Meta запустит рекламу в WhatsApp. Почему это важно для инвесторов?

Meta Platforms, которая получает рекламную выручку с помощью своих приложений Facebook и Instagram, с 16 июня начала поэтапно внедрять рекламу и в WhatsApp — мессенджер, которым пользуются более 3 млрд человек в месяц. Это позволит повысить доходы, однако нарушает правила создателей WhatsApp, которые обещали, что в нем никогда не будет рекламы.

Реклама в WhatsApp будет отображаться в разделе «Статус» в левой нижней части экрана приложения, сообщила компания. Такое решение позволит отделить объявления от основного пространства персональных чатов. «Это была давняя просьба со стороны бизнеса, но для него важно сохранить личное пространство пользователей», — сказала вице-президент по бизнес-коммуникациям в WhatsApp Никила Сринивасан.

Для настройки рекламы WhatsApp будет использовать данные пользователей, такие как местоположение и язык устройства, информация о подписках на каналы и взаимодействии с рекламой.

Financial Times напоминает, что до того как WhatsApp был приобретен Facebook за $19 млрд в 2014 году, сооснователь сервиса Брайан Эктон обещал: «Никакой рекламы! Никаких игр! Никаких уловок!» В Meta заявили, что отойти от этой давней позиции компания решила, именно когда появилась возможность так разместить объявления, чтобы они не мешали перепискам. 

Также Meta сообщила, что администраторы каналов смогут продвигать свои каналы в поиске — по аналогии с рекламой в App Store или Google Play. Кроме того, они получат возможность взимать ежемесячную плату за доступ к эксклюзивному контенту. Meta пока не будет брать комиссию с этих подписок, но в дальнейшем планирует удерживать 10%.

До сих пор усилия Meta по монетизации WhatsApp были сосредоточены на рекламе в Facebook и Instagram с переходом к переписке (click-to-message ads), напоминает CNBC. Речь идет о ссылках, которые запускают диалог между пользователями и брендами либо в WhatsApp, либо в приложении Messenger. «Обмен сообщениями между компаниями и клиентами должен стать новым столпом нашего бизнеса», — говорил Цукерберг об этой функции в апреле.

По его словам, ежемесячная аудитория WhatsApp превысила 3 млрд человек, включая более 100 млн в США. Согласно данным компании, на вкладку «Статус», где будет реклама, заходят около 1,5 млрд пользователей ежедневно. Выручку WhatsApp Meta не раскрывает, но аналитики ранее оценивали ее в пределах $500 млн–$1 млрд в год за счет платных инструментов для бизнеса, пишет CNBC. Ожидаемые поступления от рекламы в мессенджере компания также не назвала.  

В последнем квартальном отчете Meta Platforms сообщила, что ее выручка от рекламы составила более $41 млрд. В 2024 году компания получила от продажи объявлений на 22% больше, чем в 2023-м — показатель превысил $160 млрд и составил около 98% от всей годовой выручки компании.

В воскресенье, еще до публикации планов Meta о внедрении рекламы в WhatsApp, аналитики Oppenheimer повысили целевую цену акций компании с $665 до $775, что предполагает потенциал роста на 10%. Аналитики сослались на улучшающиеся перспективы на рынке рекламы. Они предположили, что Meta может увидеть дальнейший рост рекламной выручки благодаря «более высокой, чем ожидалось, монетизации за счет Instagram, Stories и видео».

Инвесторы отреагировали на новость о запуске рекламы в WhatsApp позитивно: бумаги Meta на торгах в понедельник выросли на 2,9% — до $702,1. С начала года они прибавили почти 20%, обогнав индекс акций технологического сектора Nasdaq Composite.

Покупать акции Meta советует 61 аналитик из 71-го, чьи рейтинги учитывает MarketWatch. Семеро рекомендуют держать бумаги компании в портфеле и только двое предлагают продать. Однако Уолл-стрит пока не ждет дальнейшего роста котировок Meta: консенсусная цена составляет почти $700 за акцию, что приблизительно соответствует текущей стоимости.