Adidas в минусе на 3%. Компании не помогли рекордные продажи и повышение прогноза

Акции Adidas упали более чем на 3%, несмотря на повышение годового прогноза прибыли на €200-300 млн — до €2 млрд. В 2025 году немецкий производитель спортивной одежды и обуви преодолел слабый мировой спрос. Инвесторы теперь внимательно ждут официального отчета компании, который будет опубликован через неделю, а также планов по продвижению ретро-кроссовок и подготовке к крупным спортивным событиям 2026 года.

Акции немецкого производителя спортивной одежды Adidas упали на 2,9% по итогам торгов во Франкфурте 22 октября, несмотря на повышение годового прогноза прибыли. Благодаря высокому спросу на ретро-кроссовки и меньшему, чем ожидалось, влиянию американских пошлин компания теперь ожидает, что  ее операционная прибыль составит в 2025 году около €2 млрд, говорится в заявлении Adidas в преддверии выхода отчета за третий квартал 29 октября. Новая цель на €200-300 млн выше предыдущей оценки самого производителя, но она полностью соответствовала прогнозам аналитиков, указывает Financial Times.

По словам источников издания, Adidas рассчитывает, что влияние пошлин США во второй половине года составит около €100 млн, вдвое меньше, чем он думал прежде.

Согласно предварительным результатам компании за третий квартал, операционная прибыль выросла до €736 млн против €598 млн годом ранее и превысила прогнозы аналитиков, которые предполагали, что показатель составит €694 млн. Выручка увеличилась примерно на 8% — до €6,63 млрд, что стало самыми высокими квартальными продажами в истории Adidas, подсчитала FT. При этом аналитики ожидали немного большего, отмечает Bloomberg. Выручку частично сдержало негативное влияние валютных колебаний, объяснила компания. 

От предстоящего отчета, помимо непосредственно цифр, инвесторы ждут деталей маркетинговых инициатив и продуктовых планов в преддверии Зимней Олимпиады 2026 года и Чемпионата мира по футболу, пишет Morningstar.

С начала года рыночная стоимость Adidas сократилась на 20%, тогда как акции конкурента Nike, который начал демонстрировать признаки восстановления, подешевели примерно на 7%.

Немецкий производитель стокнулся с несколькими сложностями. Во-первых, люди по всему миру меньше покупали спортивную одежду. Во-вторых, американские пошлины на импорт сделали товары дороже и повлияли на прибыль. Компания пытается смягчить последствия этого, повышая цены на некоторую продукцию в США и сокращая поставки из стран, наиболее затронутых торговыми мерами США, таких как Китай.

Сейчас Adidas пытается распространить успех своих популярных ретро-кроссовок, таких как Samba и Gazelle, на направления одежды и обуви для бега и баскетбола, пишет Bloomberg. Генеральный директор Бьорн Гульден отметил, что спортивный сегмент компании активно растет во всех категориях и регионах.

По мнению аналитиков Morningstar, цена бумаг компании уже отражает ожидаемый рост маржи и умеренный рост продаж. Они повысили оценку справедливой стоимости акций Adidas со €182 до €183, но новый таргет по-прежнему ниже текущих котировок. 

Ориентир аналитиков SimplyWallStreet выше — €237, что предполагает потенциал роста на четверть. Ожидания связаны с усиливающимся спросом на спортивные и повседневные товары Adidas, глобальной диверсификацией бизнеса и расширением каналов прямых продаж. Инновации, успешные перезапуски линеек продукции и инициативы в области устойчивого развития усиливают бренд, позволяют поддерживать премиальное ценообразование и повышают долгосрочную лояльность клиентов, отмечает SimplyWallStreet.