«Выход из зоны комфорта»: чем стартап Маска мог бы помочь Apple в проблемах с ИИ?

Apple могла бы использовать искусственный интеллект стартапа Илона Маска xAI в новом поколении iPhone и других продуктах, считает Melius Research. Компания ранее рассматривала подключение к голосовому помощнику Siri нейросетей ChatGPT от OpenAI или Gemini от Google, и даже покупку стартапа Perplexity. Однако Apple до сих пор ничего не решила и отстала от конкурентов во внедрении ИИ. При этом надежды на создание собственного искусственного интеллекта у компании нет, отмечает Melius.

xAI Илона Маска может оказаться тем союзником, который необходим Apple для преодоления технологического отставания в сфере искусственного интеллекта, считает аналитик Бен Райтцес из Melius.

«Apple могла бы предоставить xAI доступ к своей пользовательской базе, необходимой для обгона OpenAI [создателя ChatGPT], в обмен на все преимущества владения собственной LLM [большой языковой моделью] — но без капитальных затрат», — написал аналитик 21 июля в заметке, которую приводит Barron’s.

Слабым местом такой сделки может стать зависимость Apple от внешнего и при этом спорного партнера: чат-бот Grok от xAI недавно публиковал антисемитские посты, пишет издание. xAI удалила их, заявив, что некорректное поведение чат-бота стало результатом несанкционированных изменений в системе.

Apple не ответила на запрос Barron’s о своих планах в сфере ИИ.

Apple неоднократно откладывала обещанные обновления Siri с поддержкой искусственного интеллекта, на роль которого прочили ChatGPT от OpenAI, Gemini от Google, Claude от Anthropic и даже ИИ от Alibaba Group для китайского рынка. Но отсутствие решения подорвало надежды на то, что такой апгрейд сможет вернуть рост выручки от iPhone, которая стагнирует с тех пор, как достигла $205 млрд в 2022 финансовом году, отмечает Barrons. Перспективы того, что Apple самостоятельно выпустит iPhone с ИИ-функциями, становятся все менее вероятными. Недавно компанию покинул один из ведущих ИИ-исследователей — Руомин Пан, руководивший командой, занимавшейся базовой моделью машинного обучения. Он перешел в Meta Platforms.

Операционная система Apple является закрытой, и компания не стремится давать сторонним разработчикам доступ к пользовательским данным, объясняя это заботой о конфиденциальности. Стратегия Apple, предполагающая жесткий контроль над своими платформами, может склонить ее к покупке поставщика ИИ. Аналитики часто называют Perplexity потенциальной целью для такой сделки. Покупка Perplexity может обойтись Apple более чем в $20 млрд с учетом последней оценки стартапа в $18 млрд, но все равно способна поддержать рост акций, считает Райтцес. По его расчетам, если 100 млн пользователей Apple купят подписку Perplexity Pro Tier за $200 в год, это полностью компенсирует возможные потери от прекращения выплат со стороны Google по $20 млрд в год за поиск по умолчанию в браузере Safari.

Партнерство, предусматривающее долю Apple от подписок на продукты xAI, также могло бы компенсировать потенциальную потерю доходов от соглашения с Google, пишет Melius

«Тим Кук и его команда, скорее всего, будут вознаграждены рынком за смелость и решимость ускорить продвижение в области ИИ — даже если им придется выйти из зоны комфорта», — считает Райтцес.

Аналитик сохраняет рейтинг «покупать» для акций Apple с целевой ценой $240, что выше текущей стоимости на 13%.

Apple стоит задуматься о замене гендиректора Тима Кука новой кандидатурой, поскольку проблемы производителя iPhone с искусственным интеллектом создают значительные риски для компании. Об этом заявили аналитики исследовательской фирмы LightShed Partners Уолтер Пайсек и Джо Галоне в своей заметке 9 июля.

«Промах в сфере ИИ может радикально изменить долгосрочную траекторию Apple и ее способность к дальнейшему росту», — утверждают аналитики. Они предостерегают, что в момент, когда искусственный интеллект «перестраивает индустрии по всему миру», Apple «рискует оказаться в числе тех, кто не выдержит этого давления», если не предпримет радикальные меры.