«В сфере ИИ все готово для передачи власти». Что смена CEO Apple значит для компании

После закрытия рынков 20 апреля Apple объявила, что глава компании Тим Кук с 1 сентября передаст эту позицию Джону Тернусу, который в статусе старшего вице-президента руководит всей аппаратной инженерией. Зона его ответственности включает команды, работающие над iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods, Apple Vision Pro и другими продуктами.

Сама по себе кандидатура Тернуса не вызвала удивления на Уолл-стрит, но некоторых аналитиков смутил тайминг передачи власти. Oninvest изучил первые комментарии о том, что теперь ожидает технологического гиганта. 

К моменту, когда Кук уйдет с поста CEO, срок его пребывания в этой должности достигнет 15 лет. За это время он помог превратить Apple из производителя потребительской электроники в одну из крупнейших мировых корпораций с продуктами в сегментах смартфонов, планшетов, решений для здоровья, умных часов и аудиоустройств, пишет Bloomberg. При Куке капитализация компании выросла с $400 млрд в 2011 году до нынешних $4 трлн. В 2018 году Apple стала первой, чья рыночная стоимость достигла $1 трлн. Выручка за время руководства Кука увеличилась со $108 млрд до $416 млрд в прошлом году, напоминает Reuters. 

«Это будет очень трудно превзойти, и момент ухода Кука с поста CEO, возможно, объясним, но все же вызывает вопросы. Apple находится в разгаре серьезной перестройки своей стратегии в области ИИ, и уход многолетнего и легендарного главы компании Кука именно сейчас — это неожиданность», — написал в соцсети X управляющий директор и старший аналитик по акциям технологического сектора Wedbush Securities Дэн Айвз. При этом он отметил, что «согласен с выбором Тернуса». Кук, вероятно, считает, что «все элементы в сфере ИИ уже на месте, чтобы передать бразды правления», предположил Айвз чуть позднее в эфире CNBC.   

За время работы Кука в Apple компания представила ключевые новые продукты, в том числе iPhone с более крупными экранами, несколько моделей iPad, Apple Watch, AirPods, а также целый ряд сервисов, таких как Apple Music и Apple TV. Но были и неудачи, включая Apple Vision Pro и несостоявшийся выход на рынок беспилотных автомобилей. На оба этих проекта компания потратила десятилетие, напоминает Bloomberg.

В октябре прошлого года аналитики LightShed Partners Уолтер Пайсек и Джо Галоне опубликовали исследование, в котором заявили, что Apple стоит задуматься о смене гендиректора, поскольку проблемы производителя iPhone с искусственным интеллектом создают значительные риски для компании. Куку так и не удалось реализовать ИИ-стратегию. Apple внедряет функции генеративного интеллекта в iPhone, но так и не смогла сделать голосового помощника Siri умным чат-ботом.

«Apple нужен CEO с фокусом на продукты, а не на логистику. Компания запускала слишком много продуктовых направлений, которые в итоге не смогли масштабироваться или вовсе не реализовались. Но ИИ — это не та область, где можно просто «потянуть за веревочку». Промах в ИИ может радикально изменить долгосрочную траекторию Apple и ее способность к дальнейшему росту», — утверждали аналитики. Кук до того, как занял пост гендиректора Apple в 2011 году, занимался в компании цепочками поставок.

Назначив Тернуса на пост гендиректора, Apple меняет фокус: вместо гуру цепочек поставок, который помог превратить компанию в глобальный бренд, будет руководитель, который давно сосредоточен на дизайне и продуктах. Тернуса любят внутри Apple и он «принесет свежую энергию», пояснил Reuters гендиректор технологической консалтинговой фирмы Creative Strategies Бен Баджарин. 

При этом Тернус — убежденный сторонник ИИ. В этом месяце он, по словам источников Bloomberg, реорганизовал подразделение аппаратной разработки так, чтобы оно работало на базе новой ИИ-платформы, предназначенной для помощи в создании продуктов и повышении качества устройств.

«Тернус — это человек, который обеспечит преемственность, а не визионер, готовый идти на риск. Я ожидаю — и рынок будет ждать от него — жесткой операционной дисциплины, управления маржой и постепенных, эволюционных улучшений продуктов», — заявил в эфире CNBC гендиректор и главный аналитик Moor Insights & Strategy Патрик Мурхед.

«Повышение Тернуса указывает на то, что компания сделает ставку на новые аппаратные устройства — такие как складные смартфоны, очки, VR-устройства и носимые ИИ-устройства в формате клипсы», — сказал Reuters управляющий директор D.A. Davidson & Co. Гил Лурия.