Netflix поставил цель увеличить свою стоимость на 140% и удвоить доход. Это реально?

Стриминговый сервис Netflix, транслирующий сериалы «Черное зеркало» и «Игра в Кальмара», рассчитывает удвоить выручку и достичь рыночной стоимости в $1 трлн к концу десятилетия. Для этого компании потребуется увеличить стоимость своих акций на 140% за 5 лет. О таких планах заявил менеджмент компании во время ежегодного закрытого бизнес-совещания, пишет The Wall Street Journal со ссылкой на источники. Акции стримингового сервиса на торгах 15 апреля выросли почти на 5%.

Netflix намерен к 2030 году удвоить выручку с $39 млрд, полученных в прошлом году, и зарабатывать около $9 млрд на глобальных продажах рекламы, сообщили WSJ участники совещания. Хотя сама компания не раскрывает размер рекламной выручки, исследовательская компания eMarketer прогнозирует, что в этом году доход Netflix от продажи рекламы в США превысит $2,15 млрд. Один из источников WSJ также сообщил, что руководство стримингового сервиса поставило цель утроить операционную прибыль к 2030 году с $10 млрд, полученных в прошлом году. Кроме того, Netflix хочет к концу 2030 года иметь около 410 млн подписчиков. На конец прошлого года их было чуть больше 300 млн. 

По данным на закрытие торгов 15 апреля капитализация Netflix составляла около $420 млрд. Чтобы она выросла до $1 трлн, акциям компании необходимо подорожать на 140%. За последние 12 месяцев бумаги компании подскочили на 58%, уверенно обойдя рынок. Для сравнения: индекс S&P 500 за этот же период вырос на 7,2%, а акции конкурирующей медиаимперии Walt Disney подешевели на 25%.

На торгах во вторник акции Netflix подорожали на 4,8%, заняв третье место по дневному росту в индексе S&P 500.

Согласно консенсус-прогнозу FactSet, аналитики ожидают, что годовая выручка Netflix к 2030 году вырастет на 87% — до $72,8 млрд. Это все же ниже целевого ориентира, заявленного менеджментом.

Ужесточение борьбы с шерингом паролей, рост цен и запуск нового тарифа с рекламой позволяют компании увеличивать выручку с одного подписчика. Несмотря на возможное ухудшение состояния экономики США, руководство уверено: ни доходам, ни прибыли это серьезно не повредит, поскольку торговая война не коснется продуктов стримингового сервиса.

По данным WSJ, в Netflix полагают, что в случае рецессии потребители предпочтут остаться дома и смотреть сериалы, а не ходить в кино или рестораны. Бумаги компании также выглядят относительно устойчивыми к торговой политике — с момента объявления президентом Дональдом Трампом новых пошлин на импорт 2 апреля они прибавили почти 1%, пишет Barron’s.

«На фоне рыночной волатильности сильная подписная модель Netflix с критически важным развлекательным контентом, который традиционно хорошо показывает себя в условиях рецессии, делает акции защитным активом и способствует их опережающей динамике по сравнению с другими технологическими компаниями, включая представителей «Большой семерки», — написала во вторник аналитик BofA Securities Джессика Райф Эрлих, заметку которой приводит Barron’s.

В текущих условиях цель Netflix попасть в «клуб триллионеров» выглядит вполне достижимой, резюмирует издание.

По данным MarketWatch, из 54 аналитиков, отслеживающих акции стримингового сервиса, 38 рекомендуют их к покупке (оценки Buy и Overweight), 14 советуют держать (Hold), и только двое — продавать (Underweight). Консенсусная целевая цена Уолл-стрит составляет $1087,6 за акцию Netflix, что на 17% выше цены закрытия торгов 14 апреля.