Burberry сообщила о росте продаж, но акции резко упали. Что смутило инвесторов?

Британская компания Burberry, известная люксовыми тренчами, сообщила об увеличении продаж в прошлом квартале, причем впервые за три года рост показали все категории товаров. Результаты принесла стратегия по обновлению модного бренда, пишет Wall Street Journal. Но инвесторы рассчитывали увидеть более убедительные признаки восстановления. Геополитическая напряженность и снижение турпотоков вынудили участников рынка усомниться в стабильности роста Burberry, отмечает Reuters. Акции компании рухнули на 6,5%.

Сопоставимые продажи Burberry в первом квартале, закончившемся в июне, выросли на 5% по сравнению с тем же периодом прошлого года — в полном соответствии с консенсус-прогнозом аналитиков, передает WSJ.

В Северной и Южной Америке продажи подскочили сразу на 12%, существенно превзойдя ожидания, а в Большом Китае — на 9%. При этом в регионе Европы и Ближнего Востока они сократились на 3%, так как туристический поток в ближневосточные торговые центры, такие как Дубай, снизился, а Европа привлекла меньше покупателей из стран Азии, поясняет Reuters. Война в Персидском заливе негативно сказывается на расходах туристов в Европе, отметили в компании. Хотя на Ближний Восток приходится всего 2% продаж Burberry, косвенные последствия конфликта все равно приковали к себе внимание инвесторов, пишет агентство.

В текущем финансовом году компания ожидает роста выручки и увеличения маржи в соответствии с прогнозами рынка. Однако в Burberry предупредили, что геополитическая и экономическая ситуация остается неопределенной и это может негативно сказаться на потребительской уверенности.

Акции Burberry на торгах в Лондоне 17 июля упали на 6,5%, нивелировав рост на протяжении двух предыдущих дней. Он был вызван оптимизмом на фоне сильного отчета конкурирующей люксовой компании Richemont. С начала года котировки Burberry в минусе на 17%.

Реакция рынка отражает опасения, что следующий этап восстановления Burberry окажется более сложным, объясняет Bloomberg. Индустрия роскоши пытается вернуть покупателей в бутики после двух лет стагнации продаж и в условиях сложной рыночной конъюнктуры, комментирует WSJ.

Два года назад британская компания запустила план по оздоровлению бизнеса, направленный на оживление продаж и сокращение расходов. Гендиректор Burberry Джошуа Шульман начал трансформацию, сократив складские запасы, снизив цены и вновь сделав ставку на знаковых товарах марки. Кроме того, он поменял оформление магазинов, например, создал специальные зоны для демонстрации шарфов. Все это помогло привлечь как старых, так и новых клиентов, передает Bloomberg.   

«Наша стратегия работает. Мы привлекаем широкий круг покупателей люксовых товаров в различных категориях, каналах продаж и регионах, что укрепляет мою уверенность в открывающихся перед нами возможностях», — написал Шульман в отчете 17 июля.

Основные рычаги для восстановления прибыли, включая оптимизацию затрат, компанией уже исчерпаны, считают аналитики Jefferies во главе с Джеймсом Грзиничем. По их мнению, дальнейшее восстановление рентабельности во многом будет зависеть от того, сможет ли она показывать более высокие темпы роста продаж. 

«Теперь все зависит от руководства компании: ему предстоит поддерживать восстановление и придать ему дополнительный импульс», — отметили Лука Солка и Мария Меита из Bernstein .

В целом аналитики смотрят на перспективы Burberry с умеренным оптимизмом: 13 из 21 стратегов, покрывающих эти акции, рекомендуют покупать их. Четверо настроены нейтрально, а оставшиеся четверо советуют продавать бумаги люксового бренда.