Prada договорилась о покупке Versace за $1,4 млрд

Итальянский модный дом Prada договорился о покупке известного, но проблемного бренда Versace у американской Capri за $1,4 млрд. С помощью этой сделки Prada пытается укрепить свои позиции в конкуренции с гигантами рынка предметов роскоши, такими как французские LVMH и Kering. Вместе с тем восстановление Versace потребует значительных инвестиций, считают на Уолл-стрит.

Prada 10 апреля сообщила, что договорилась о покупке бренда Versace у американского модного конгломерата Capri Holdings за $1,38 млрд. Завершение сделки ожидается во второй половине года. Prada отметила, что итоговая цена может быть скорректирована на момент закрытия сделки или после этого — в зависимости от объема оборотного капитала и чистого долга Versace. 

Переговоры между сторонами длились несколько месяцев, но соглашение было достигнуто, несмотря на глобальную нестабильность на рынках, вызванную торговой политикой президента США Дональда Трампа, которая поставила сделку под угрозу срыва, отметили Bloomberg и The Wall Street Journal. Кроме того, завершение сделки находилось под вопросом, поскольку не было получено окончательное одобрение от семьи, стоящей за брендом Prada, написала WSJ со ссылкой на источники. Необходимое согласие было получено только утром 10 апреля, рассказал собеседник газеты. 

Акции модного холдинга Capri упали на торгах в Нью-Йорке на 11%. Бумаги Prada, которые торгуются в Гонконге, по итогам торгов подорожали на 4,9%.

Покупка Versace — крупнейшая в 112-летней истории Prada — возвращает бренд под итальянский контроль и может усилить позиции Prada в конкурентной борьбе с французскими гигантами LVMH (бренды Louis Vuitton и Christian Dior) и Kering (бренд Gucci), пишет Bloomberg. Тем не менее, капитализация Prada все еще остается значительно ниже, чем у основных конкурентов: после снижения на 32% с пика стоимости в феврале рыночная стоимость Prada составляет около 14 млрд евро, тогда как LVMH — порядка 264 млрд евро, отмечает агентство.

«Versace — хорошо известный бренд, который должен органично дополнить портфель Prada», — говорит аналитик Bernstein Лука Солка. Вместе с тем он «требует значительных инвестиций», отметил аналитик. 

Prada сможет реализовать потенциал Versace в долгосрочной перспективе, что, возможно, приведет к созданию итальянского аналога французских люксовых конгломератов, писали аналитики UBS Group AG. Минималистичный стиль Prada и «максималистская» эстетика Versace «диаметрально противоположны» и не приведут к внутренней конкуренции между брендами, отмечал UBS.

Capri, владеющая также брендами Michael Kors и Jimmy Choo, купила Versace за $2,1 млрд в 2018 году в рамках стратегии по созданию глобальной группы люксовых брендов, пишет Bloomberg. В 2023 году Capri договорилась о продаже компании владельцу Coach — корпорации Tapestry — за $8,5 млрд. Но сделка сорвалась в следующем году после того, как Федеральная торговая комиссия США заявила, что объединение навредит конкуренции на рынке сумок этой ценовой категории. Продажа Versace позволит Capri сосредоточиться на сокращении долга и оздоровлении других брендов группы, отметила WSJ.

Стоимость акций Prada упала на 20% с начала года. Рейтинги бумагам присвоил 21 аналитик, из них 17 советуют покупать акции (рейтинги Buy и Overweight), показывает WSJ. Еще четверо рекомендуют держать купленные бумаги. 

С начала года бумаги Capri Holdings подешевели почти на 30%. Вместе с тем, лишь один из 17 аналитиков, отслеживающих акции компании, рекомендовал продавать их, присвоив им рейтинг Underweight (рост «ниже рынка»), показывает MarketWatch. Еще 12 аналитиков советуют держать купленные акции в портфеле, а остальные рекомендуют их покупать.