Meta хочет автоматизировать рекламу с помощью ИИ. Что надо знать инвесторам?

Meta Platforms, владеющая соцсетями Facebook и Instagram, планирует полностью автоматизировать создание и таргет рекламы благодаря искусственному интеллекту, сообщили собеседники The Wall Street Journal. Реклама — основной источник выручки компании, благодаря которому она продолжает финансировать и внедрять в свои платформы разные ИИ-наработки. На фоне новости акции рекламных компаний упали, а котировки самой Meta, наоборот, выросли до трехмесячного максимума.

К концу следующего года Meta планирует полностью автоматизировать процесс создания и таргетинга рекламы с помощью искусственного интеллекта, передает WSJ со ссылкой на источники. Meta хочет разработать инструмент, который позволит брендам создавать рекламные кампании с нуля: достаточно будет загрузить изображение продукта и указать бюджет, а остальное — текст, визуал и видео — создаст ИИ, рассказывают собеседники WSJ. Затем система сама определит, кому показывать объявление, и адаптирует его в реальном времени под контекст смотрящего. Например, жителю заснеженного региона может показаться автомобиль, едущий по горной дороге, а горожанин увидит ту же машину, но на фоне улиц мегаполиса.

ИИ-реклама — центральный элемент масштабного плана гендиректора Meta Марка Цукерберга по трансформации компании, отмечает WSJ. Уже сейчас платформа предлагает ИИ-инструменты, которые умеют создавать вариации существующих объявлений и вносить в них мелкие правки перед запуском в Facebook и Instagram. Реклама также остается главным источником выручки Meta: в 2024 году она обеспечила более 97% всех поступлений и продолжает финансировать многомиллиардные вложения Meta в ИИ-чипы, дата-центры и обучение нейросетей.

Параллельно с этим на рынок активно выходят новые игроки. Все больше брендов используют сторонние генеративные сервисы, такие как Midjourney и DALL-E от OpenAI, чтобы создавать рекламу для цифровых платформ, включая Meta. Компания Цукерберга не исключает интеграции и этих инструментов в свою рекламную экосистему, подчеркнули собеседники WSJ.

Принадлежащие Meta соцсети охватывают 3,4 млрд уникальных активных пользователей по всему миру, и полная автоматизация рекламы на этих платформах может оказаться плохой новостью для крупных рекламных компаний, отмечает Investor's Business Daily. Их акции уже отреагировали на сообщение WSJ об ИИ-амбициях Meta падением. Например, котировки Interpublic Group просели почти на 4% — до минимума за два месяца. Акции Omnicom Group упали почти на 5% (тоже до двухмесячного минимума), а французской Publicis Groupe SA — на 3,8%. Бумаги рекламного холдинга WPP, владеющего агентствами GroupM, Ogilvy и VM, подешевели более чем на 2%.

А вот акции самой Meta, наоборот, подскочили почти на 4% — до трехмесячного максимума. С начала года рыночная стоимость Meta увеличилась почти на 15% — сильнее всего среди остальных компаний «Великолепной семерки» и лучше главного фондового индекса США S&P 500. Он за аналогичный период прибавил менее 1%.   

Создание рекламы с нуля с помощью ИИ может стать настоящим спасением для малого и среднего бизнеса — именно он составляет большую часть клиентов Meta и часто органичен в рекламном бюджете, подчеркивает WSJ. Тем не менее, крупные бренды, наоборот, опасаются предоставлять Meta все больше контроля над своими рекламными компаниями. Они беспокоятся, что сгенерированная ИИ реклама будет менее качественной и слишком «ненатуральной» для человека. Некоторые компании также жалуются, что современные ИИ-инструменты часто создают искаженные или непригодные для использования изображения, а их доработка требует значительных ресурсов. Кроме того, новые ИИ-инструменты Meta требуют значительных вычислительных мощностей и создания уникальных моделей для каждого бренда, отмечает WSJ.