Акции продавца бриллиантов Signet Jewelers подскочили благодаря помолвке Тейлор Свифт

Акции продавца ювелирных изделий с бриллиантами Signet Jewelers подскочили на 3% после объявления о помолвке американской певицы Тейлор Свифт и звезды американского футбола Трэвиса Келси. По мнению аналитиков, акции компании могут вырасти еще на 10% — причем уже безо всякого участия Свифт.

Котировки акций Signet Jewelers — одной из немногих ювелирных компаний, торгующихся на Нью-Йоркской фондовой бирже, — подскочили на 3,12% по итогам торгов во вторник, 26 августа. Итоговая цена бумаг составила $87,83 — это максимальная их стоимость на закрытии торгов с 6 декабря 2024 года.

Во вторник американская певица Тейлор Свифт объявила о помолвке с игроком «Канзас-Сити Чифс» Трэвисом Келси. Свифт опубликовала фотографию обручального кольца с драгоценным камнем огранки «кушон». Акции Signet резко подскочили сразу после этого: на графике котировок виден скачок примерно на 0,9% вскоре после 13:00 по восточному времени США, когда появилась публикация в Instagram певицы.

Акции выросли по итогам дня, предположительно, из-за возможного наплыва «свифтис» — фанатов Тейлор Свифт, ищущих уникальные кольца, чтобы отметить свою свадьбу, предположил CNBC. При этом, как указывает Daily Mail, кольцо певицы изготовлено в другом, частном ювелирном магазине — Artifex Fine Jewelry.

Signet Jewelers называет себя крупнейшим в мире розничным продавцом ювелирных изделий с бриллиантами и владеет портфелем крупных брендов, среди которых Kay Jewelers, Zales, Jared и Blue Nile. Рыночная капитализация компании сейчас составляет 3,6 млрд. С начала 2025 года ее котировки прибавили почти 9%.

Согласно данным InvestingPro, акции сейчас выглядят недооцененными. Это подтверждает Zacks: форвардный коэффициент цены к прогнозируемой прибыли (P/E) Signet составляет 9,58. При этом средний коэффициент P/E по отрасли — 18,26, поэтому можно сделать вывод, что акции Signet торгуются со скидкой, указывают аналитики.

В понедельник, 25 августа, UBS сохранил рейтинг Buy (совет покупать) и целевую цену на уровне $95 для акций Signet Jewelers в преддверии публикации отчетности ювелирной компании за второй квартал. Аналитики UBS отметили, что реакция рынка на отчет, скорее всего, будет зависеть от прогноза Signet на третий квартал и динамики сопоставимых продаж квартал к кварталу, при этом позитивные или негативные комментарии могут повлиять на настроения в любом направлении. UBS предупреждал о высокой волатильности акций в период публикации отчетности. Рынки опционов закладывают в цены потенциальное движение на 12,1% в любом направлении, что немного выше исторического среднего движения в 11,1%, отметил Investing.com.

Всего за акциями Signet следят девять аналитиков, и пятеро из них рекомендуют покупать бумаги (три рейтинга Buy и два Overweight), показывает MarketWatch. Остальные четверо считают, что акции стоит держать (Hold). Средняя целевая цена акций Signet — $92,33, что на 5% выше их текущей стоимости.

Это не первый случай, когда действия певицы привлекают внимание деловых и финансовых кругов. Например, мировое турне Свифт The Eras Tour привело к росту потребительских расходов, на что обращали внимание аналитики Уолл-стрит и Федеральной резервной системы США.

Так, The Eras Tour стал благом для отелей, расположенных рядом с местами проведения концертов певицы в период с середины 2023 и до конца 2024 года. Тур был упомянут в издании «Бежевой книги» — экономического обзора от ФРС — за июль 2023 года. Представители Федерального резерва Филадельфии сообщили, что число бронирований отелей увеличилось благодаря выступлениям Свифт, показав самый высокий рост с начала пандемии.

«Тейлор Свифт — сила, с которой необходимо считаться, — говорила тогда NBC News президент и генеральный директор туристической группы Visit Cincy Джули Калверт. — Экономическое влияние, которое оказывает Свифт, ошеломляет: поклонники приезжают со всех концов света, чтобы посетить ее концерты, заполняя отели, рестораны и местные достопримечательности», — добавила она.

В августе 2025 года 14-кратная обладательница премии «Грэмми» продемонстрировала также свое влияние на медиа. После анонса ее нового альбома The Life of a Showgirl известные бренды и профессиональные спортивные команды начали публиковать контент с оранжевым цветом, который использовался в публикациях Свифт. В их числе оказались, например, авиакомпания United Airlines и сеть ресторанов Olive Garden, отмечал Associated Press.

Поучаствовал в тренде и Google. Пользователи, которые вбивают «Тейлор Свифт» в поисковую систему Google Chrome, получают поток цифрового конфетти, а также пылающее оранжевое сердце и фразу: «И, детка, вот тебе и шоу-бизнес», — которой Свифт анонсировала альбом, убедился корреспондент Oninvest.