Reddit разочаровал инвесторов замедлением роста аудитории, акции упали

Компания-владелец интернет-форума Reddit опубликовала сильный квартальный отчет, но инвесторы обратили внимание на замедление темпов роста аудитории. Это говорит о том, что соцсеть не успевает за своими более крупными конкурентами, отмечает Bloomberg. Акции Reddit на постмаркете обвалились более чем на 18%.

В отчете за четвертый квартал 2024 года Reddit сообщил, что среднее число активных уникальных посетителей (показатель DAU) ее площадки составило 101,7 млн ​​в день. Это на 2% меньше, чем ожидали аналитики, пишет Bloomberg. Темпы прироста аудитории замедлились с 6,6% в третьем квартале до 4,6% (в поквартальном выражении). По мнению Bloomberg, замедление роста аудитории говорит о том, что компания с трудом поспевает за более крупными конкурентами в сфере цифровой рекламы – Meta и Google.

Reddit заявил, что количество пользователей стало расти медленнее после того, как Google внес изменения в свой алгоритм – это повлияло на поисковый трафик. В последние годы Alphabet обеспечивал до 50% трафика Reddit в день, что сделало соцсеть уязвимой к изменениям, вносимым поисковой системой Google.

По словам гендиректора компании Стива Хоффмана, влияние алгоритмов поисковика было заметно в США среди пользователей, которые не были авторизованы на платформе Reddit. Также он подчеркнул, что компания уже заметила улучшение ситуации с поисковым трафиком в текущем квартале.

«То, что произошло, не было чем-то необычным — рефералы из поиска время от времени меняются, и они в первую очередь влияют на пользователей, не вошедших в систему, — пояснил Хоффман в письме акционерам. — Наши команды прошли через многочисленные обновления алгоритма и отлично справились с задачей эффективной адаптации к последним изменениям».

Аналитик Bloomberg Intelligence Мандип Сингх отметил, что замедление роста DAU от квартала к кварталу может быть связано с тем, что приложения, работающие на основе больших языковых моделей (LLM), а также поисковые системы теперь сами отображают краткие сводки на своих страницах, вместо того, чтобы перенаправлять трафик на Reddit. По мнению аналитика, Reddit, вероятно, будет развивать собственные возможности в области ИИ, чтобы снизить зависимость от LLM и поисковых систем.

Акции Reddit на расширенных торгах после публикации отчета обвалились более чем на 18%. До отчета на основных торгах бумаги росли на 1,3%.

Выручка в последнем квартале 2024 года выросла год к году на 71%, до $427,7 млн, превзойдя более чем на 5% ожидания аналитиков, опрошенных Bloomberg. Чистая прибыль выросла до $71 млн, или $0,36 на акцию.

В текущем квартале Reddit ожидает выручку в диапазоне $360–370 млн против $359 млн, ожидаемых Уолл-стрит.

Соцсеть инвестирует в рекламные технологии, чтобы лучше конкурировать с Google и Meta, которые доминируют на мировом рынке цифровой рекламы. Reddit запустил несколько новых форматов рекламы за последний год и подписал партнерские соглашения с крупными спортивными лигами, которые, в свою очередь, могут привлечь рекламодателей. Соцсеть также сосредоточилась на привлечении мелких и средних рекламодателей, пишет Bloomberg.

В 2024 году доход Reddit заключила соглашения с Google и OpenAI на лицензирование данных, которые ИИ используют для своих ответов и обучения. Сделки принесли $203 млн. На Уолл-стрит ожидают, что в новом году соцсеть продолжит эту практику, пишет агентство. Reddit также планирует развивать собственные модели ИИ и кооперироваться со сторонними разработчиками. Недавно компания запустила чат-бот с ИИ, чтобы помочь пользователям легче ориентироваться на ее форумах.

Бумаги Reddit выросли более чем в шесть раз с момента выхода на биржу в марте прошлого года. С начала января они подорожали на 32%, значительно опередив более широкий рынок. Это одна из самых эффективных акций, вышедших на биржу с тех пор, как рынок IPO начал замедляться в 2022 году, отмечает Bloomberg.

По данным MarketWatch, из 23 аналитиков, отслеживающих акции соцсети, 14 рекомендуют их к покупке (оценки Buy и Overweight, восемь советуют держать в портфеле (Hold), и один аналитик предлагает продать (рейтинг Underweight). Консенсусная цена Уолл-стрит составляет $191,3, что ниже цены закрытия основных торгов 12 февраля на 11,6%.