У акций Nike худший год с 1993-го. Аналитик советует держаться от них подальше

Аналитики Truist Securities отказались от рекомендации покупать акции производителя спортивной экипировки Nike, предупредив инвесторов, что компания может столкнуться с новыми трудностями на фоне ослабления рынка спортивной обуви и усиления конкуренции. Такая же участь постигла бумаги ретейлера Dick’s Sporting Goods. Бумаги Nike к тому же показывают в этом году худшую динамику с 1993-го, отмечает Bloomberg.

Truist понизил рейтинг акций Nike и Dick’s Sporting Goods с Buy (совет покупать) до Hold (рекомендация держать), сообщил CNBC. Также Truist сократил целевую цену акций Nike с $47 до $42, что, впрочем, все еще предполагает удорожание примерно на 6% относительно цены закрытия 25 августа. Таргет по бумагам Dick’s уменьшился сразу вдвое — с $270 до $135: потенциал роста составляет почти 9%.

«Ранее мы были настроены более оптимистично, но теперь считаем, что негативные факторы слишком сильны», — цитирует CNBC аналитика Truist Джозефа Чивелло. В этом году акции Nike упали на 39%, поскольку продажи товаров под брендом Jordan резко сократились, а подразделение спортивной одежды компании испытывает трудности в конкуренции с такими компаниями, как On Holding и Deckers Outdoor, владеющей брендом Hoka, пишет Bloomberg. Бумаги Nike могут показать худший годовой результат с 1993 года, отмечает агентство.

Понижение рекомендации для Dick’s последовало за обвалом его акций почти на 31% за один день 25 августа. Это падение стало худшим днем для бумаг компании за всю историю их обращения на бирже, пишет CNBC. Инвесторам не понравился квартальный отчет, оказавшийся слабее ожиданий.

Truist отмечает тесную связь между бизнесами двух компаний: обувь Nike составляет около 35–40% закупок Dick’s. Поэтому проблемы Nike с привлечением покупателей и сокращение присутствия в обычных магазинах могут создавать дополнительные риски для Dick’s. «Если будущие запуски новых продуктов Nike не смогут стимулировать потребительский спрос, Dick’s, вероятно, столкнется с дополнительными трудностями», — отметил Чивелло.

«Акции Nike сильно упали, поскольку бренд уступил позиции более гибким конкурентам, а его собственная линейка прорывных новых продуктов не успевает за ними, — заявил в интервью Bloomberg портфельный менеджер Aptus Capital Advisors Дэвид Вагнер. — Мы предпочитаем владеть акциями компаний-новаторов, чем делать ставку на то, что лидер с многолетней историей будет отыгрываться», — добавил Вагнер.

Nike проводит стратегическую перестройку, которая началась после смены гендиректора в конце 2024 года и получила название Win Now. План направлен на преодоление затяжного спада продаж, стабилизацию доли рынка и переориентацию бренда на такие виды спорта, как баскетбол и бег, напоминает Bloomberg. Но план не стал быстрым решением: компания потеряла половину своей стоимости, а акции оказались близки к самому низкому уровню с 2014 года. Падение в 2026 году станет пятым годом потерь для инвесторов подряд, пишет агентство.

«Инвесторы пока не верят в восстановление», — заявил главный рыночный стратег Zacks Investment Management Брайан Малберри, которого цитирует Bloomberg. План пока не показал ощутимого прогресса и переломный момент, вероятно, наступит еще через три-четыре квартала, считает Малберри.

«Nike должны показать, что у них есть инновационные продукты, способные конкурировать со всеми новичками», — цитирует Bloomberg мнение главного инвестиционного директора Merlin Asset Management Майкла Обуховски.  Инвесторы ждут устойчивого роста продаж, прежде чем снова начать вкладывать средства в акции компании, добавил аналитик.

Рекомендация Truist по Nike соответствует консенсусу аналитиков: согласно данным MarketWatch, 24 из 37 аналитиков советуют держать акции компании, 14 рекомендуют их к покупке, еще три аналитика советуют бумаги к продаже. В случае с Dick’s позиция банка аналогична: рекомендацию «держать» дают 13 из 30 аналитиков. 16 аналитиков рекомендуют бумаги ретейлера к покупке, еще один советуют акции продавать.