Meta может потерять до $7 млрд выручки от китайских рекламодателей из-за пошлин
11% от всех рекламных доходов Meta в 2024 году пришлось на китайских клиентов
Рекламный бизнес Meta, владеющей Facebook и Instagram, в последние годы сильно поднялся благодаря клиентам из Китая / Фото: Unsplash/Shutter Speed
Выручка Meta, которой принадлежат соцсети Facebook и Instagram, может сократиться в этом году на $7 млрд из-за потери рекламных доходов от клиентов из Китая, подсчитали аналитики MoffettNathanson. Об этом пишет The Wall Street Journal. Крупные рекламодатели, как маркетплейсы Temu и Shein, могут отказаться от попыток достучаться до американской аудитории из-за высоких торговых пошлин, которые установил Вашингтон.
Детали
Хотя сервисы Meta не работают в Китае, крупные компании из этой страны, включая Temu и Shein, активно покупают рекламу в соцсетях, чтобы охватить покупателей в США. Однако два недавних изменения — пошлины в размере 145% на китайский импорт и ликвидация так называемой лазейки de minimis (согласно ей, личные посылки стоимостью до $800 не облагаются пошлинами и налогами) — фактически блокируют работу китайских ретейлеров на американском рынке. А значит, исчезает и потребность продвигать их товары среди американцев через рекламу в Facebook и Instagram, привела The Wall Street Journal выводы MoffettNathanson.
При этом Китай занимает большую долю в рекламных доходах Meta: по данным за 2024 год, на клиентов из этой страны пришлось 11% от всей выручки компании в этом сегменте, пишет WSJ. Всего в 2024 году Meta получила $160,63 млрд от продажи рекламы — это 97,6% от общей выручки компании ($164,5 млрд).
Если Китай столкнется с затяжным экономическим спадом, совокупные потери Meta могут увеличиться более чем в три раза и достигнуть $23 млрд, считают аналитики MoffettNathanson. «Значимость Китая для рекламного бизнеса Meta невозможно переоценить», — процитировала WSJ их записку. Почти четверть всего роста компании за последние два года обеспечили китайские рекламодатели, говорится в ней.
Meta публично не комментировала влияние пошлин на свой бизнес. Финансовый отчет за первый квартал ожидается 30 апреля. Компания прогнозировала, что выручка составит от $39,5 млрд до $41,8 млрд, что соответствует росту на 8–15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Что рекомендуют аналитики
С начала месяца, когда стало известно о введении пошлин на импорт для товаров из Китая, акции компании потеряли 17%, пишет WSJ. С начала января их падение составляет 14,5%.
По данным MarketWatch, рейтинг акциям Meta присвоили 73 аналитика, большинство рекомендует их покупать (54 оценки Buy и 10 Overweight), семеро советуют держать в портфеле (Hold), и двое предлагают продать (Underweight и Sell). Консенсусная целевая цена Уолл-стрит составляет $721,7 за акцию Meta, что на 44% выше цены закрытия торгов 22 апреля.