У владельца Louis Vuitton падают продажи. Почему это сигнал всему сектору люкса?

Органические продажи группы LVMH во втором квартале упали на 4%, снова не оправдав ожиданий аналитиков. На бренде сказались экономическая неопределенность в США и снижение спроса в Азии. Результаты LVMH рассматриваются как индикатор состояния всей отрасли люкса, но в новом отчете инвесторы не найдут признаков восстановления спроса после спада, пишет Barron's.

Основной бизнес LVMH — модная одежда и изделия из кожи — показал резкое падение квартальных продаж, что подчеркивает сохраняющийся слабый спрос на предметы роскоши после периода безудержного роста цен и возросшей экономической неопределенности, пишет Financial Times. Органические продажи подразделения, в которое входят такие бренды, как Dior и Louis Vuitton, во втором квартале снизились на 9%, до 9 млрд евро. Уолл-стрит ожидала снижения на 6%, пишет Reuters. Падение по сравнению с аналогичным периодом прошлого года оказалось сильнее, чем прогнозировали аналитики, и стало самым резким спадом среди всех подразделений LVMH.

В целом, органические продажи группы LVMH во втором квартале упали на 4%, до 19,5 млрд евро ($22,95 млрд). По данным Visible Alpha, аналитики ожидали снижение на 3%. Продажи LVMH не оправдали ожиданий второй квартал подряд, отмечает Barron's.

При этом по операционной прибыли LVMH в первом полугодии превзошел ожидания: она снизилась на 15% до 9,01 млрд евро, тогда как аналитики прогнозировали снижение на 16,7%, отмечает FT.

LVMH — крупнейший в мире конгломерат в сфере товаров класса люкс и часто рассматривается как индикатор состояния отрасли, пишет Barron's. Инвесторы внимательно следят за его квартальными отчетами в поисках признаков восстановления спроса на предметы роскоши после затяжного спада. Однако отчет, опубликованный 24 июля, говорит о том, что этого не происходит.

Снижение выручки в сегмент одежды указывает на ослабление спроса со стороны основной аудитории покупателей предметов роскоши, отмечает издание. LVMH также отметила, что в первую половину прошлого года ее продажи поддерживал активный рост расходов туристов, особенно в Японии, — но в этом году он ослаб. Финансовый директор LVMH Сесиль Кабанис на конф-колле с инвесторами отметила, что рыночные условия по-прежнему остаются непростыми. 

Результаты крупнейшего в мире люксового конгломерата сигнализируют об эффективном «контроле затрат в условиях сложной рыночной конъюнктуры», отметил аналитик Bernstein Лука Солка, заметку которого приводит FT. «LVMH столкнулась с целым рядом проблем. Теперь внимание будет сосредоточено на антикризисных мерах и на том, как они повлияют на бизнес во втором полугодии», — добавил он.

Снижение выручки в подразделении моды LVMH усиливает сомнения относительно темпов роста Dior и Louis Vuitton — двух крупнейших брендов в группе, пишет FT. «Возрождение Dior — это вовсе не прогулка в парке, а Louis Vuitton, крупнейший люксовый бренд в мире, на долю которого приходится более половины прибыли группы, похоже, находится на распутье», — цитирует FT заметку аналитиков HSBC.

Ранее в этом году LVMH уступила звание самой дорогой публичной компании Франции своему конкуренту Hermès.

Кабанис отметила, что в первом полугодии Louis Vuitton показал результаты выше среднего по дивизиону, тогда как Dior «немного отстал». В LVMH рассчитывают, что приход Джонатана Андерсона на пост креативного директора Dior придаст бренду новый импульс. Однако улучшения в финансовых показателях будут заметны не ранее 2026 года, предупредила Кабанис.

Аналогично, по ее словам, изменения, внедряемые новой командой в подразделении Moët Hennessy (вина и крепкие спиртные напитки), не принесут ощутимой выгоды для акционеров до следующего года.

Бренд рассчитывает снизить влияние пошлин в США: Louis Vuitton откроет новый завод в Техасе к 2027 году, сообщил председатель правления и главный исполнительный директор LVMH Бернар Арно в интервью The Wall Street Journal в четверг. Это будет уже четвертое предприятие бренда в Америке.