договоренности — представить собственные варианты.

«Мы очень довольны тем, что суд отклонил предложение Минюста о разделении инструментов, которые помогают малому бизнесу находить новых клиентов и развиваться», — заявила вице-президент Google по вопросам регулирования Ли-Энн Малхолланд, ее цитирует Bloomberg.

Минюст США удовлетворен тем, что суд предписал Google принять существенные меры: «Министерство продолжит бороться за честную конкуренцию», — заявил в соцсети X заместитель генпрокурора Стэнли Вудворд 

Акции Alphabet, холдинговой компании Google, подорожали на торгах 2 сентября на 0,6% — до $337,12.

Решение стало победой Google, который избежал требования о продаже крупного рекламного актива в рамках антимонопольного разбирательства, пишет Bloomberg. В апреле 2025 года Бринкема признала, что компания незаконно монополизировала два рынка рекламных технологий. В мае Минюст потребовал продать AdX и раскрыть логику рекламных аукционов, определяющих победителя среди рекламодателей.

Рекламная инфраструктура Google занимает промежуточное положение между издателями, продающими рекламные места, и рекламодателями, делающими ставки на них, пишет Bloomberg. Американские регуляторы утверждали, что контроль Google одновременно над доминирующим сервером рекламы для издателей и одной из крупнейших рекламных бирж позволял компании отдавать предпочтение собственным системам и влиять на цены и результаты аукционов, добавило агентство.

Мировые расходы на цифровую рекламу превышают $919 млрд, согласно оценке исследовательской компании eMarketer, которую привел Bloomberg. Рекламный технологический бизнес Google принес компании около $30 млрд в прошлом году, что составило примерно 8% выручки ее материнской компании Alphabet, напоминает The New York Times.

Решение также стало второй победой Google в попытке американского регулятора добиться продажи части бизнеса компании, пишет Bloomberg. В другом антимонопольном деле, связанном с монополией на рынке интернет-поиска, суд в Вашингтоне отказался обязать Google продать браузер Chrome.