Продажи Hermes превзошли ожидания благодаря высокому спросу на сумки Birkin

Французский дом моды Hermes в ключевом для производителей люкса предновогоднем квартале увеличил продажи благодаря устойчивому спросу на культовые сумки Birkin и другую продукцию. Один из самых стабильных игроков индустрии роскоши зафиксировал рост на всех рынках и по большинству категорий товаров.

Продажи товаров Hermes, известного сумками Birkin по цене от $10 тыс. за штуку, выросли в четвертом квартале 2025 года на 9,8% до €4,1 млрд, говорится в отчетности модного дома, опубликованной 12 февраля. Аналитики в среднем ожидали рост показателя на 8,4%, сообщает Reuters со ссылкой на данные Visible Alpha.

Годовая операционная прибыль Hermes от основной деятельности — €6,57 млрд или $7,79 млрд — также превысила прогнозы. Все подразделения Hermes показали результаты выше ожиданий в отчетном квартале, за исключением направления парфюмерии и косметики, где выручка упала почти на 15%, констатирует Bloomberg.  

Акции Hermes подскочили более чем на 3% на открытии торгов в Париже 12 февраля. Впоследствии рост скорректировался, на момент публикации бумаги модного дома торгуются в плюсе чуть более чем на 1%. Днем ранее бумаги завершили торги примерно на уровне начала 2026 года и стоили €2120 за штуку.

Повышение цен для состоятельных клиентов Hermes в 2026 году станет ключевым фактором для перспектив роста компании, сказала аналитик рынка акций люксового сектора в JPMorgan Chase Кьяра Баттистини. Как сообщил в ходе конференц-колла глава Hermes Аксель Дюма, с начала 2026 года модный дом повысил цены на продукцию в среднем на 5–6%. При этом многие его конкуренты не стали переписывать ценники, опасаясь падения продаж, отмечает Reuters.

«Мы не ожидаем существенных изменений в консенсус-прогнозах на 2026 год после этих результатов [Hermes], которые мы расцениваем как уверенные в контексте динамичной рыночной конъюнктуры», — цитирует Investing.com аналитика RBC Capital Markets Пирала Дадханию.

Бренды, сочетающие в себе сильное ценообразование, высокое мастерство и качественный сторителлинг — такие как Hermes, — сохраняют наилучшие позиции для того, чтобы опережать конкурентов в текущих непростых условиях, приводит The Wall Street Journal слова аналитиков Vontobel Жана-Филиппа Берчи и Мануэля Ланга. Hermes преодолевает замедление роста спроса на люкс успешнее большинства других игроков благодаря бизнес-модели, построенной на ограничении предложения, что позволяет поддерживать привлекательность бренда, пишет WSJ. 

По данным FactSet, взгляд аналитиков на Hermes за последний месяц остался позитивным, несмотря на снижение общего количества рекомендаций. Число советов покупать акции (рейтинги Buy и Overweight) сократилось с 11 до 9, а удерживать (Hold) — с 12 до 10. Продавать бумаги, как и месяц назад, считает нужным лишь один эксперт (Underweight). Консенсус по акциям модного дома сохраняется на уровне «выше рынка» (Overweight, соответствует рекомендации к покупке).