Netflix получил рекордную прибыль за квартал, но впервые не раскрыл число подписчиков

Прибыль стримингового сервиса Netflix за первый квартал превзошла ожидания Уолл-стрит. Рост показателей обеспечили недавнее повышение цен и успешный контент по всему миру — в том числе британский хит «Переходный возраст», пишет Bloomberg. Впервые компания не раскрыла количество подписчиков — показатель, по которому инвесторы традиционно судили об успехе или провале бизнеса. 

Прибыль Netflix в первом квартале 2025 года выросла на 25%, до $6,61 на акцию, значительно превзойдя консенсус-прогноз. По данным LSEG, аналитики ожидали $5,71, пишет CNBC. Выручка увеличилась на 13% и составила $10,5 млрд, что соответствовало ожиданиям Уолл-стрит, пишет Bloomberg. Впервые компания представила финансовые результаты, не раскрыв динамику количества подписчиков — показателя, по которому инвесторы традиционно судили об успехе или провале бизнеса. Теперь руководство предлагает ориентироваться на более традиционные финансовые метрики. Последний раз Netflix сообщал о том, что его аудитория выросла до чуть более 300 млн человек в конце прошлого года.

Операционная прибыль стримингового сервиса выросла на 27%, до $3,3 млрд, превысив прогноз в $3 млрд. Операционная маржа составила 31,7% — это более чем на три процентных пункта выше собственных ожиданий компании, уточняет Bloomberg. По данным StreetAccount, которые приводит CNBC, аналитики ожидали операционную маржу в 28,5%. На второй квартал Netflix также дал оптимистичный ориентир — 33,3% против консенсус-прогноза в 30%.

После публикации отчета акции Netflix на постмаркете подорожали на 3%, до $1002,5. Перед этим на основной сессии 17 апреля бумаги выросли на 1,2%, закрывшись на отметке $973.

Результаты первого квартала оказались «выше внутреннего прогноза», а текущие показатели «превышают средний уровень диапазона по выручке на 2025 год», говорится в сообщении компании. Тем не менее, Netflix не стал пересматривать долгосрочные ориентиры, что может свидетельствовать о более сдержанных ожиданиях на вторую половину года, считает CNBC.

Вопрос, насколько заметно потенциальный спад в экономике повлияет на расходы американцев и приведет ли к росту оттока пользователей, остается открытым, отмечает CNBC. Настроения американских потребителей сейчас на одном из самых низких уровней с 1952 года на фоне новых пошлин президента Дональда Трампа, дестабилизирующих рынки. Тем не менее, во время телефонной конференции генеральный содиректор Netflix Грег Питерс отметил, что ранее в периоды экономического спада компания «показывала устойчивость»: домашние развлечения — более доступная альтернатива другим формам досуга. Подписка Netflix с рекламой в США стоит $7,99 в месяц.

Во втором квартале компания прогнозирует выручку на уровне $11 млрд и прибыль в $7,03 на акцию — обе оценки выше ожиданий аналитиков. При этом большинство аналитиков ожидают замедления темпов роста в 2025 году, особенно после повышения цен на рынке США — ключевом для Netflix, пишет Bloomberg.

На фоне замедления роста подписной базы Netflix стремится больше зарабатывать на уже существующих клиентах — за счет повышения цен и развития рекламной модели, отмечает агентство. Компания внедряет новую рекламную технологию на рынках, где доступен соответствующий тариф, и подняла стоимость подписки во Франции. Значительная часть письма к акционерам была посвящена инвестициям в контент за пределами США, в частности — в Великобритании и Мексике, отмечает Bloomberg. Новый мексиканский фильм «Контратака» стал одной из самых популярных лент на испанском языке за всю историю платформы.

В условиях общего спада в медиаиндустрии бумаги компании остаются в плюсе: с начала года рост составил 9,2% по состоянию на закрытие торгов 17 апреля, отмечает Bloomberg.

По данным MarketWatch, из 55 аналитиков, отслеживающих бумаги стримингового сервиса, 39 рекомендуют их к покупке (оценки Buy и Overweight), 14 рекомендуют держать в портфеле (Hold) и двое советуют продать (Underweight). Консенсусный прогноз Уолл-стрит составляет $1087,6 за акцию Netflix, что выше цены закрытия торгов четверга на 11,8%.